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　　挑戰(zhàn)與變革

　　春晚唯我獨(dú)尊的江湖地位遭遇挑戰(zhàn)，始于上世紀(jì)90年代初。

　　1990年3月14日，一檔集相聲、小品、歌舞、雜技等為一體的綜藝節(jié)目在央視開(kāi)播，是為《綜藝大觀》。該節(jié)目一經(jīng)推出即創(chuàng)收視高潮，曾是名副其實(shí)的全國(guó)綜藝節(jié)目之冠。因其形式與春晚頗多相似，人稱(chēng)“小春晚”。

　　如果說(shuō)春晚是觀眾一年才能品嘗一次的大餐，《綜藝大觀》就是每周都能吃到的美味。更多效仿《綜藝大觀》而生的節(jié)目，則將中國(guó)電視帶入一個(gè)“晚會(huì)的時(shí)代”。

　　據(jù)央視前臺(tái)長(zhǎng)楊偉光回憶，上世紀(jì)80年代晚會(huì)少，演員不可能天天和觀眾見(jiàn)面，加之春晚又是重點(diǎn)打造，觀眾當(dāng)然很新鮮。上世紀(jì)90年代以來(lái)，各種節(jié)慶晚會(huì)和主題晚會(huì)越來(lái)越多，發(fā)展至今幾乎天天有晚會(huì)，觀眾對(duì)春晚的關(guān)注度自然低了，要把節(jié)目做好就變得越來(lái)越困難。

　　“平常晚會(huì)是這些人唱，春節(jié)晚會(huì)還是這些人唱，你能高多少？”楊偉光說(shuō)，在他主政央視期間，常跟春晚主創(chuàng)人員講這樣兩句話：節(jié)目要努力做好，爭(zhēng)取比平常高；但宣傳一定低調(diào)，不要讓觀眾期望值太高。

　　與各種主題晚會(huì)和其他節(jié)慶晚會(huì)不同，春晚還必須面對(duì)一個(gè)與生俱來(lái)的悖論：眾口難調(diào)。

　　北京觀眾常阿姨是春晚的堅(jiān)定支持者，1983年以來(lái)每屆必看，可在早年，她經(jīng)常必須面對(duì)一個(gè)難題：八路軍老兵出身的父親特別不喜歡現(xiàn)代歌舞節(jié)目，費(fèi)翔當(dāng)年憑一曲《冬天里的一把火》成為超級(jí)偶像，可老人家一看到這樣的節(jié)目就會(huì)揚(yáng)起手杖直指熒屏：“資本主義復(fù)辟啦？這些東西，該管一管了！”見(jiàn)此情景，常阿姨只好趕緊換臺(tái)。

　　為了應(yīng)對(duì)種種挑戰(zhàn)，變革的努力似乎一直沒(méi)有停止。上世紀(jì)90年代初，在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)之外，央視同時(shí)開(kāi)播春節(jié)戲曲晚會(huì)和春節(jié)歌舞晚會(huì)，旨在滿(mǎn)足不同觀眾的口味；1993年，央視首次以競(jìng)標(biāo)方式確定春晚總導(dǎo)演；近幾年，“開(kāi)門(mén)辦春晚”的口號(hào)也一直叫得很響。

　　然而這些努力似乎都沒(méi)有收到太好的效果：戲曲晚會(huì)和歌舞晚會(huì)長(zhǎng)期處于少有關(guān)注、少有評(píng)論的尷尬境地，甚至一度傳出關(guān)張謠言；導(dǎo)演競(jìng)標(biāo)則被譏為“家里的和尚好念經(jīng)”；所謂“開(kāi)門(mén)辦春晚”，給觀眾留下印象的是2005年，三十幾個(gè)地方臺(tái)的主持人走馬燈似的秀了一把，似乎并不叫好。

　　廣東人的選擇

　　如果說(shuō)春晚早年的成功與當(dāng)時(shí)觀眾別無(wú)選擇有著深度關(guān)聯(lián)，那么，隨著觀眾手中的遙控器有了更多選擇，它的式微也就無(wú)可避免——早在節(jié)目開(kāi)播之初，這一命題即在廣東得到驗(yàn)證。

　　雖然各調(diào)查機(jī)構(gòu)公布的春晚收視率往往出入巨大，但廣東長(zhǎng)期以來(lái)是春晚收視率的低洼地帶，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　對(duì)于春晚在廣東的收視情況，身為廣東人的《南方電視學(xué)刊》編輯黃文峰，在學(xué)理分析外有著更多的切身體會(huì)。黃文峰說(shuō)，廣東人對(duì)春晚“不感冒”，首先是因?yàn)檎Z(yǔ)言障礙。對(duì)于很多上了年紀(jì)的廣東人，聽(tīng)、說(shuō)普通話仍是一件費(fèi)勁的事兒，他們對(duì)于以普通話播出的節(jié)目，興趣自然不大。年輕一代雖然不存在語(yǔ)言障礙，但對(duì)于春晚偏北方的表演風(fēng)格和幽默方式，接受起來(lái)總隔著一層。

