- 好萊塢投資人緊盯中國市場 積極宣傳“中國元素”
面對廣闊的中國市場，龐大的好萊塢生產(chǎn)線在各個環(huán)節(jié)均打下了中國烙印，《功夫熊貓》、《2012》、《愛麗絲夢游仙境》等好萊塢大片便是明證。
從投資到制片、再到影片營銷和后期宣傳，這些是電影生產(chǎn)線上不可或缺的環(huán)節(jié)。本報歷經(jīng)一個多月時間，遍訪好萊塢投資人、編劇、導演、營銷專家，其中絕大部分人均表示，留下中國印跡、爭取中國市場正成為好萊塢電影的共同特征和長期堅持的方向。
投資階段
投資人如夢初醒 開始緊盯中國市場
最近幾年，《功夫熊貓》、《變形金剛2》、《2012》、《阿凡達》等大片在中國市場大獲成功，讓精明的好萊塢投資人如夢初醒，幾乎是在一夜之間，他們發(fā)現(xiàn)了北美市場之外的“新大陸”。
在好萊塢，投資人決定著一切，而投資人的生意準則是哪里有錢就到哪里去，于是，好萊塢電影從生產(chǎn)線的第一個環(huán)節(jié)開始，就瞄向了中國。
喬恩·蘭道(《阿凡達》制片人)
投資 更多地考慮中國觀眾感受
《阿凡達》的票房在中國一舉突破13億，成為除美國本土以外的全球第二大市場，該片制片人喬恩·蘭道在接受本報采訪時興奮不已：“中國將成全球市場新的增長點�！�
喬恩·蘭道表示，針對好萊塢電影而言，目前的北美市場和日本市場已處于飽和狀態(tài)，“中國是一塊新興市場，擁有13億潛在觀眾，大得不可想像�！�
這個市場給喬恩·蘭道帶來了無限希望：“這不但是中國電影的幸運，也是全球電影的幸運——其實最主要還是好萊塢的。全球市場正在一體化，中國市場將會全球共享，成為新的增長點�！�
至于以后在投資影片時會不會更多考慮中國市場、照顧中國觀眾的感受，喬恩·蘭道的回答很簡單：“為什么不？”
馬克·扎克(索尼國際電影發(fā)行公司主席)
預期 中國將成世界第一電影市場
盡管目前中國市場與美國市場還相差很遠，但索尼國際電影發(fā)行公司主席馬克·扎克卻相信，未來將是中國的天下。
“這是一個絕妙的市場，到處都是電影愛好者�！彼诓稍L中表示，中國人的觀影習慣正在迅速養(yǎng)成，這也是中國票房迅速增長的一大原因。作為擁有13億人口的國家，以人口和經(jīng)濟總量而言，未來中國有機會成為世界第一大電影市場。
“中國市場越來越重要，將成為好萊塢巨頭們的重要戰(zhàn)略對象。”馬克預言。
制片階段
編劇和導演“順應潮流” 從中國取經(jīng)
在好萊塢，編劇和導演通常是“創(chuàng)作者”，而非“生意人”，其中部分人甚至對中國知之甚少，但在投資人的“授意”下，中國在好萊塢電影中的形象逐漸轉(zhuǎn)向正面，在《2012》里甚至成了救世主；而這樣做的結果就是影片票房在中國大賣。
在嘗到甜頭后，編劇和導演也開始“順應潮流”，中國元素逐漸成為部分好萊塢大片的殺手锏。
蒂姆·波頓(《愛麗絲夢游仙境》導演)
順應潮流做起“中國夢”
“為什么不一直拓展到中國，那里幅員遼闊，有燦爛的文化，還有香港作依托……”《愛麗絲夢游仙境》結尾的這段獨白，讓中國觀眾聽得很高興。
但該片導演蒂姆·波頓在接受本報采訪時卻說，這不是他本人的意思，“這是劇中人物愛麗絲的想法，她喜歡冒險，喜歡去她沒有去過的地方，而對于那個時候的英國來講，中國還是一個很遙遠的地方�！�
他還表示，他對中國市場知之甚少，惟一的了解就是多年前曾來中國看過外景，而且差一點和鞏俐合作。
既然非其本意，且對中國市場知之甚少，為何還要如此露骨地“討好”中國？對于這樣的提問，蒂姆·波頓哈哈一笑：“畢竟這樣處理也不錯，有那么多中國觀眾喜歡，我覺得很好�！毖韵轮猓簿褪恰绊槕绷鳌绷T了。
今后是否會在作品中加入更多中國元素？蒂姆·波頓說：“我不會為了刻意討好某一地區(qū)的觀眾而去拍一部影片，那有點過分，你知道；但是如果我的作品中國觀眾喜歡，那肯定是件好事，我愿意多拍一點�！�
詹姆斯·卡梅隆(《阿凡達》導演)
從中國電影中汲取營養(yǎng)
《阿凡達》導演詹姆斯·卡梅隆在接受本報采訪時，對中國贊揚有加，并稱自己曾從中國電影中汲取營養(yǎng)：“你們擁有全世界最好的攝影、美術和動作設計，我們有很多要向中國電影人學習的地方�！�
