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    樓市降價(jià)剛剛開始 開發(fā)商稱新政猶如雙刃劍
2010年05月13日 09:40 來源:北京青年報(bào) 參與互動(0)  【字體:↑大 ↓小

  龍頭企業(yè)不避降價(jià)言論 新盤低價(jià)開已成共識———

  “長安8號一次性付款可省127萬元”,這是前幾日某電視臺播出的樓市新聞,頓時(shí)引起軒然大波。幾乎同一時(shí)間,恒大地產(chǎn)在中國率先宣布,所有恒大旗下樓盤價(jià)格都將下調(diào)15%,萬科、綠地等房企龍頭均有不同程度的響應(yīng)……

  新盤也要大幅度降價(jià)了嗎?雖然二手房正處在擠壓泡沫的時(shí)期,很多熱點(diǎn)區(qū)域房價(jià)已經(jīng)降到了20%的預(yù)期,但“開發(fā)商資金充足可以堅(jiān)守一年以上”等強(qiáng)勢語調(diào),讓買房人對新盤價(jià)格下降并不抱太大希望。而上周這幾則新聞卻讓人們有所期待。面對市場上買賣雙方的博弈狀況,記者通過采訪一些開發(fā)商,就其中新盤價(jià)格制定原委一一道來,新盤價(jià)格降還是沒降,目前是不是最合適的買房時(shí)機(jī),希望買房人都可以通過判斷得到自己的答案……

  ●全款有折扣符合定價(jià)法則

  新盤否認(rèn)降價(jià)說

  “只有不了解房地產(chǎn)的人才會誤將正常折扣當(dāng)成下跌!遍L安8號副總經(jīng)理梁秀蕾對“折扣一下子有127萬”這種說法顯得無可奈何。

  梁表示,作為長安街沿線的豪宅項(xiàng)目,長安8號根據(jù)樓層從50000元/平方米至80000元/平方米,一直實(shí)行差別銷售,根據(jù)銷控策略(即開發(fā)商對項(xiàng)目銷售樓層、樓座先后的手段),市場不好時(shí)會拿出50000元/平方米的樓層去吸引眼球,而行情高漲時(shí)會推出最好的產(chǎn)品,這是最簡單的定價(jià)法則。而且作為千萬以上的豪宅,一個(gè)點(diǎn)的折扣就意味著10萬以上,但早在新政前,該項(xiàng)目便有一次性付款打9折的優(yōu)惠!艾F(xiàn)在反而成了降價(jià)的證據(jù)”,梁表示,豪宅的漲價(jià)與降價(jià)與住宅市場真實(shí)的水平是有區(qū)別的,很多豪宅無論在淡季還是旺季都有折扣,畢竟總價(jià)過高,議價(jià)空間很大。

  無論如何,促銷、打折的字眼已經(jīng)頻現(xiàn)于各個(gè)項(xiàng)目的營銷活動當(dāng)中。其中,不久前被認(rèn)為是泡沫最大的通州區(qū)域,K2清水灣公開表示,凡是一次性付款的買房人都可以得到每平方米4000元左右的優(yōu)惠;而該區(qū)域另一名盤,則由政策未至前傳言的30000元/平方米,回落至前不久開盤時(shí)的22000元/平方米;由富力集團(tuán)拿下的一塊通州旺地,當(dāng)時(shí)被看作“將刷新通州樓盤最高價(jià)”的項(xiàng)目,目前亦悄無聲息,今年能否入市還是未知數(shù)……

  除了通州區(qū)域,大興、房山包括前不久被冠以“國奧板塊”的北苑區(qū)域,新盤開盤價(jià)也得以回歸。其中,該區(qū)域品牌最大、實(shí)力最雄厚的項(xiàng)目華貿(mào)城,據(jù)透露,即將新開盤的LOFT產(chǎn)品價(jià)格不會高于30000/平方米。

  但大多數(shù)開發(fā)商都否認(rèn)了降價(jià)說。畢竟,新開盤項(xiàng)目的價(jià)格本來都是在新政前被預(yù)估的,真正的開盤價(jià)格要根據(jù)目前的市場狀況來定,因此,除了個(gè)別直接進(jìn)行價(jià)格優(yōu)惠的項(xiàng)目外,大多新盤只是將價(jià)格拉回到合理的水平。

