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深圳特價(jià)房持續(xù)放量 樓市“價(jià)格防線”加劇退縮

2008年11月28日 10:42 來(lái)源:深圳商報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  ●從上半年的“少量”到眼下的“普遍”,深圳樓市特價(jià)房持續(xù)放量。

  ●如果說(shuō)之前的特價(jià)房還偏重于吸引眼球,那么近期成交量的回暖則與打著特價(jià)房“旗號(hào)”的降價(jià)有直接關(guān)系。

  ●政策加上降價(jià)使然,雙重作用使得樓市開(kāi)始回暖。

  ●寄望樓市回暖卻不希望房?jī)r(jià)反彈,在這樣的政策語(yǔ)境中,特價(jià)房和其衍生的降價(jià)風(fēng)潮還將愈演愈烈。

  話題緣起:

  “特價(jià)房”一夜井噴

  特價(jià)房突然多了,這是深圳置業(yè)者近來(lái)最直觀的感受。

  如果說(shuō)之前的特價(jià)房還僅限于一些冷門(mén)產(chǎn)品的“小打小鬧”,那么從這個(gè)月開(kāi)始,特價(jià)房開(kāi)始由“小眾”轉(zhuǎn)為“主流”!吧踔烈恍┯∠笾械钠放祈(xiàng)目也在打折!毕朐谀仙街脴I(yè)的小余告訴記者,在這種特價(jià)、降價(jià)的趨勢(shì)下,近期買(mǎi)房的可能性正在增加。溪山的特價(jià)房維持9000元/平方米的價(jià)位,而定位高端的星河丹堤高層部分單位也在價(jià)格上有不小松動(dòng),這些品牌項(xiàng)目的特價(jià)打折引起了不少市民的興趣。

  井噴,近期完全可以用這樣的詞語(yǔ)來(lái)形容深圳樓市中的特價(jià)房,事實(shí)上目前在售的大多數(shù)項(xiàng)目都或多或少地推出了特價(jià)房單位,特價(jià)幅度和比例都創(chuàng)下了新高。在吸引置業(yè)者頻頻入市的同時(shí),一夜井噴的“特價(jià)房”也引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)價(jià)格進(jìn)一步下探的猜想。

  市場(chǎng)透視:

  深銳觀察:

  特價(jià)等于降價(jià)?

  11月10日~16日創(chuàng)下的深圳樓市新房單周成交最高紀(jì)錄只保持了一周時(shí)間。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì),11月17日至23日,深圳市新房成交總套數(shù)1650套,打破此前一周創(chuàng)下的1585套的記錄,日均成交236套,再創(chuàng)新高。

  節(jié)節(jié)走高的成交量與連連下滑的價(jià)格關(guān)系緊密。來(lái)自世聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示,成交量較前周大幅上漲,環(huán)比上升22.6%的同時(shí),成交均價(jià)為11957元/平方米,較前周下降4.3%;而中國(guó)指數(shù)研究院華南分院的報(bào)告也指出,成交量持續(xù)增長(zhǎng),是政府、媒體和買(mǎi)賣(mài)雙方多方面參與的結(jié)果,其中特價(jià)房頻現(xiàn)、降價(jià)甩盤(pán)是必不可少的一環(huán)。

  事實(shí)上,特價(jià)房“井噴”正是在上月底新政之后,如果說(shuō)利率下降、首付降低是管理層對(duì)市場(chǎng)回暖的政策預(yù)示的話,那么之后全國(guó)樓市勁吹降價(jià)風(fēng)則無(wú)疑扮演了市場(chǎng)實(shí)操的角色。政策面的利好加上賣(mài)方的價(jià)格示弱,剛性需求才會(huì)釋放。因此不難理解上半年深圳樓市的特價(jià)房尚屬“遮遮掩掩”,而進(jìn)入11月份卻是如此“明目張膽”。

  “特價(jià)房的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值越來(lái)越弱!币晃坏禺a(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)人士稱,很明顯的是在樓市調(diào)整之初,“小折小扣”還能滿足置業(yè)者的胃口,然而市場(chǎng)震蕩至今一味的“特價(jià)”和“優(yōu)惠”已經(jīng)無(wú)法取悅于消費(fèi)者,“倒不如干脆低開(kāi)高走!边@位營(yíng)銷(xiāo)人士補(bǔ)充。

  低開(kāi)高走,近期市場(chǎng)不乏這樣的案例。向南海德大廈、航空新城1號(hào)、金地梅隴鎮(zhèn)四期等等熱銷(xiāo)的中小戶型均成功運(yùn)用了這一策略。

  深銳觀察:

  頻頻特價(jià)為哪般?

