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　　流行：“海陸空”三軍作戰(zhàn)，小沈陽所向披靡

　　◎如果說，是春晚打響了“小沈陽流行推動(dòng)戰(zhàn)”的第一槍，而互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)短信傳播等新媒體的全面介入，則使之成為一場(chǎng)全民參與的“群眾戰(zhàn)爭(zhēng)”，從而“橫掃千軍如卷席”，滿城盡說小沈陽……

　　當(dāng)小沈陽正和趙本山、毛毛、畢福劍他們?cè)诒硌荨恫徊铄X》的時(shí)候，春晚的后臺(tái)，有一名女子一邊觀看直播，一邊拿著趙本山的手表緊張地看時(shí)間——她就是小沈陽的妻子沈春陽。而后臺(tái)的另一邊，毛毛的愛人王金龍也在焦急地等待著。王金龍也是趙本山的徒弟，在北京電視臺(tái)的春晚上，那個(gè)飾演小沈陽保鏢的“后臺(tái)燒鍋爐”者，就是他。

　　表演終于結(jié)束，整個(gè)時(shí)長為23分鐘。由于反響太好，時(shí)間比預(yù)期超出近3分鐘。

　　當(dāng)小沈陽走下臺(tái)時(shí)，已經(jīng)滿眼淚花。待他擁抱師父趙本山表示感謝后，沈春陽一把沖上去和他緊緊抱在一起，小沈陽當(dāng)眾就給了妻子一個(gè)響吻，引得在場(chǎng)的人無不好生羨慕。王金龍和毛毛也趕緊湊到一起，開始竊竊私語。

　　而趙本山一落座，又開始咳嗽起來。在舞臺(tái)上就出現(xiàn)了咳嗽現(xiàn)象的他此時(shí)才發(fā)現(xiàn)，吐在紙巾上的痰中夾雜著不少的血絲。

　　這是一個(gè)溫馨而感人的場(chǎng)面。小沈陽后來在博客中記載：春晚演出挺成功的，我的心情老“沖動(dòng)”了！他甚至毫不掩飾地告訴記者，他下來時(shí)躲進(jìn)廁所哭了一場(chǎng)。“走上二人轉(zhuǎn)舞臺(tái)，一直走到我?guī)煾干磉叄�讓師父領(lǐng)上了春晚這個(gè)舞臺(tái)。想想這些挺不容易的，也是高興，也是哭�！�

　　牛年零點(diǎn)的鐘聲這時(shí)敲響。趙本山還在和畢福劍討論著演出效果，小沈陽一把跪倒在他面前，雙手合十，給他磕頭拜年：“感謝師父！沒有師父就沒有我的今天！”王金龍也跟著跪下來，按照東北習(xí)慣，給趙本山行拜年禮。

　　央視演播大廳門外，趙本山的黑色房車，正靜靜地等在那里。

　　跟工作人員交代完，趙本山先是給家里的雙胞胎兒女打電話：“明天早上就到家了，明天陪你們，等著爸爸給你們過生日。”然后，打點(diǎn)行當(dāng)，連夜率領(lǐng)“趙家軍”開始回家。電視臺(tái)的工作人員特意送上幾袋速凍餃子，叮囑路上煮著吃。

　　房車在京沈高速公路上飛奔。車外，鞭炮聲不絕于耳，五彩煙花映照夜空。車內(nèi)，斟滿啤酒、飲料，師徒幾人舉杯祝賀新春。

　　小沈陽還沉浸在舞臺(tái)上的瞬間，回憶著表演的得失。盡管師父趙本山對(duì)他的表現(xiàn)很滿意，老婆給他打了個(gè)80分，但在他看來，“我覺得沒有排練時(shí)演得好，有的地方?jīng)]有那么順，我自己還是有點(diǎn)緊張”�！皠偵先ネ榷级哙铝耍�指定緊張。直播而且還那么多人看著，出一點(diǎn)錯(cuò)的話，那一夜成名也是它，一夜毀滅，二人轉(zhuǎn)就白唱了。但是就待了一會(huì)兒吧，那有一分鐘吧，就緩過來了，就正常了”。因?yàn)�，“有師父在，我心里有底，就放開了演唄”。

