- 網(wǎng)絡春晚紛紛搶先開鑼 春晚“蛋糕”多了分食者
臨近虎年春節(jié)，央視春晚又要和觀眾見面了。對于已有20多年歷史的央視春晚，其相對固定的形式和風格，已被大多數(shù)中國老百姓所熟悉和喜愛，但也因此令一部分觀眾出現(xiàn)了“審美疲勞”。與此同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興技術的飛速發(fā)展，這幾年，網(wǎng)絡春晚、移動視聽春晚這些新穎的春晚形式應運而生。特別是今年，臨近年關的幾個月里，國內數(shù)臺網(wǎng)絡春晚和央視春晚一樣，進行著緊鑼密鼓的籌備及宣傳。
有人說，作為新生事物，網(wǎng)絡春晚充滿草根精神和互動快樂的特點，甚至有電視圈人士把網(wǎng)絡春晚的出現(xiàn)笑稱為“狼來了”。不過，網(wǎng)絡春晚是否真能改變大多數(shù)觀眾收看央視春晚的習慣，并對央視春晚造成沖擊，目前還有待觀察。
網(wǎng)絡春晚紛紛搶先開鑼
在百度輸入“網(wǎng)絡春晚”，記者搜索到今年各種名目和形式的網(wǎng)絡春晚不少于6臺。目前，已經(jīng)陸續(xù)有幾臺網(wǎng)絡春晚先于央視春晚和各地方電視臺春晚拉開帷幕。如2 月6日拉開序幕的由北京電視臺聯(lián)合新浪網(wǎng)、中國移動通信集團北京有限公司主辦的“首屆北京電視臺網(wǎng)絡互動春節(jié)聯(lián)歡晚會”和由第一視頻和搜狐、網(wǎng)易、新浪等 8家門戶網(wǎng)站主辦的“風景這邊獨好——‘春網(wǎng)開元’中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡大拜年”。
雖然每臺網(wǎng)絡春晚的主辦方創(chuàng)意不盡相同，形式各異，但在順應民意和注重互動這兩方面并無差別，而這兩點，也明顯區(qū)別于電視春晚。
2 月11日，由天涯網(wǎng)站主辦的以“天涯春晚，全民狂歡”為主題的第四屆天涯網(wǎng)絡春晚也正式啟動，和以上兩臺網(wǎng)絡春晚不同，天涯春晚完全靠主持人和網(wǎng)友發(fā)帖跟帖實現(xiàn)互動。本屆天涯網(wǎng)絡春晚的導演庫斯圖里卡(網(wǎng)名)告訴記者，相比前三屆天涯春晚，這屆春晚擴大了節(jié)目來源，在貼圖專區(qū)、天涯雜談和娛樂八卦三個大版廣納人才，節(jié)目類型更加多元化，在視覺和聽覺上的效果也會更好。
除此之外，記者了解到的今年將舉辦的網(wǎng)絡春晚還有以“愛我海南激發(fā)快樂”為主題的南海網(wǎng)首屆春晚；華聲在線、湖南張家界政府公眾信息網(wǎng)聯(lián)手打造的網(wǎng)絡春晚；搜房網(wǎng)主辦的首次面向小區(qū)業(yè)主和購房者的網(wǎng)絡春晚等。
“ 我國的網(wǎng)民數(shù)量已達到3億多，其中很多人已經(jīng)不常看電視了，獲得資訊的主要渠道就是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)已是成熟的互動媒體�！睜柆斨袊訝I銷有限公司的創(chuàng)意兼執(zhí)行總監(jiān)立二拆四(網(wǎng)名)如此分析互聯(lián)網(wǎng)的巨大優(yōu)勢。他認為，網(wǎng)絡春晚是個很好的娛樂內容的發(fā)布平臺，有利于傳播健康的網(wǎng)絡文化。
虎年春節(jié)，看央視春晚還是網(wǎng)絡春晚？
幾年前，網(wǎng)絡春晚剛剛興起時，在一些媒體的報道里，提到觀眾對網(wǎng)絡春晚的反應是“第一次聽說”或者“不是很感興趣”，而今年，在記者采訪到的網(wǎng)友中，絕大部分表示“聽說過”和“有興趣關注”。
