明星代言學(xué)術(shù)叢書? 專家稱為營銷“純屬炒作”
2008年11月14日 12:38 來源:新聞午報 發(fā)表評論
北京出版集團近日宣布,將斥資百萬元為學(xué)術(shù)叢書《經(jīng)典通讀》尋找明星代言人,該叢書的編譯者之一對出版方此舉表示贊同。但這一活動也遭到了學(xué)界質(zhì)疑:娛樂明星有沒有資格代言經(jīng)典?這么做的可行性又在哪里?圈內(nèi)人士認(rèn)為,所謂的“明星代言”,純屬炒作。
無論支持還是反對,“明星代言經(jīng)典”可行性究竟是多少?有資深出版人向記者指出,圖書的娛樂化營銷更適合于暢銷書的運作!叭绻詫W(xué)術(shù)經(jīng)典,明星可就未必有這底氣了,他們自己也會感受到壓力!眱H僅從商業(yè)的角度考慮,“明星代言經(jīng)典”可行性也不大。“請明星代言要價不菲,只有發(fā)行量較大的暢銷書作者的書才值得這樣去運作,至于銷量很難過萬、甚至僅有幾千冊的學(xué)術(shù)書,這樣做成本就太高了。可能只是出于炒作的需要。”
干琛艷
【編輯:張中江】
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