　　而毛毛因?yàn)榫o張，還忘了一句臺(tái)詞。幸好，“有不易覺察的紕漏，師父都兜住了”。

　　此時(shí)的趙本山，先是幫他們分析哪些地方發(fā)揮不足，哪個(gè)細(xì)節(jié)還沒到位，接著話鋒一轉(zhuǎn)，把“重心”落在了后面——

　　“你們的機(jī)會(huì)多好哇！我當(dāng)年上春晚可比你們艱難多了�！�

　　“這次上春晚了，出名了，回去以后不能驕傲，不要想那些沒用的東西。見到師兄弟、師姐妹，說話要比以前更加注意。以前隨便說句話沒啥事兒，出名以后再說就不一樣了，要團(tuán)結(jié)、要處好關(guān)系�！�

　　趙本山還特別叮囑：“往后見到任何觀眾、啥樣兒的觀眾，都要跟人家客客氣氣的，越出名，越要謙虛謹(jǐn)慎�！�

　　徒弟們無不連連點(diǎn)頭。

　　但此時(shí)的小沈陽，還并沒有意識(shí)到就在這個(gè)晚上，他已被師父推上了高高的人氣火箭，并以迅雷不及掩耳的態(tài)勢(shì)紅遍了整個(gè)中國。一同走紅的毛毛，更是覺得“天上掉下個(gè)大餡餅，我都不敢相信”。

　　趙本山曾說：“它(春晚)是一個(gè)最好的時(shí)間。在那個(gè)時(shí)間段里，你想你這演一百個(gè)電影才能有這樣的(人氣)。你這一生得經(jīng)營多少個(gè)東西，才能讓這些人同時(shí)去看你？”但小沈陽的幸運(yùn)不僅是因?yàn)楸粠煾割I(lǐng)上了這全中國燈光最亮的舞臺(tái)，占領(lǐng)了這"最好的時(shí)間"， 更是因?yàn)樗�的出現(xiàn)，本身就是央視春晚既有審美慣性下的一次嚴(yán)重“跑偏”。

　　因?yàn)槌休d了太多的政治元素和國家形象，春晚不僅是全中國最具權(quán)力的娛樂舞臺(tái)，更是全中國最難創(chuàng)新的電視平臺(tái)，也是被民間一度詬病和不滿的地方。原本，它一向追求“中正平和”的固有風(fēng)格與小沈陽的民間反串形象是那樣的格格不入，但因?yàn)榻柚�趙本山的品牌捆綁，小沈陽巧妙地殺將了進(jìn)來，給最“中正”的春晚注入了最“跑偏”的顏色——這可能是以前想都不敢想的顏色。用趙本山提醒小沈陽的話說，“春節(jié)晚會(huì)沒這風(fēng)格兒的，叫冷門吧，一定能火”。尤其在觀眾對(duì)老套語言類節(jié)目審美疲勞達(dá)到極致的當(dāng)下，這樣的冷門確實(shí)沒有不熱的道理。

　　更幸運(yùn)的是，小沈陽在春晚舞臺(tái)上的出現(xiàn)，還趕上了新媒體傳播正強(qiáng)勢(shì)崛起并日益主流化的當(dāng)下。如果說，是春晚打響了“小沈陽流行推動(dòng)戰(zhàn)”的第一槍，而互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)短信傳播等新媒體的全面介入，則使之成為一場(chǎng)全民參與的“群眾戰(zhàn)爭(zhēng)”，從而“橫掃千軍如卷席”，滿城盡說小沈陽……

　　小沈陽在博客中寫道：“演完回沈的路上，我就用手機(jī)上網(wǎng)看新聞，哎呀媽呀反響不錯(cuò)，我賊開心�！本驮凇恫徊铄X》成功謝幕的同時(shí)，關(guān)于他們的新聞已經(jīng)在網(wǎng)上出現(xiàn)�！恫徊铄X》里的經(jīng)典臺(tái)詞，也被羅列出來，并冠以“2009年的流行語”而廣為傳播。“趙本山后臺(tái)咳血”，小沈陽“到廁所偷偷哭”以及他“當(dāng)眾親妻子”、“跪地給師父拜年”等幕后花絮更是連續(xù)不斷地涌現(xiàn)。在央視春晚的官方網(wǎng)站以及各大門戶網(wǎng)站，《不差錢》的視頻被截出來接受觀看、下載和評(píng)論，《不差錢》的文字版也很快被整理出來，“灌水”于各大論壇。因?yàn)樘崆邦A(yù)計(jì)了春晚的成名，小沈陽除夕前就在搜狐、新浪、騰訊、網(wǎng)易四大門戶網(wǎng)站“一個(gè)都不能少”地注冊(cè)了個(gè)人博客，再加上他“沈采飛陽”的官方網(wǎng)站，早已集結(jié)了大量“陽粉”。當(dāng)春晚的號(hào)角吹響后，“陽粉”們無不應(yīng)聲而動(dòng)，扛著關(guān)于小沈陽的新聞信息和演出照片，奔走、串聯(lián)、呼號(hào)于各大網(wǎng)站的評(píng)論區(qū)和話題口，成為掀起小沈陽流行風(fēng)潮的第一批“敢死隊(duì)”。