  盡管有節(jié)節(jié)攀升的成交作為支撐,然而熊市“陰霾”始終未散。供求緊張,前兩年的深圳樓市屢屢驚現(xiàn)這樣的“赤字”,但是在今年供求狀態(tài)已經(jīng)被倒置。

  深圳國(guó)土局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,截至11月12日,一手房可售面積為646.4萬(wàn)平方米,可售套數(shù)6.43萬(wàn)套左右,按照平均每天150套的銷(xiāo)售量來(lái)計(jì)算,假如后市沒(méi)有任何新盤(pán)入市,也需要到2010年初期才能消化完。而據(jù)記者統(tǒng)計(jì),有多達(dá)22個(gè)項(xiàng)目預(yù)計(jì)11月份開(kāi)盤(pán),12月更是今年最后一波開(kāi)盤(pán)小高峰,近20個(gè)樓盤(pán)即將入市,而且大多數(shù)為中小戶型。供大于求,產(chǎn)品高度重疊,即將進(jìn)入年關(guān)的深圳樓市,不得不面對(duì)這樣的“尷尬”。

  “存量房大幅度積壓,對(duì)發(fā)展商來(lái)說(shuō)是很大的壓力,尤其對(duì)于需要一份滿意報(bào)表的上市房企!庇蟹治鋈耸糠Q,資金回籠壓力和年關(guān)前的銷(xiāo)售壓力,是近期特價(jià)房滿天飛的根本原因,也是開(kāi)發(fā)商頻頻降價(jià)的動(dòng)力。迫于前期業(yè)主的鬧事壓力,所以很多開(kāi)發(fā)商不敢大幅降價(jià)銷(xiāo)售,只能暗中折扣,但是因?yàn)檎唢L(fēng)向的變化和市場(chǎng)壓力的進(jìn)一步增加,顯然繼續(xù)暗折并不明智。

  事實(shí)上,伴隨近期多個(gè)低價(jià)入市項(xiàng)目的熱銷(xiāo),深圳樓市的“價(jià)格防線”正在加劇退縮,在暗降和暗折之后,實(shí)打?qū)嵉慕祪r(jià)銷(xiāo)售已經(jīng)是“公開(kāi)的秘密”。因此如果說(shuō)之前的“特價(jià)房”更多存在于營(yíng)銷(xiāo)意義上的話,那么眼下的“特價(jià)”無(wú)疑來(lái)得更猛烈些,也有更多的實(shí)際意義,對(duì)于置業(yè)者,現(xiàn)在的“特價(jià)房”往往就意味著降價(jià)的開(kāi)始。

  專家解讀:

  特價(jià)風(fēng)還將勁吹

  “留給開(kāi)發(fā)商的選擇并不多!鄙钲谑猩鐣(huì)科學(xué)院城市營(yíng)運(yùn)研究中心主任高海燕認(rèn)為,管理層的意圖已經(jīng)相當(dāng)明顯,寄望樓市回暖卻不希望房?jī)r(jià)反彈,向首次置業(yè)剛性需求開(kāi)綠燈而并非投資客和炒家,回暖始終保持理性角度,因此開(kāi)發(fā)商特價(jià)頻推、降價(jià)加劇是必然選擇!叭绻烟貎r(jià)房繼續(xù)作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段倚重的話,效果可能適得其反。”高海燕認(rèn)為,在市場(chǎng)預(yù)期不斷走低、市場(chǎng)信息相當(dāng)透明的情況下,小比例地推出特價(jià)房只能被置業(yè)者解讀為“不愿真降價(jià)”,有可能加速觀望,無(wú)法取得好的成交量。

  而英聯(lián)國(guó)際不動(dòng)產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)家戴欣明則稱,特價(jià)、降價(jià)風(fēng)還將繼續(xù),并逐漸深入,目前的市場(chǎng)預(yù)期、政策導(dǎo)向、實(shí)際效果都證明了價(jià)格依然是決定市場(chǎng)的第一要素,“暖冬需建立在降價(jià)的基礎(chǔ)上。”(盧 青)

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  廣州:驚現(xiàn)“2”字頭房?jī)r(jià)

  不少市區(qū)的新開(kāi)盤(pán)均價(jià)仍然大多在1萬(wàn)元/平方米左右,但番禺等地還是有樓盤(pán)出現(xiàn)了“2”、“3”字頭的房?jī)r(jià)。

  北京:暗折轉(zhuǎn)明降

  從今年上半年開(kāi)始,開(kāi)發(fā)商通過(guò)打折、買(mǎi)房送車(chē)、贈(zèng)送精裝修等方式全力促銷(xiāo)樓盤(pán),折扣一路走低……然而多數(shù)購(gòu)房者卻一直保持持幣觀望。

  南京:中心價(jià)值不敵降價(jià)風(fēng)潮

  在近幾周南京樓市銷(xiāo)量排行榜上,大多上榜的樓盤(pán)都具備明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。堪稱最抗跌的城中板塊也卷入了降價(jià)風(fēng)潮

  武漢:資金壓力迫使降價(jià)加劇

  近一周,主城區(qū)成交均價(jià)降至5357.78元/平方米;房?jī)r(jià)仍呈下探勢(shì)頭,各片區(qū)“底價(jià)”一再被刷新,也帶動(dòng)銷(xiāo)量有了一定起色。

編輯:高雪松】
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