　　更重要的原因在于，早在上世紀(jì)70年代末80年代初，廣東觀眾就比其他地區(qū)觀眾有了更多選擇：香港各家電視臺(tái)五花八門(mén)的節(jié)目，早已成為他們的家常便飯。

　　據(jù)黃文峰介紹，雖然香港各電視臺(tái)節(jié)目合法落地廣東是2001年以后的事，但由于很多香港電視臺(tái)的信號(hào)覆蓋廣東大部，廣東觀眾很早便能收看明珠、翡翠等香港電視臺(tái)的節(jié)目，“一開(kāi)始還遮遮掩掩，到了80年代后期，收看香港電視節(jié)目就已經(jīng)很盛行了。”

　　對(duì)于廣東觀眾而言，這些以粵語(yǔ)播出的節(jié)目不再存在語(yǔ)言障礙，香港各電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容也相對(duì)輕松，“他們的娛樂(lè)節(jié)目就是純粹的娛樂(lè)�！秉S文峰稱(chēng)，長(zhǎng)期熏染的結(jié)果使廣東觀眾對(duì)港臺(tái)明星的認(rèn)知程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大陸明星。有一年田震去廣東演出，觀眾反應(yīng)冷淡，可是港臺(tái)一個(gè)二三線明星，都能引起一陣騷動(dòng)。

　　雖然并不掌握準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，但黃文峰稱(chēng)春晚在廣東的收視率肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他地區(qū)：“碰到趙本山、宋丹丹的節(jié)目可能還會(huì)看兩眼，其他的節(jié)目真是沒(méi)人看了�！�

　　談及這一話題，《南方電視學(xué)刊》總編助理郭際生引用了魯迅先生關(guān)于“京派”與“海派”之爭(zhēng)的概念。他說(shuō)央視春晚屬“京派”文化，近于官而高調(diào)；而粵文化屬“海派”，近于商而市井，地域文化差異是導(dǎo)致廣東觀眾不買(mǎi)春晚賬的一個(gè)重要因素。

　　生于北京的郭際生說(shuō)，春晚于他一開(kāi)始是“不能不看”，后來(lái)變成“可以不看”，到現(xiàn)在是“幾乎不看”。回想早期春晚，從《鄉(xiāng)戀》到張明敏到費(fèi)翔，每年都能有所突破。而現(xiàn)在，場(chǎng)面越辦越豪華，卻越來(lái)越愛(ài)唱高調(diào)，離觀眾也就越來(lái)越遠(yuǎn)。

　　“小春晚”關(guān)張

　　跨入新世紀(jì)后，互聯(lián)網(wǎng)的深度“入侵”，極大地改變著人們的生活方式。網(wǎng)絡(luò)不僅給年輕一代提供了種類(lèi)繁多的娛樂(lè)方式，它甚至改變了人們的思維方式。在這個(gè)虛擬的世界里，互動(dòng)、參與、“我的地盤(pán)我做主”成為基本法則，人們不再甘于充當(dāng)被動(dòng)的受眾。

　　就是在這樣的背景下，一檔興盛十余年的老牌綜藝節(jié)目走到了它的盡頭：2004年10月，在多次改版求變?nèi)噪y挽收視頹勢(shì)的情況下，《綜藝大觀》黯然關(guān)張。央視文藝中心主任朱彤對(duì)此表示，隨著時(shí)代的發(fā)展，《綜藝大觀》已經(jīng)滿(mǎn)足不了觀眾的娛樂(lè)口味，用其他節(jié)目取而代之，就是為了滿(mǎn)足觀眾參與其中的娛樂(lè)渴望。

　　于是我們看到，在近年的電視熒屏上，風(fēng)行一時(shí)的是《非常6+1》這樣的競(jìng)猜節(jié)目和以《超級(jí)女聲》、《夢(mèng)想中國(guó)》為代表的真人秀，站在舞臺(tái)中央的，不是明星大腕，而是一個(gè)個(gè)急于表現(xiàn)的普通男女。

　　面對(duì)此情此景，人們不禁要問(wèn)：“小春晚”已經(jīng)關(guān)張，春晚還能挺多久？辦還是停，儼然成了一個(gè)必須嚴(yán)肅面對(duì)的話題。

　　支持者曰：春晚已成新年新民俗，其地位無(wú)可取代。然而有人戲言：一邊看春晚一邊罵春晚，似乎成了另一種“民俗”。罵歸罵，對(duì)于很多觀眾而言，期待與懷念恐怕仍然會(huì)在心頭揮之不去。(記者： 歐欽平 本報(bào)記者張靈對(duì)此文亦有貢獻(xiàn))