奧運之前,不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為消費者的注意力將被奧運賽事所吸引而導(dǎo)致成交大跌。近日我們“盤點”8月了解到,成都市主城區(qū)商品房成交5721套,共計面積約51.13萬m2,日交易量約184.5套,較上月略有增加,說明成都樓市不僅沒有受到奧運影響,且仍處于市場恢復(fù)的過程之中!皧W運月”期間,雖然北京等城市的商品房交易呈現(xiàn)大幅下滑的情況,但成都受影響較小,成都樓市新增預(yù)售數(shù)量和面積分別為8870余套和約67萬m2。不少成都開發(fā)商抓住了奧運營銷機會,達到了比較理想的營銷效果。
供應(yīng)面積二三環(huán)減少42.36%
數(shù)據(jù)顯示,8月住宅類物業(yè)供應(yīng)比例繼上月后持續(xù)下降,二三環(huán)區(qū)域供應(yīng)套數(shù)同上月一樣在4000套以上,但面積卻比上月減少42.36%。住宅類物業(yè)供應(yīng)量為主的是城東和城南,從整個八月份的供應(yīng)走勢來看,月初三天供應(yīng)量較大,之后的一周雖然項目批次相同,但供應(yīng)面積和可售數(shù)量都有大幅下降,第二周供應(yīng)的項目和面積批次繼續(xù)減少,不過可售數(shù)量就開始漸漸回升;到了下半月是本月供應(yīng)的高峰時期,單是供應(yīng)面積,第三周僅僅一星期已經(jīng)超過上半月的總和。
據(jù)房管局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,8月18-24日,主城區(qū)有7個項目取得預(yù)售許可證,供應(yīng)市場再掀波瀾。在兩個知名開發(fā)商(藍(lán)光,龍湖)的引領(lǐng)下周供應(yīng)量急速攀升,由此來看,供應(yīng)量走高并不是樓盤遍地開花的結(jié)果,而是靠一兩個大項目支撐起來的。
搞促銷主城區(qū)成交5721套
奧運之前,市場普遍的觀點認(rèn)為,消費者關(guān)注力為奧運賽事所吸引而無暇買樓。但事實上,成都樓市不降反升的市場表現(xiàn),說明了借“奧運”東風(fēng)搞降價促銷、優(yōu)價開盤的項目,都嘗到了甜頭。8月份成都市主城區(qū)商品房成交5721套,較上月略有增加。從各周的交易情況來看,特別在8月11-24日的奧運期間,成都樓市的交易量增幅明顯,兩周時間銷售了3049套房屋,共計261736.7平方米?梢姡_發(fā)商借奧運之風(fēng)開展的各項促銷活動在一定程度上促進了銷售,達到了預(yù)期的效果。多數(shù)樓盤在售樓部里設(shè)置有關(guān)奧運促銷禮品,有的項目還通過各種形式的“奧運營銷”來吸引看樓者或者業(yè)主參與。再次,在奧運活動期間,“奧運金牌大猜想”成為最熱門的活動,匯融云庭、交大綠嶺等都采取了這類營銷形式。
另外,奧運期間樓市的主要活動還是促銷,打折、一口價單位、或者送管理費、送車位。比如,龍湖·三千里最新的尾盤起價達到5500元/平方米,幾乎回到了去年6、7月的水平。萬科在同一地段的項目金域藍(lán)灣價格也回到了去年的首次開盤價。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,2008年開發(fā)商的首要任務(wù)就是不被市場淘汰。為了不被擠出市場,力爭占據(jù)一席之地,采取優(yōu)惠打折。
開發(fā)商開始放棄觀望
星彥地產(chǎn)認(rèn)為,在宏觀經(jīng)濟層面,整體經(jīng)濟運行的壓力并沒有減小,股市也在政府下調(diào)印花稅之后并沒有走出逆轉(zhuǎn)回升之勢頭。一方面,信貸政策保持繼續(xù)緊縮的態(tài)勢,特別是對于房貸政策和開發(fā)貸款政策并沒有出現(xiàn)預(yù)想中的放松,部分原來保持觀望的發(fā)展商開始放棄觀望,而是從近期開始通過積極推貨促銷以求回籠資金。由萬科、藍(lán)光等大開發(fā)商“牽頭”,房企紛紛調(diào)整營銷策略,以價格促銷實現(xiàn)資金的快速回籠的舉措已成為樓市普遍的表情。
據(jù)了解,近期供應(yīng)量、成交量雙雙上漲的動力有三點原因:一是市場供應(yīng)發(fā)力,連續(xù)向市場推出大體量的、知名的項目,激起了消費者的購買熱情;二是,購房節(jié)的刺激,根據(jù)以往的經(jīng)驗房交會前后,市場的成交量都會迎來一個峰值;三是,目前開發(fā)商為了更好的銷售,保證資金鏈,大都采用促銷打折,對于一部分剛性需求者來說,這是一個較好的置業(yè)時間段。(記者 李暉)
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