作品好看,更要善于營銷
問:您創(chuàng)作的舞劇《大夢敦煌》光上海就來了六七次,據(jù)說馬上就要演到1000場了。
答:《大夢敦煌》到今年4月6日就整整問世10周年了,一部舞劇從首演開始,每年都在演,一直堅持到現(xiàn)在,還真不多。舞劇不會像相聲、小品那樣大眾化,我覺得對于觀眾來講,只要好看就能夠接受。在好看的基礎上,還要能引起一種情感上的交流。好看不代表喜愛,好看只是吸引眼球,喜愛才是目的。這兩方面都要做好。原來人們認為舞劇是小眾藝術,通過實踐證明,我們也可以讓大眾喜愛。 《大夢敦煌》就是個很好的例子。
問:您認為一部久演不衰的成功作品,必須具備哪些要素?
答:首先必須具備好的品質,再就是成功的營銷。有些外國人說,中國的好東西很多,只是不會吆喝,所以成功的營銷很重要。舞劇《周璇》有上海歌劇院和東上海集團兩個“老板”,前者有技術實力,后者有豐富的營銷經(jīng)驗。我們爭取這個舞劇至少要演上五百場,這次首演后,世博會期間也要演一場,同時還在聯(lián)系落實赴美國巡演。我相信將來作品在港澳臺,甚至日本、東南亞都會有很大的市場。
問:您認為,中國舞劇創(chuàng)作目前面臨的最大問題是什么?
答:這個問題很復雜。中國是一個舞劇大國,前些時候有權威機構統(tǒng)計,我國舞劇在三五年內(nèi)的產(chǎn)量要超過歐洲幾十年的。因為現(xiàn)在經(jīng)濟上去了,大家對文化有需求了,全國各地都在做舞劇,這在客觀上起到了普及作用。
但要說問題,恐怕最主要還是缺乏市場意識。孤芳自賞能夠體現(xiàn)藝術家堅持高尚的品質,但舞劇是一種劇場藝術,要有觀眾看。所以,我們既要考慮藝術的崇高追求,也要考慮普通大眾的審美需求,兩者要達成統(tǒng)一。從劇本選材、構思,到舞臺表現(xiàn),到后期的營銷,都要把大眾放在心里。我們不能主要靠后期的營銷,而要提前考慮怎么能把錢轉化在舞臺上,怎么樣能讓一個劇團靠舞劇生存得更好些。另外,市場意識不代表低俗,更不代表媚俗,它和藝術高水準不矛盾。
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