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　　最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2008—2009賀歲檔期，自去年歲末拉開(kāi)帷幕至今差不多12個(gè)自然周上映的27部中外新片，創(chuàng)造了歷史新高的12.55億元票房，與上一個(gè)賀歲檔的8億元票房相比，漲幅高達(dá)57%。而在剛剛過(guò)去的2008年，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房總收入(不含農(nóng)村市場(chǎng))更是達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的43.41億元。

　　在全球金融危機(jī)的寒流中，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)卻依然熱氣騰騰，有學(xué)者將此與“口紅效應(yīng)”聯(lián)系起來(lái)，事實(shí)果真如此嗎？這一效應(yīng)對(duì)2009年的中國(guó)電影市場(chǎng)是否依然奏效？

　　中國(guó)影市與“口紅效應(yīng)”

　　在中國(guó)，“口紅效應(yīng)”一詞的走紅源自電影界對(duì)世界電影發(fā)展走向的一場(chǎng)討論。有專(zhuān)家認(rèn)為，這次金融危機(jī)讓許多人想到了上世紀(jì)二三十年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)：那時(shí)幾乎所有行業(yè)都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢(shì)騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來(lái)歡樂(lè)和希望，最典型的是童星秀蘭·鄧波兒的迅速走紅。種種分析的結(jié)論是，中國(guó)電影也可借“口紅效應(yīng)”，找到一次逆境上揚(yáng)的機(jī)會(huì)。

　　目前公開(kāi)的數(shù)據(jù)似乎也印證著這一觀點(diǎn)：雖然2008年遭遇國(guó)際金融風(fēng)暴，但中國(guó)的電影市場(chǎng)票房卻收獲43.41億元，較2007年增長(zhǎng)了10.14億元，增幅達(dá)30.48%；加上國(guó)產(chǎn)電影的海外銷(xiāo)售收入25.28億元和全國(guó)各電影頻道播放電影的廣告收入15.64億元，2008年電影綜合效益拿下了創(chuàng)紀(jì)錄的84.33億元，中國(guó)電影票房位居2008年世界前10名，如果按照同樣的增長(zhǎng)速度，2009年很可能占據(jù)第五位，在亞洲超過(guò)日本的票房。

　　然而，對(duì)于這一說(shuō)法，上海大學(xué)影視學(xué)院教授石川潑上了一瓢冷水。他認(rèn)為，“口紅效應(yīng)”雖然存在，但2008年中國(guó)電影市場(chǎng)的火爆，主要還歸功于銀幕數(shù)的增長(zhǎng)和國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片的成熟�！半娪熬值恼{(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年全國(guó)院線公司新增影院118家，總數(shù)達(dá)到1545家，同比增長(zhǎng)8.27%；新增銀幕570塊，平均每天誕生1.56塊銀幕，全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到了4097塊，同比增長(zhǎng)16.16%。”石川表示，影院和銀幕數(shù)的增加，無(wú)疑極大地激發(fā)了市民的觀影需求，使觀影人次逐年大幅增長(zhǎng)，整個(gè)電影市場(chǎng)的蛋糕也越做越大。

　　當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)片質(zhì)量的提高也是拉動(dòng)電影市場(chǎng)的重要因素。石川指出，特別是國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片在經(jīng)歷了創(chuàng)作與市場(chǎng)的磨合后更加成熟了。“以前《英雄》出來(lái)的時(shí)候，大家一聽(tīng)國(guó)內(nèi)的票房超過(guò)2個(gè)億就覺(jué)得是件不得了的事情。而去年票房過(guò)億的影片有11部，其中國(guó)產(chǎn)片占了8個(gè)席位。以吳宇森的《赤壁》為例，僅上部就收了7億元的全球票房，正在熱映的下部，光是在國(guó)內(nèi)的票房已超過(guò)3.5億元，正向4億元的目標(biāo)邁進(jìn)；馮小剛的《非誠(chéng)勿擾》也不遜色，創(chuàng)下了3.5億元的高票房收入�！�

　　各種題材匯集今年銀幕

　　雖然，有關(guān)“口紅效應(yīng)”對(duì)2009年中國(guó)電影市場(chǎng)是否依然奏效的爭(zhēng)論還在繼續(xù)，但包括石川在內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，2009年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房收入肯定會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。而記者獲悉，包括正在不遺余力地“吸金”的《游龍戲鳳》、《家有喜事2009》、《瘋狂的賽車(chē)》、《高興》等熱映影片，2009年將上映的華語(yǔ)電影，依然是各種題材的大匯集。

　　兩個(gè)大大的驚嘆號(hào)，一部完全黑白的影片，歷經(jīng)14個(gè)月的籌備8個(gè)多月的拍攝，導(dǎo)演陸川終于完成了新作《南京！南京！》，將一段難忘的歷史搬上銀幕；由袁和平執(zhí)導(dǎo)，周迅、趙文卓主演的功夫片《蘇乞兒》將成為動(dòng)作電影的期待之作，特別是“袁八爺”的再次出山吸引人們眼球；劉青云、吳彥祖、古天樂(lè)主演的《竊聽(tīng)風(fēng)云》，從另一個(gè)層面解讀警匪電影的緊張與刺激；由第五代導(dǎo)演何平執(zhí)導(dǎo)，范冰冰、王學(xué)圻、王志文等主演的《麥田》，則充斥著神秘而詭異的“亂戰(zhàn)”氣氛；曾創(chuàng)造《大話西游》經(jīng)典系列的香港導(dǎo)演劉鎮(zhèn)偉，干脆邀上胡軍、孫儷，炮制充滿科幻風(fēng)格的《機(jī)器俠》，為看慣了美國(guó)超人和變形金剛的中國(guó)觀眾打造有東方靈性的中國(guó)機(jī)器俠形象……這些影片都有望于暑期上映。

　　雖然趕不上在今年拍完新片，但幾位華語(yǔ)電影界的大導(dǎo)演依然在馬不停蹄地準(zhǔn)備新作。張藝謀有望于年內(nèi)開(kāi)拍暌違大銀幕3年的新作《金陵十三釵》。徐克將聯(lián)合劉德華等人拍攝古裝懸疑題材的電影《狄仁杰》，是以突破為己任的徐克的又一次“重要任務(wù)”。侯孝賢將在古裝大片《聶隱娘》中證明自己的商業(yè)價(jià)值，但沒(méi)有成功地從《童年往事》的鄉(xiāng)土走進(jìn)《最好的時(shí)光》的城市的侯孝賢，此次走進(jìn)唐代傳奇女俠聶隱娘的漫天劍影，“結(jié)局”讓人期待。

　　本報(bào)記者 李婷