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　　《麥兜響當(dāng)當(dāng)》首周票房超《喜羊羊與灰太狼》

　　傻傻的麥兜，給國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫哪些智慧

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《麥兜響當(dāng)當(dāng)》自本月24日公映起，首日全國(guó)票房破千萬(wàn)元，截至7月26日首周末票房達(dá)3300萬(wàn)元，輕松超越《喜羊羊與灰太狼》年初首映周末創(chuàng)下的3000萬(wàn)元國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房記錄。

　　麥兜，一只看似蠢蠢的粉色小豬為何能贏得眾多影迷的心？麥兜“響當(dāng)當(dāng)”的票房似乎讓我們看到又一個(gè)《喜羊羊與灰太狼》的神話誕生，這對(duì)仍舊在摸索中前行的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑是又一針振奮人心的強(qiáng)心劑。

　　在一只小豬身上，都市人看到了自己

　　“道長(zhǎng)，我沒(méi)有腰哎！” “不是低能，只是善良”……在南京萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城，排隊(duì)的不少觀眾都是麥兜的粉絲，幾乎每個(gè)人都可以給記者復(fù)述幾個(gè)麥兜電影中的“經(jīng)典語(yǔ)錄”，還有人把麥兜的經(jīng)典對(duì)白設(shè)置成手機(jī)鈴聲放給記者聽(tīng)�？赐觌娪俺鰣�(chǎng)的觀眾似乎還沒(méi)有從麥兜的世界里抽身，幾個(gè)孩子纏著大人去購(gòu)買(mǎi)麥兜功夫卡，幾個(gè)衣著時(shí)尚的青年男女爭(zhēng)著和影院門(mén)口的麥兜人偶留影。

　　是什么讓麥兜老少通吃？白領(lǐng)張曉丹脫口而出：因?yàn)辂湺岛?jiǎn)單、好玩！我最喜歡麥兜和幼兒園小伙伴們的對(duì)話，話題幼稚，邏輯幼稚，語(yǔ)言幼稚，嗓音幼稚，但是幼稚也意味著真誠(chéng)，可能社會(huì)上假的東西太多了吧，所以我才特想聽(tīng)他們幼稚的對(duì)話。

　　32歲的羅雪初為人母，她說(shuō)：“我看到麥兜和他媽媽把一根雞腿讓來(lái)讓去，心里就酸酸的，看到麥兜在武當(dāng)山上想媽媽嗚嗚哭的場(chǎng)景，我也跟著哭，好像每個(gè)人的兒童時(shí)代都有和媽媽分別的記憶，現(xiàn)在，我也當(dāng)媽媽了，我越來(lái)越能感受到麥兜和麥太太的母子溫情。”

　　從《麥兜故事》、《麥兜菠蘿油王子》、《春田花花同學(xué)會(huì)》到今天的《麥兜響當(dāng)當(dāng)》，麥兜系列電影已經(jīng)上映了4部。前3部都在香港放映，《麥兜響當(dāng)當(dāng)》是豬仔麥兜第一次從香港來(lái)到內(nèi)地。麥兜在銀幕上生活了10年，依舊還是“小朋友”。不過(guò)，“長(zhǎng)不大”和“豬身份”一樣，只是麥兜的面具。揭下面具，麥兜的喃喃自語(yǔ)，透著成年人追逐夢(mèng)想的疲憊以及疲憊中不滅的希望和溫暖的小幸福。

　　“我喜歡麥兜傻傻的單純、快樂(lè)和堅(jiān)持，不管如何受挫，他的心中永遠(yuǎn)有夢(mèng)想，用希望點(diǎn)綴平凡的生活。”在外企工作的劉茜是個(gè)典型的麥兜迷，4部麥兜電影全看過(guò)，還收集了不少麥兜漫畫(huà)�！皩�(duì)于我們這些整天圍著地鐵、公車(chē)，電話、電腦打轉(zhuǎn)的上班族來(lái)說(shuō)，麥兜是顆開(kāi)心果，也是一抹斑斕的亮色�！�

　　鳳凰衛(wèi)視評(píng)論員曹景行如此分析：“麥兜給我們提供了一種新的生活態(tài)度——在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)中，并不是每個(gè)人都能成為李嘉誠(chéng)，但多數(shù)不可能成為李嘉誠(chéng)的人，同樣要生活，同樣要生存，如何在這樣的環(huán)境中尋找自己的空間，尋找自己的生活軌跡，這就是麥兜所給我們的參照。”