　　手機(jī)短信的傳播威力更是大顯神通。就在牛年零點(diǎn)鐘聲敲響的時(shí)刻，根據(jù)《不差錢》臺(tái)詞改編的“小沈陽版春節(jié)短信”開始出現(xiàn)：“這春節(jié)其實(shí)可短暫了。眼睛一閉一睜，年三十過去了，嚎？眼睛再一閉一睜，這初一又過去了，嚎？過年最痛苦的事情是什么你知道嗎？就是年三十可著勁兒地轉(zhuǎn)發(fā)公共短信，你看也不看就給我刪了，白瞎我一毛兒。過年最最痛苦的事情是什么你知道嗎？就是給你的短信還沒發(fā)，這年兒就過完了，嚎？”這相比大量祝福性的拜年短信既顯“有才”，又顯新鮮，讓那些思維還沉浸在《不差錢》節(jié)目余溫中的觀眾更覺親切。于是，借助春節(jié)這一契機(jī)，《不差錢》的屏幕“笑果”迅速演變?yōu)橐粓?chǎng)全民的“大拇指狂歡”。在不斷轉(zhuǎn)發(fā)和即興發(fā)揮的過程中，民間的“山寨智慧”也被廣泛地激發(fā)，很快，小沈陽式的“上班版”、“股市版”、“情人節(jié)版”、“元宵節(jié)版”短信大量涌現(xiàn)——

　　上班版：上班這一天其實(shí)可短暫了，電腦一關(guān)，一開，半天過去了，嚎？電腦一關(guān)，不開，這一天就過去了，嚎？上班最痛苦的事情你知道是什么嗎？就是下班了，事情沒做完。上班最最痛苦的事情你知道是什么嗎？就是事情做完了，班沒得上了。

　　股市版：這股市其實(shí)可短暫了，眼睛一閉一睜，這上午收盤過去了，嚎？眼睛再一閉一睜，這下午收盤又過去了，嚎？股市最痛苦的事情你知道是什么嗎？就是自己還空倉，已到6000點(diǎn)了，股市最最痛苦的事情你知道是什么嗎？就是自己剛滿倉，就到2000點(diǎn)了。

　　元宵節(jié)版：元宵節(jié)其實(shí)可短暫了，有時(shí)一想跟放鞭炮是一樣一樣的，鞭炮一亮，一滅，這一個(gè)煙花過去了，嚎？元宵節(jié)最痛苦的事情是什么你知道嗎？就是可著勁兒地轉(zhuǎn)發(fā)公共短信，你看也不看就給我刪了。元宵節(jié)最最痛苦的事兒是什么你知道嗎？就是給你的短信還沒發(fā)，這年兒就過完了。

　　情人節(jié)版：情人節(jié)這一天其實(shí)可短暫了，手一拉，一松，這情人沒了，嚎？手一拉，不松，這變老婆了，嚎？情人節(jié)這一天最痛苦的事情你知道是什么嗎？就是沒有情人一起過，情人節(jié)這一天最最痛苦的事情你知道是什么嗎？就是所有的情人都來找你一起過。

　　這樣的短信如病毒一樣四處擴(kuò)散，并迅速繁殖裂變出越來越多的新版本：國足版，攝影版，大學(xué)版，情人節(jié)版2，IT版，蒙牛版……這樣的版本不但幾乎涉及現(xiàn)實(shí)生活的方方面面，而且新奇搞笑，針砭時(shí)弊，極具再傳播張力。在“媒介即信息”的當(dāng)下，對(duì)于一個(gè)已擁有超過6億手機(jī)用戶的國度，而且又是在春節(jié)和正月這樣一個(gè)手機(jī)短信最為頻繁的時(shí)節(jié)(據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國移動(dòng)的2009年春節(jié)祝福短信達(dá)170億條)，這樣的傳播本身就已是一種流行。

　　這樣的短信不僅在手機(jī)間蔓延，而且迅速流傳到網(wǎng)上，在QQ和MSN等網(wǎng)絡(luò)人際工具間被相互輪番“轟炸”，許多網(wǎng)民還把“段子”搜集起來，上傳到自己的博客或者散布到各大論壇。在互聯(lián)網(wǎng)海量、即時(shí)、交互和可搜索等傳播屬性的驅(qū)動(dòng)下，流行風(fēng)潮開始向風(fēng)暴升級(jí)。

