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    成都二手房時(shí)代來(lái)臨 房企開始分食中介蛋糕
2009年11月04日 14:39 來(lái)源:新華網(wǎng) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  近日,隨著藍(lán)光、龍湖等房企陸續(xù)傳出涉足中介服務(wù)的消息,不免令各界人士發(fā)出陣陣揣測(cè):房企進(jìn)軍中介,是偶然還是必然?中介市場(chǎng)在開發(fā)商的集體搶灘之下,又會(huì)何去何從?

  開發(fā)商紛紛涉足中介服務(wù)

  上周四,有消息稱成都本土房企巨頭藍(lán)光已揮師二手房市場(chǎng),并到處招兵買馬,積極擴(kuò)張。昨日,藍(lán)光嘉寶物業(yè)董事長(zhǎng)、總裁張志成向本網(wǎng)證實(shí),藍(lán)光的確開始涉足房屋中介領(lǐng)域。據(jù)張介紹,目前隸屬于藍(lán)光嘉寶旗下的“藍(lán)光嘉寶易居”已正式啟動(dòng),業(yè)務(wù)內(nèi)容涵蓋房屋買賣、租賃、按揭貸款辦理等。

  對(duì)于外界提出的藍(lán)光為何要涉足中介領(lǐng)域的疑問(wèn),張志成回答稱:“藍(lán)光嘉寶之前也一直在承擔(dān)藍(lán)光旗下的項(xiàng)目尾盤銷售,每年通過(guò)藍(lán)光嘉寶完成的銷售金額達(dá)上億元。去年嘉寶開始幫業(yè)主進(jìn)行出租、房屋出售代理,中介業(yè)務(wù)已經(jīng)成為藍(lán)光物業(yè)服務(wù)中的增值服務(wù)內(nèi)容。那么現(xiàn)在時(shí)機(jī)成熟后,集團(tuán)決定全力打造中介業(yè)務(wù),使‘藍(lán)光嘉寶易居’成為品牌!

  房企涉足中介業(yè)務(wù),藍(lán)光其實(shí)并不是第一家。在較早前的9月29日到10月8日,龍湖舉辦了第二屆秋季“易房節(jié)”,這個(gè)易房節(jié),就是龍湖提供給業(yè)主一個(gè)賣房交易的平臺(tái)。據(jù)悉,本屆易房節(jié)上共展出300余條龍湖二手房房源信息,有超過(guò)1000人到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行咨詢,留下求購(gòu)求租信息的客戶超過(guò)200組,且有不少房源通過(guò)該易房節(jié)達(dá)成成交意向。據(jù)了解,雖然“易房節(jié)”目前所有的服務(wù)都是免費(fèi)的,但它的服務(wù)方式令不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,龍湖實(shí)際上可以通過(guò)易房節(jié)達(dá)到控制旗下物業(yè)的部分二手交易資源,所以假以時(shí)日,難保其不會(huì)步藍(lán)光之后塵,進(jìn)入中介領(lǐng)域。

  據(jù)了解,在成都,類似藍(lán)光、龍湖這樣,通過(guò)物業(yè)服務(wù)逐漸涉足中介業(yè)務(wù)的并不少見,包括萬(wàn)科在內(nèi)的很多大型品牌開發(fā)商,都或多或少地兼營(yíng)著旗下物業(yè)的中介業(yè)務(wù)。

  為了占領(lǐng)渠道資源?

  為何一直不太起眼的中介市場(chǎng)開始被開發(fā)商關(guān)注?

  藍(lán)光嘉寶物業(yè)董事長(zhǎng)、總裁張志成說(shuō)出了藍(lán)光集團(tuán)的考慮:“作為房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè),藍(lán)光已經(jīng)積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)客戶。目前藍(lán)光嘉寶所服務(wù)商業(yè)物業(yè)和住宅物業(yè)共有40多個(gè),所服務(wù)的業(yè)主、商家資源已達(dá)10萬(wàn)余眾。在一手房與二手房市場(chǎng)的互動(dòng)與資源共享,以及物業(yè)服務(wù)企業(yè)的認(rèn)同方面,藍(lán)光嘉寶有天然的優(yōu)勢(shì)!