　　“很難用一兩句話來(lái)說(shuō)清楚麥兜現(xiàn)象，如此低幼的主人公卻贏得了如此多成年人的喜愛(ài)�！庇捌�制片陳英杰對(duì)記者說(shuō)，“也許麥兜就是一碗撫慰都市人的心靈雞湯，我們?cè)谶@只小豬身上看到了我們自己�！�

　　羊和豬，如何變成了搖錢(qián)樹(shù)

　　陳英杰不僅是《麥兜響當(dāng)當(dāng)》的制片人，也是《喜羊羊與灰太狼》的制片人。年初的那只羊，給投資方SMG(上海文廣集團(tuán))擠出了億元票房的奶水，眼瞅著當(dāng)下這只小豬又變成了一棵搖錢(qián)樹(shù)，他們的眼光怎么那么準(zhǔn)？

　　“其實(shí)當(dāng)初在選擇喜羊羊題材之前，我們對(duì)幾部動(dòng)畫(huà)片都感興趣�！标愑⒔苷f(shuō)，包括《虹貓藍(lán)兔》系列等，后來(lái)我們分析迪斯尼動(dòng)畫(huà)片《貓和老鼠》的成功經(jīng)驗(yàn)后認(rèn)為，那些每集5到10分鐘、故事簡(jiǎn)單、內(nèi)容獨(dú)立的動(dòng)畫(huà)片最受低齡兒童喜愛(ài)，在這方面，《喜羊羊與灰太狼》更符合要求，于是我們便選擇投資這個(gè)題材。

　　雖然喜羊羊票房上億，但這是在國(guó)內(nèi)上映兩個(gè)多月時(shí)間完成的，比喜羊羊上映稍晚的《瘋狂的賽車(chē)》卻在3周內(nèi)完成票房過(guò)億。這說(shuō)明，青年、白領(lǐng)才是肯花錢(qián)看電影的主力，也是出于這個(gè)目的，制片方才看中麥兜這個(gè)題材，因?yàn)辂湺挡粌H僅是一部面向兒童的動(dòng)畫(huà)片。

　　麥兜與喜羊羊的國(guó)內(nèi)發(fā)行經(jīng)理屠義中告訴記者，麥兜和喜羊羊的成功有很大一部分要?dú)w功于出品方宣傳策劃的成功。喜羊羊電影投拍前，已經(jīng)在各電視臺(tái)卡通頻道放映了400多集，在兒童心中已經(jīng)深深扎根；麥兜的原著漫畫(huà)達(dá)到40余本，是香港中小學(xué)生最佳讀物，從2001年開(kāi)始，麥兜電影先后推出3部，培養(yǎng)了不少忠實(shí)的電影觀眾。

　　“不同的是，我們對(duì)兩部電影的目標(biāo)觀眾進(jìn)行了細(xì)分，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行重點(diǎn)宣傳推廣。”陳英杰說(shuō)，由于喜羊羊針對(duì)的觀眾群是低齡兒童，因此廣告投放重點(diǎn)在中央和地方電視臺(tái)少兒頻道、卡通頻道；麥兜有50%的目標(biāo)觀眾群是白領(lǐng)，因此我們?cè)凇度瘥悺返葧r(shí)尚雜志刊登主創(chuàng)訪談等內(nèi)容，并針對(duì)有車(chē)族在交通頻率投放宣傳片、播放主題歌，效果非常顯著。

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，不缺技術(shù)高手缺一流編劇

　　麥兜、喜羊羊，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫界的驚喜，也是久違的鳳毛麟角。以江蘇為例，現(xiàn)有南京、蘇州、無(wú)錫、常州四個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，其動(dòng)漫制作產(chǎn)量在全國(guó)名列前茅，雖然其中不乏優(yōu)秀的原創(chuàng)動(dòng)漫，但一直缺乏像麥兜、喜羊羊這樣響亮的動(dòng)漫品牌。傻傻的麥兜，或許能讓我們反觀自省，或許能給我們以智慧，讓我們找到問(wèn)題與不足，找到創(chuàng)作的靈感。