卡梅隆舉例說，吳宇森的暴力美學、張藝謀對色彩的運用、中國電影對武學的描繪都讓他受益匪淺，“這也許是我的作品為什么這么受中國觀眾喜歡的原因之一�！�
1998年，卡梅隆的《泰坦尼克號》在國內(nèi)賣了3.6億人民幣，這一紀錄直到2009年才被打破，現(xiàn)在《阿凡達》又賣了13億多人民幣，紀錄被打破不知要等到什么時候了。提到這一成績，卡梅隆感慨不已：“你們的觀眾太多了！”
卡梅隆還表示，中國瑞獸貔貅將在《阿凡達》續(xù)集當中出現(xiàn)，以此來進一步拉近他和中國觀眾的距離。
營銷階段
調(diào)整宣傳戰(zhàn)略 觸角深入影院
對于好萊塢營銷和發(fā)行人員來說，“中國市場”二字，現(xiàn)在已經(jīng)深深地烙在了他們的腦海里；他們憧憬無限，希望能在這塊土地上“有所作為”。
戢二衛(wèi)(前迪士尼和華納中國業(yè)務主管)
投其所好 積極宣傳“中國元素”
好萊塢的大導演們開始有意無意地植入中國元素，而營銷發(fā)行人員身處對市場最敏感的環(huán)節(jié)，更是注重討好中國觀眾。
前迪士尼和華納中國業(yè)務主管戢二衛(wèi)感慨，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，中國電影市場已經(jīng)成為好萊塢投資商們新的利益增長點。“在影片中加入中國元素，是最符合市場預期的做法�！标l(wèi)說。
“為了贏得中國市場，好萊塢電影中會加入適當?shù)闹袊��！标l(wèi)在接受記者采訪時承認，前期植入的“中國元素”會在發(fā)行階段被宣傳人員放大，進一步強化中國觀眾的“主人翁”意識，“當看到熟悉的場景或者人物時，他們更愿意與電影產(chǎn)生共鳴”。
而戢二衛(wèi)透露，這種前期植入在后期起到了良好的廣告效果。
沙萬德(IMAX公司高級副總裁兼亞太地區(qū)董事總經(jīng)理)
加大投入 IMAX銀幕增幅快
“它不只是座金礦，簡直就是座未開發(fā)的鉆石礦�！盜MAX公司高級副總裁兼亞太地區(qū)董事總經(jīng)理沙萬德在提到中國市場時如此感嘆。
沙萬德透露，2009年初，IMAX在中國內(nèi)地僅17塊銀幕，其中8塊在商業(yè)影院里�，F(xiàn)在，已有11家IMAX商業(yè)影院在內(nèi)地開業(yè)，此外還有19個新項目正在跟進，今年內(nèi)有望再開8-10 家商業(yè)影院，此外在博物館、科技館等非商用領域也會再新增2塊銀幕。
沙萬德指出，近年來中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度十分驚人，有著很好的市場前景。作為投資商來說，他更看重的是兩點：一是中國有13億人口，二是加入WTO后中國電影市場將逐漸全面開放�！斑@兩點加起來，足以讓任何一個有眼光的投資者產(chǎn)生極大興趣。”
吳斌(湯姆遜大中華區(qū)總裁)
調(diào)整戰(zhàn)略 這里是“好萊塢第二”
曾誕生了全球第一臺彩電的法國湯姆遜集團日前宣布，正式向影視娛樂業(yè)進軍。而中國對于擁有高端電影制作技術的湯姆遜集團來說無疑是一個巨大的市場。
為了保持競爭力，湯姆遜剝離了許多國家和地區(qū)的非核心資產(chǎn)，但加快了對新興國家的投入和擴張。湯姆遜大中華區(qū)總裁吳斌指出，湯姆遜集團確定了要推動區(qū)域市場快速增長的戰(zhàn)略計劃，“這個區(qū)域市場簡而言之，就是中國市場。”
吳斌在接受記者采訪時表示，湯姆遜高層已經(jīng)達成共識，現(xiàn)在全球的電影市場基本上被好萊塢壟斷，很難再有大的增長，惟一快速增長的市場就是中國，中國電影未來將發(fā)展為“好萊塢第二”。
此外，吳斌還表示，湯姆遜除了通過給中國電影產(chǎn)業(yè)帶來技術方面的進步外，還可以為中國電影投資人、導演、制片人帶來國際化的資源，給中國電影加入更多的國際化色彩，加強中國電影在國外的競爭力，就此達到共贏目的。
記者 高嘉陽 喻德術
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