  毫無(wú)疑問(wèn),與傳統(tǒng)的中介公司相比較,由于擁有更優(yōu)質(zhì)的物業(yè)資源以及消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)同度,所以品牌房企很容易在轉(zhuǎn)戰(zhàn)中介市場(chǎng)的過(guò)程中獲得快速成功。以龍湖的“易房節(jié)”為例,由于龍湖物業(yè)已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)钠放铺?hào)召力,所以一年兩次的易房節(jié)目前還完全免費(fèi),但龍湖卻可以由此積累下大批客戶資源,這對(duì)其以后拓展中介業(yè)務(wù)極有幫助。

  除此之外,開發(fā)商進(jìn)入中介領(lǐng)域的另一個(gè)原因在于占領(lǐng)渠道資源。易居中國(guó)·成都克而瑞機(jī)構(gòu)西南區(qū)域項(xiàng)目高級(jí)經(jīng)理呂品分析認(rèn)為:“中介是目前很多開發(fā)商普遍利用的一個(gè)銷售渠道,即商品房營(yíng)銷渠道里的分銷環(huán)節(jié)。那么現(xiàn)在開發(fā)商通過(guò)增加自己的中介業(yè)務(wù),不排除有想把渠道資源掌握在自己手中的想法。”

  二手房時(shí)代悄然來(lái)臨

  擁有優(yōu)質(zhì)物業(yè)資源的開發(fā)商涉足中介領(lǐng)域,更多的其實(shí)是房企出于對(duì)未來(lái)運(yùn)營(yíng)模式的深度思考。

  藍(lán)光嘉寶物業(yè)董事長(zhǎng)、總裁張志成說(shuō),“城市的土地開發(fā)畢竟是有限的,二手房市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大已經(jīng)成為一種市場(chǎng)趨勢(shì)。藍(lán)光的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)是逐漸貫通整個(gè)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈,最后發(fā)展成為行業(yè)領(lǐng)先的房地產(chǎn)綜合服務(wù)商!

  這個(gè)目標(biāo),實(shí)際上就正是對(duì)未來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)份額的提前占有。

  易居中國(guó)·成都克而瑞機(jī)構(gòu)西南區(qū)域項(xiàng)目高級(jí)經(jīng)理呂品為此分析認(rèn)為,由于成都正處于一個(gè)快速城市化及大規(guī)模舊城改造時(shí)代,所以短期來(lái)看,開發(fā)商在中心城區(qū)還可以如魚得水很長(zhǎng)一段時(shí)間!暗坏┻M(jìn)入下個(gè)城市進(jìn)程后,中心城區(qū)的房地產(chǎn)開發(fā)會(huì)進(jìn)入一個(gè)歷史終點(diǎn),到時(shí)候不會(huì)再有多少新增供量,二手房將成為主要交易對(duì)象!

  呂品稱,現(xiàn)在香港的房屋銷售機(jī)構(gòu),統(tǒng)稱為房屋經(jīng)紀(jì),其實(shí)從事的基本上都是二手中介業(yè)務(wù)!捌放崎_發(fā)商適時(shí)進(jìn)入二手房市場(chǎng),應(yīng)該是部分想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)都要考慮的問(wèn)題。”

  上述說(shuō)法不無(wú)道理。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年以來(lái)成都各大品牌中介在中心城區(qū)的門店都有驚人數(shù)量的擴(kuò)張,如21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)稱明年計(jì)劃從現(xiàn)在的60家擴(kuò)張到100家;伊甸城的門店從去年的50余家也增加到了當(dāng)前的64家;富房也計(jì)劃明年擴(kuò)充20家直營(yíng)店;進(jìn)入成都稍晚的美聯(lián)物業(yè)也計(jì)劃在一年的時(shí)間里增加60余家門店。很顯然,除了新房?jī)r(jià)高致使二手房交易火爆這一原因之外,二手房時(shí)代的悄然來(lái)臨也是促其提前搶占市場(chǎng)的重要誘因。

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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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