“老天爺”冷得要死,《阿凡達(dá)》熱得要命。雖然強(qiáng)冷空氣席卷南北,但一部新電影同時(shí)在各大城市劇烈升溫。詹姆斯·卡梅隆的《阿凡達(dá)》的強(qiáng)勢令觀眾心目中正經(jīng)的《十月圍城》和不太正經(jīng)的《三槍》一夜失寵——“你看‘阿凡達(dá)’了嗎?”快步成為時(shí)尚男女的見面語。
3D電影《阿凡達(dá)》號(hào)稱是有史以來最昂貴的電影,但史上曾經(jīng)的昂貴電影并沒有收獲到豐厚的回報(bào),遠(yuǎn)如《埃及艷后》近如《未來水世界》等,皆是賠到吐血。但《阿凡達(dá)》與眾不同,它既是技的升級,更是術(shù)的革命,是導(dǎo)演兒時(shí)夢想的畫面實(shí)現(xiàn)和好萊塢核心競爭力的爆發(fā)。早就傳說詹姆斯·卡梅隆的這部《阿凡達(dá)》必將驚世,從陸川愿為之“磕頭”到韓寒給它打出滿分的反饋來看,多少能體味到那些從影院散場的人所感受到的震撼。
到昨天為止的初步統(tǒng)計(jì),《阿凡達(dá)》海外票房達(dá)8億美元,其全球總票房破12億美元。也就是說一部《阿凡達(dá)》就比內(nèi)地電影全年票房收入的62億元人民幣還多。而且它目前在世界各地沒有減勢的跡象,尤其是在中國的北京、上海等地的震蕩還在加劇。由于3D加IMAX的獨(dú)特性和IMAX影院稀缺性,使得《阿凡達(dá)》的入境立即合成出具有中國特色的消費(fèi)景象——
江蘇、浙江影迷“組團(tuán)”奔上海,廣州、深圳影迷驅(qū)車到東莞,都是為了《阿凡達(dá)》而來。
地理偏遠(yuǎn)的中國電影博物館凌晨2點(diǎn)就有影迷排隊(duì)。上海和平影都徹夜排隊(duì)的人全副武裝——食物、棉襖、板凳、睡袋、帳篷一應(yīng)俱全。
更痛快的,和平影都直接漲價(jià),票價(jià)從150元調(diào)至180元甚至200元。
網(wǎng)上也熱鬧,有人在淘寶上開出價(jià)目,上周日晚九時(shí)的票被炒到一千二百元。有人在網(wǎng)上承接替人排隊(duì)買票的業(yè)務(wù),開價(jià)三百元。
電影局官員對《阿凡達(dá)》熱的表態(tài)是:我們一定會(huì)好好學(xué)習(xí)人家的電影技術(shù)和營銷理念。話說得沒錯(cuò),但未得要領(lǐng)。現(xiàn)實(shí)證明了,僅僅靠掌握技術(shù)和營銷技巧遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能保證一部電影好的品質(zhì),這次《阿凡達(dá)》給大片樹立起了新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),更給中國的大導(dǎo)演們提了個(gè)醒。搞商業(yè)片要?jiǎng)?chuàng)意,做藝術(shù)片要真誠。如果兩方面都不行,就多看幾遍《阿凡達(dá)》吧。
吳曉明
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