　　如果把互聯(lián)網(wǎng)傳播比作“空軍”，手機(jī)短信傳播比作“海軍”，以紙媒和電視為代表的傳統(tǒng)媒體則無疑是最具實(shí)力的“陸軍”或者說“地面部隊(duì)”。因?yàn)榇蠖嗉埫酱汗?jié)期間休刊，所以待他們反應(yīng)過來時(shí)，小沈陽的流行已經(jīng)開始。但紙媒又是中國從業(yè)人員最多、原創(chuàng)力量最強(qiáng)、聲音也最為權(quán)威的媒體方陣。他們一旦出動(dòng)，就勢(shì)如破竹，直搗黃龍。

　　2009年1月31日，農(nóng)歷正月初六，小沈陽像往常一樣出現(xiàn)在劉老根大舞臺(tái)，開始了牛年的演出。他同樣的臺(tái)詞在觀眾中激起的尖叫已是往常的N倍，各地蜂擁而來的粉絲和記者更是把他圍得水泄不通。小沈陽和趙本山共同的經(jīng)紀(jì)人高大寬說：“我以前接電話都是找趙本山的，春節(jié)后全是找小沈陽的。”據(jù)他透露，每天都有近五十家媒體要跟他約采訪，南方某報(bào)紙竟然派來一個(gè)采訪團(tuán)。而與小沈陽熟絡(luò)的《遼沈晚報(bào)》記者肖楊半個(gè)月就接了二百多個(gè)電話，都是想從她那里“走后門”約采訪的。

　　因?yàn)闊o法直接采訪到小沈陽，許多記者干脆殺到小沈陽的老家，從他的爸爸媽媽、鄉(xiāng)村鄰里開始采起，啟蒙老師也被列入計(jì)劃。從成長到成名，小沈陽的故事成為媒體爭(zhēng)相報(bào)道的焦點(diǎn)。小沈陽所在的鐵嶺開原市上肥地鄉(xiāng)的鄉(xiāng)長說，小沈陽一上春晚，鄉(xiāng)里可算是出大事了，他這個(gè)鄉(xiāng)長成天都得為老沈家服務(wù)，接待全國各地前來的新聞?dòng)浾摺?/p>

　　傳統(tǒng)媒體的廣泛加入，宣告了小沈陽“海陸空”三軍傳播力量整合到位，“小沈陽流行推動(dòng)戰(zhàn)”全面爆發(fā)。

　　至此，連小沈陽的經(jīng)紀(jì)人高大寬都不得不感慨：“很火，都冒煙了！”著名主持人楊運(yùn)則總結(jié)：現(xiàn)在的小沈陽是“人見人愛，花見花開，連酒瓶見了都自己跳蓋”。只有在師父趙本山眼里，小沈陽沒有什么神奇的地方，“就是一個(gè)普通農(nóng)村小孩兒，他是搭上了這班車，愣給他弄起來的”。

　　3月6日至8日，北京，小沈陽領(lǐng)銜的趙家班“笑轉(zhuǎn)2009”全國巡回演笑會(huì)在北展劇場(chǎng)火爆上演。盡管演出的最高門票已高達(dá)980元一張，但三天的門票仍被一搶而光。演出進(jìn)行到第二天時(shí)，連大導(dǎo)演張藝謀都親自前來捧場(chǎng)，并不時(shí)忘情地拍手、大笑。小沈陽則對(duì)同臺(tái)表演的妻子沈春陽說：“咱夫妻這么多年了，感情又這么好，人是沒法換了，但還不許咱改名嗎？你就叫鞏俐，你就叫章子怡！”乘興拿張藝謀砸掛。待妻子單獨(dú)表演時(shí)，小沈陽還特意跑到前排觀眾席，彎腰把橘子和蘋果分給張藝謀和他的團(tuán)隊(duì)。

　　這一幕被細(xì)心的記者拍攝下來，視為張藝謀電影將進(jìn)入“委婉”時(shí)代的預(yù)言。但也有人在網(wǎng)上大膽“疑言”：小沈陽在彎腰送橘子的那刻，是不是也在喊張藝謀“姥爺”？

　(摘自《沸點(diǎn)制造：中國當(dāng)紅笑星小沈陽的運(yùn)作密碼》，中國社會(huì)科學(xué)出版社)