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　　2008年中國房市不但應(yīng)驗了萬科掌門人王石去年的“拐點論”，而且還因降價幅度的大小產(chǎn)生了巨大的爭議：最典型的是南京市江寧區(qū)房產(chǎn)局局長周久耕“低于成本價賣房將被查”的言論。

　　　　國辦：以合理的價格促銷

　　作為一地區(qū)房產(chǎn)局局長，周久耕的觀點引起全國網(wǎng)民的熱議，當(dāng)然在房地產(chǎn)開發(fā)商中也是一片嘩然。

　　由于茲事體大，江寧區(qū)政府近日不得不站出來公開表示，將“嚴(yán)格執(zhí)行中央和省市的有關(guān)政策，促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展。日前，沒有一家房產(chǎn)企業(yè)因降價銷售而受處罰。”

　　江寧區(qū)政府的表態(tài)很值得“玩味”：一方面表示與上級精神保持一致，另一方面卻沒有指出房地產(chǎn)企業(yè)是否有“權(quán)力”以低于成本的價格銷售房屋。對于開發(fā)商“低于成本價賣房”是否將被查、被處罰的問題則避而不談。

　　其實，地方政府參與商品房的“定價”不但與市場機制相違背，也與中央政府的精神不一致。12月21日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)房地產(chǎn)市場健康發(fā)展的若干意見》就提出，要“引導(dǎo)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)積極應(yīng)對市場變化。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)要根據(jù)市場變化和需求，主動采取措施，以合理的價格促進(jìn)商品住房銷售�！�

　　顯然，中央政府調(diào)控房市，也主要集中在宏觀層面，如首付比例、貸款利率等等，它并沒有對房價進(jìn)行具體的指導(dǎo)，也是允許開發(fā)商“以合理的價格促進(jìn)商品住房銷售”。

　　即使在上述意見中，對于地方政府在房市中的作用也主要集中在政策性房屋領(lǐng)域，如經(jīng)濟(jì)適用房，廉租房等。

　　在市場經(jīng)濟(jì)體制下，商品價格是由市場的供給和需求來決定的，該理念已經(jīng)深入人心。如果人為規(guī)定商品房的“漲跌幅空間”不但很難實行，而且也不得“人心”：房市好的時候，普通投資者高價都可能買不到房子，開發(fā)商也不能獲得較好的回報；房市不好的時候，大家又不愿買房子，開發(fā)商的日子又很不好過。如果強行施行，那所謂的商品房就不是“商品房”，而是“價格計劃房”。

　　　　積極自救唯有“降價”

　　雖然上述國辦的房地產(chǎn)“新政”對樓市起了重大的激勵作用，但是眾多市場人士還是認(rèn)為，今年樓市成交量大幅下滑，而且存貨嚴(yán)重，從現(xiàn)在到明年上半年，樓市銷售壓力依然非常巨大，加上大家對未來收入的悲觀預(yù)期，房價反彈可能性幾乎不存在，開發(fā)商還是應(yīng)當(dāng)保持對銷售前景的謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　因而如何自救，是擺在各個開發(fā)商面前很現(xiàn)實的問題。在購房者信心不足的情況下，只有“降價”這一條路可走，不管是直接降價還是送物業(yè)費、送家電的變相降價，因為作為經(jīng)濟(jì)理性的主體——房地產(chǎn)開發(fā)商自己最清楚“怎么做對自己最好”。

　　現(xiàn)在年關(guān)相近，房地產(chǎn)開發(fā)商都面臨著“項目工程款結(jié)算、農(nóng)民工工資發(fā)放”需要錢的問題，如果現(xiàn)金流不暢，這些問題的后果可能極其嚴(yán)重：輕則影響聲譽，重則資金鏈斷裂，開發(fā)商瘁死，形成爛尾樓。

　　地方政府可能過于擔(dān)心爛尾樓的形成，以為只要房價不降(或者不大幅下降，或者降于成本價以下)，大量的爛尾樓則不可能出現(xiàn)。

　　持有如此想法的人，很明顯是在挑戰(zhàn)市場機制、違背市場規(guī)律，是在“忽悠”消費者。

　　降價銷售才能避免大量爛尾樓

　　可以說，國辦上述最新的意見也是一種“間接降價”的思路策略：“超過2年(含2年)轉(zhuǎn)讓免征營業(yè)稅、二套房貸政策放寬、取消城市房地產(chǎn)稅，鼓勵銀行支持房地產(chǎn)貸款”等，這些“意見”間接地降低了消費者購房的負(fù)擔(dān)，也減輕了開發(fā)商的“負(fù)擔(dān)”。

　　有些開發(fā)商自身仍有大量的外債，如果資金長期不能回籠，則自身資金成本的壓力也會很大的，處理不當(dāng)會引起大量的訴訟或者糾紛。因而在當(dāng)前低迷的房市面前，開發(fā)商宜秉持“現(xiàn)金為王”的原則，不要追求過高的利潤，以相對較低的價格贏得購房者的青睞。

　　開發(fā)商只有降價銷售回籠資金后，才有錢完成在建工程避免爛尾樓；也只有回籠資金后，才有實力去并購沒有資金實力的小開發(fā)商，完成經(jīng)濟(jì)正常調(diào)整下的行業(yè)整合。

　　市場的走勢并不以你我的意志而轉(zhuǎn)移，更不會以地方政府的意志而轉(zhuǎn)移，人為的延長或阻礙市場的調(diào)整勢必會導(dǎo)致更嚴(yán)重的后果：開發(fā)商還敢進(jìn)入這個市場嗎？(白寶玉)