  ●解密新政出臺前夕新盤價(jià)位

  低開快銷已成開發(fā)商共識

  記者多方了解到,東四環(huán)名盤萬科藍(lán)山本來預(yù)計(jì)開盤價(jià)格在45000元/平方米,但從目前在銷情況看,基本都保持在了40000元/平方米以下;綠地大興項(xiàng)目西斯萊公館由于新政出臺前排隊(duì)人數(shù)眾多,開發(fā)商本擬將20000元/平方米的開盤價(jià)提高到22000元/平方米,新政出臺后,則定價(jià)為18500元/平方米,短短幾天,收到了7億元的交易量;而同在大興區(qū)域的“神秘”項(xiàng)目首邑溪谷將價(jià)格“不可限量”的70年產(chǎn)權(quán)的LOFT產(chǎn)品調(diào)至24000元/平方米,估計(jì)6月前進(jìn)入市場……

  種種跡象表明,隨著開發(fā)商放棄觀望、積極入市,大多數(shù)樓盤的定價(jià)將會歸真。而這種“暗降”的方式也為他們的資金回籠起到了良好的作用,正如K2清水灣的開發(fā)商所言,新政前價(jià)格雖然高,但一次性付款的較少,資金回收慢。而從推出的150套房源來看,其中120套選擇了一次性付款,這對于開發(fā)商來說利潤雖然少了,但資金迅速聚集帶來的良好效應(yīng)同樣不可估量。

  其實(shí),降價(jià)促銷的不可避免已經(jīng)被各方房企龍頭清醒地認(rèn)識到。萬科總裁郁亮曾明確表示,希望每個(gè)樓盤開盤當(dāng)月銷售率達(dá)到60%;如果達(dá)不到,也會調(diào)整開工節(jié)奏,以促銷手段把房子賣出去。而SOHO中國董事長潘石屹亦表示,預(yù)計(jì)在這輪政府密集出臺政策的調(diào)控下,住房價(jià)格下跌的幅度會在15%-20%左右,住房的價(jià)格回到2009年初的水平?磥恚芏嚅_發(fā)商都會在不久之后對降價(jià)事實(shí)坦然面對。

  ●開發(fā)商稱新政猶如雙刃劍

  真正降價(jià)除非地價(jià)也降

  在被采訪者中幾乎無人否認(rèn),新盤存在下降的空間,但如果出現(xiàn)2008年那樣的大落基本不可能。在他們眼中,沒有大幅降價(jià)的“動力”,如果土地市場價(jià)格下降,他們?yōu)榱四玫兀矔M(jìn)行降價(jià)促銷,以便快速回籠資金。但現(xiàn)在只是房價(jià)發(fā)生震蕩,但土地市場遲遲沒有動靜,傳言中的放量也沒有出現(xiàn),所以“堅(jiān)守”恐怕是大型房企唯一的選擇。

  在這些房企龍頭中,包括萬科在內(nèi)的好幾家開發(fā)商都曾經(jīng)在上一次的調(diào)控中采取了快速出盤、盡快解套的做法,將銷售所得用來在全國拿地,但土地價(jià)格卻沒有像房價(jià)一樣下跌,因此,得不償失成為那次調(diào)控很多房企共同的心聲。

  “早知道就把那些便宜房留下了,最多撐半年市場就回暖了,現(xiàn)在高價(jià)買的地都成了高價(jià)盤,即使銷售遇阻也不會像上次那樣輕易促銷降價(jià),但小幅度的讓利會成為常態(tài),畢竟即使在銷售旺季也會有這樣的優(yōu)惠活動!币患抑科箐N售總監(jiān)告訴記者。

  包括龍湖、綠城一些北京高層均向記者表示,新政出臺其實(shí)有雙刃劍的效果,雖然房價(jià)會有所波動,但地價(jià)也會相應(yīng)地走低,前一輪大型央企掀起了拿地狂潮,使得很多房企無地可拿,只有抱著現(xiàn)有樓盤待價(jià)而沽。現(xiàn)在他們都在等待拿地的機(jī)會,如果追求土地的過程中需要大量資金,現(xiàn)有樓盤肯定有“可觀幅度”的降價(jià)可能。(記者張艦)

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【編輯:林偉】
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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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