　　南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院動(dòng)畫(huà)系主任呂江認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要分為3個(gè)層次：制作、創(chuàng)作、制片。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前主要從事動(dòng)畫(huà)制作，也就是產(chǎn)業(yè)中層次最低的部分。就技術(shù)而言，中國(guó)動(dòng)漫在制作層次已沒(méi)有任何問(wèn)題，日本的一些著名動(dòng)畫(huà)片(包括《名偵探柯南》)的制作工序都是在中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)完成的。

　　中國(guó)動(dòng)漫的問(wèn)題出在動(dòng)漫創(chuàng)作和制片層次。動(dòng)漫創(chuàng)作比較少，雖然也有佳作在國(guó)際獲獎(jiǎng)，但是沒(méi)有形成規(guī)模，以動(dòng)漫短片居多。動(dòng)漫制片成功的更少，《麥兜》是為數(shù)不多的案例之一�！尔湺怠酚幸粋�(gè)從制作、創(chuàng)作到制片都成熟的團(tuán)隊(duì)，SMG負(fù)責(zé)的宣傳營(yíng)銷非常成功。因此國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想從制作外包為主走向原創(chuàng)品牌，宣傳營(yíng)銷非常重要。

　　而很多動(dòng)漫企業(yè)卻不知道癥結(jié)所在，還沾沾自喜于技術(shù)的完美�！澳憧�，我們的動(dòng)畫(huà)做得多細(xì)致，風(fēng)一吹，每根頭發(fā)絲的飄動(dòng)都表現(xiàn)得很逼真�！标愑⒔苷f(shuō)，其實(shí)不僅動(dòng)漫企業(yè)，不少學(xué)校開(kāi)辟的動(dòng)漫課程，有很多掛在理工院系、計(jì)算機(jī)學(xué)院下面，教出來(lái)的都是技術(shù)高手，卻沒(méi)有教出一個(gè)好編劇，這就造成了眾多動(dòng)漫制作公司的現(xiàn)狀，不缺一流的技術(shù)人員，缺乏一流的編劇。

　　陳英杰說(shuō)， 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫公司還有一個(gè)問(wèn)題，就是喜歡閉門(mén)造車(chē)，自己想到什么題材，也不做市場(chǎng)調(diào)研就去搞了，總覺(jué)得只要制作精良就一定不愁買(mǎi)家。

　　“這與政府的扶持方式也有關(guān)�！眳谓�說(shuō)，“近年來(lái)政府對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持資金逐年增多，但是這種撥款方法有點(diǎn)像給高校撥科研經(jīng)費(fèi)，有項(xiàng)目就能申請(qǐng)到資金，對(duì)于市場(chǎng)的后續(xù)反映，缺乏監(jiān)管。不少動(dòng)漫公司在申請(qǐng)資金成功后就沒(méi)有了創(chuàng)作好作品的動(dòng)力�！�

　　“我認(rèn)為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該走一條電視動(dòng)畫(huà)、電影動(dòng)畫(huà)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)動(dòng)的運(yùn)作模式�！标愑⒔芨嬖V記者，喜羊羊在電視臺(tái)播放400多集的時(shí)候，它的衍生產(chǎn)品都是滯銷的，因?yàn)樵陔娨暸_(tái)播放，孩子在家里看，大人并不看，但是電影上映后，大人被孩子拽進(jìn)電影院后才知道，擁有一支喜羊羊與灰太狼的對(duì)戰(zhàn)筆，是孩子們的時(shí)尚標(biāo)志，衍生產(chǎn)品從滯銷一下變成脫銷。

　　由此，又引發(fā)了一個(gè)在中國(guó)加強(qiáng)公民動(dòng)漫文化導(dǎo)向的話題。動(dòng)漫在中國(guó)的文化層面長(zhǎng)期以來(lái)并不受重視，我們總認(rèn)為動(dòng)漫就是小孩子看的。而在日本，動(dòng)漫是全民的精神文化品。在日本的地鐵上，經(jīng)常能看到七八十歲的老人在看漫畫(huà)書(shū)�！凹訌�(qiáng)全民在動(dòng)漫方面的文化導(dǎo)向能擴(kuò)大中國(guó)動(dòng)漫的受眾市場(chǎng)。”呂江說(shuō)。(徐寧　汪秋萍 陳陽(yáng)洋）