中新社北京3月3日電 (記者 柴燕菲)全國(guó)人大代表、浙江工業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院教授程惠芳今天就“春晚公益性”建言獻(xiàn)策。她建議,成立由各族人民代表組成的小組對(duì)春晚節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行監(jiān)督和審查,防止節(jié)目選擇中的金錢交易行為。
據(jù)悉,一張“央視虎年春晚廣告植入清單”近日在網(wǎng)絡(luò)上曝光,這張題為“春晚中需要給鏡頭的廣告形式”清單上共列出9條廣告植入條目,包括飲用水、化妝鏡、服飾、相機(jī)、酒等,外界十分關(guān)注的劉謙魔術(shù)、趙本山的小品、郭達(dá)和蔡明的小品都有涉及!耙郧,廣告里‘插播’電視劇。今年,央視有創(chuàng)新,廣告里‘插播’春節(jié)晚會(huì)。”因?yàn)橹踩霃V告,央視春晚這塊28年的“金字招牌”遭遇信任危機(jī)。
全國(guó)人大代表、民進(jìn)杭州市副主委、杭州市第一人民醫(yī)院腎內(nèi)科主任王鳴擬了“關(guān)于春晚植入式廣告”的建議。他說(shuō):“連大牌明星出場(chǎng)都不要出場(chǎng)費(fèi),春晚應(yīng)該是個(gè)公益性的晚會(huì)。如今商業(yè)味道過(guò)于濃厚!
全國(guó)政協(xié)委員、央視“名嘴”崔永元已經(jīng)上了兩次春晚,他對(duì)春晚的批評(píng)依舊毫不留情!按和韽V告植入失敗!做這一行的人、懂藝術(shù)的人,打出來(lái)的廣告讓大家都看出來(lái)了,就是非常失敗的。廣告植入是藝術(shù)家與廣告商的角力。所有讓觀眾感覺(jué)太明顯的廣告植入,都說(shuō)明了藝術(shù)家的弱勢(shì)。”
據(jù)悉,根據(jù)央視官方數(shù)據(jù)顯示,96.1%的用戶收看了虎年春晚,其中81.6%認(rèn)為春晚辦得好。盡管央視每年都會(huì)公布出高于80%的春晚收視率,但民間的調(diào)查結(jié)果卻是年年大相徑庭,喝倒彩聲響成一片。
全國(guó)政協(xié)委員張倩紅表示,最大的問(wèn)題是春晚不知道自己在干嘛:從政治上看,要弘揚(yáng)時(shí)代精神;從文化上看,要融雅與俗、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、理想與現(xiàn)實(shí)于一體,龐雜的因素組合使春晚背負(fù)起沉重的“十字架”,很難自如創(chuàng)新。另外,大量廣告的植入也讓春晚變了味兒。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn),央視春晚作為一道國(guó)家級(jí)的文化大餐、民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝形式,有著特殊的公共性、公益性、民俗特征,因此也承載了太多的公眾期待。在這樣的情況下,央視春晚只要充分吸納公眾意見(jiàn),其路子是能夠越走越寬的。
對(duì)此,程惠芳建議,加強(qiáng)對(duì)春晚節(jié)目商業(yè)化操作的監(jiān)管,限制春晚商業(yè)廣告的規(guī)模;對(duì)于節(jié)目的選擇和確定,應(yīng)征求各方面的意見(jiàn),成立由全國(guó)各民族人民代表組成的小組對(duì)春晚節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行監(jiān)督和審查,防止春晚節(jié)目選擇中的金錢交易行為。此外,加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容審查,選擇真善美的節(jié)目、選擇能振奮全國(guó)人民精神、促進(jìn)社會(huì)和諧的節(jié)目;增加有關(guān)鼓勵(lì)自主創(chuàng)新的節(jié)目。
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