“網(wǎng)絡春晚就是網(wǎng)民的春天，照顧到了年輕群體的個性需求，是草根階層自我宣泄和表達的渠道�！本W(wǎng)友小風說。他告訴記者，他很喜歡天涯網(wǎng)絡春晚的形式，因為“可以讓網(wǎng)友自由選擇和參與，參與其中比只在電視機前欣賞要美好得多�！�
網(wǎng)友小辰平時就喜歡關注各大社區(qū)的帖子，也在一些視頻網(wǎng)站看過網(wǎng)友們上傳的視頻作品，“其中不乏精品”，小辰認為網(wǎng)友里有很多“有才的人”，所以他很看好網(wǎng)絡春晚，“因為大多數(shù)網(wǎng)絡春晚都直接向網(wǎng)友征集節(jié)目，所以基本能保證最后呈現(xiàn)出來的節(jié)目具有一定的觀眾基礎�！�
不過，湖北襄樊學院法學系系主任張樊認為，盡管我國目前的網(wǎng)民數(shù)量已非�？捎^，但比起數(shù)量更為龐大的電視觀眾，還是有所差距，再加上網(wǎng)民群體基本為青年人，使得網(wǎng)絡春晚的影響力存在年齡上的局限性，不及央視春晚受眾廣。
記者在采訪時也發(fā)現(xiàn)，即便是日常工作和生活中與網(wǎng)絡頻繁接觸的很多年輕人，在央視春晚和網(wǎng)絡春晚之間，也還是會選擇看央視春晚，尤其是過年回家的時候還是會和父母家人一起收看央視春晚，“尤其是家里的長輩們，對網(wǎng)絡不熟悉，不太能接受網(wǎng)絡春晚的形式，還是更喜歡傳統(tǒng)的電視晚會�！庇^眾小艾說。
除去親情因素，有觀眾也從網(wǎng)絡春晚本身分析，認為其在創(chuàng)新上做得不夠。在小艾看來，網(wǎng)絡春晚雖然走的是平民化路線，但還是受央視春晚的影響，在內容和風格上都有電視春晚的痕跡，他舉例說：“比如還是以歌舞節(jié)目為主，內容也缺少足夠的吸引力�！�
立二拆四肯定了網(wǎng)絡春晚這幾年的發(fā)展成績，“關注度越來越高，在內容和形式上，主辦方也在盡量迎合網(wǎng)民的胃口。”但是對于邀請傳統(tǒng)影視明星參加網(wǎng)絡春晚的做法，他認為“并不明智”，“應偏重于讓具有積極健康形象的網(wǎng)絡明星參與，因為他們代表的才是真正的網(wǎng)絡文化�！�
電視春晚的復制品？
記者發(fā)現(xiàn)，在今年出現(xiàn)的不少網(wǎng)絡春晚的介紹里，“首次”“第一臺”等字眼頻繁出現(xiàn)，這不禁讓人擔心宣傳的噱頭會不會有些大，同質化的節(jié)目形式會不會讓網(wǎng)友很快失去新鮮感。更令人擔憂的是，某些春晚的“惡搞”特色會不會使其內容陷入低俗？
“我覺得現(xiàn)在一些網(wǎng)絡春晚的造勢有點過頭”，觀眾小錢說，“網(wǎng)絡春晚更應該尊重受眾的興趣。網(wǎng)絡春晚的內容和形式保持其獨特性就好，不要一味去搞噱頭�！�
立二拆四也認為，網(wǎng)絡春晚如果不重視網(wǎng)民的實際需求，僅僅是以賺取廣告費用為目的，忽略網(wǎng)絡文化自娛自樂的本質特征，“這樣的網(wǎng)絡春晚是不會成功的，更無從談起打造很火的網(wǎng)絡明星。何況目前的一些互動環(huán)節(jié)也流于表面，節(jié)目內容的新穎程度也不夠�！彼f。
張樊認為，如何進一步發(fā)揮網(wǎng)民在網(wǎng)絡春晚中的參與主動性是網(wǎng)絡春晚未來發(fā)展的最大問題，“否則，網(wǎng)絡春晚只不過是把另一臺‘電視春晚’搬到了互聯(lián)網(wǎng)上�！薄� 網(wǎng)絡春晚也應該由熟悉娛樂節(jié)目制作的人來策劃，在內容的設置以及觀眾的參與和互動程度等方面，都要和傳統(tǒng)春晚有所區(qū)別。”
本報記者 高艷鴿
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