中新網(wǎng)11月6日電 據(jù)文化部網(wǎng)站消息，文化部文化市場司副司長張新建指出，目前中國音像市場面臨著壓力、挑戰(zhàn)和重要發(fā)展機(jī)遇，音像制品盜版始終困擾音像市場，而網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版也正日益演化為一場新的災(zāi)難。
張新建指出，高容量盜版音像制品重創(chuàng)發(fā)展中的音像市場。2004年以來，高容量、低成本、強(qiáng)兼容的盜版DVD壓縮碟快速沖擊音像市場，造成正版音像制品銷量急劇下降，銷售商大量退貨，發(fā)行商庫存大量積壓，音像版權(quán)交易大幅萎縮,傳統(tǒng)音像制品銷售業(yè)務(wù)明顯下滑，各地發(fā)行營銷網(wǎng)絡(luò)嚴(yán)重萎縮,并不斷波及音像制品的制作、復(fù)制、出版、發(fā)行等各個環(huán)節(jié)。
他說，傳統(tǒng)的音像制品盜版始終困擾音像市場。傳統(tǒng)形式的盜版越來越集團(tuán)化、規(guī)�；�、組織化，手段更加隱蔽，走街串巷的游商成為主要銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道，甚至一些盜版還形成了品牌，品種達(dá)幾百個之多。在盜版的困擾下，經(jīng)營正版舉步維艱，音像門店數(shù)量大幅下降。2002年全國有門店68255家、出租店50667家，總計(jì)118922家，現(xiàn)在卻只有96274家，降幅達(dá)20%，其中以上海、廣州等中心城市降幅最大。
他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版正日益演化為一場新的災(zāi)難。以非法提供影視音樂節(jié)目內(nèi)容點(diǎn)播、深層鏈接、P2P服務(wù)以及音樂MP3搜索服務(wù)為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)盜版不僅導(dǎo)致全球影視音樂市場份額急劇萎縮，正版音像制品銷售不斷下降，而且扼殺了合法網(wǎng)絡(luò)影視音樂節(jié)目服務(wù)的快速發(fā)展，對于音像業(yè)的傳統(tǒng)和新興業(yè)務(wù)都是一種潛在的威脅，已經(jīng)成為制約中國音像業(yè)發(fā)展的主要障礙。
不過，張新建也指出，中國音像產(chǎn)業(yè)盡管面臨嚴(yán)峻的市場形勢，但是中國音像市場仍然是空間廣闊且商機(jī)無限的市場，這就為音像產(chǎn)業(yè)培育基礎(chǔ)，可持續(xù)發(fā)展提供了機(jī)遇，創(chuàng)造了前景遠(yuǎn)大的發(fā)展平臺。
(一)原創(chuàng)力量發(fā)展壯大。
原創(chuàng)產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和靈魂。原創(chuàng)始終是音像產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)壯大的終極動力。近年來，中國音像產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力量相當(dāng)活躍，原創(chuàng)作品數(shù)量增加，質(zhì)量提高。中國音像產(chǎn)業(yè)輝煌的2003年，我國共出版音像制品28224種，出版數(shù)量5.74億盒(張)，發(fā)行數(shù)量4.56億盒(張)，發(fā)行總金額27.55億元。
2006年，我國共出版音像制品33706種，出版數(shù)量5.83億盒(張)，發(fā)行數(shù)量4.61億盒(張)，發(fā)行總金額35.17億元。
2006年與2003年相比品種增長19.4%，出版數(shù)量增長1.6%，發(fā)行數(shù)量增長1.1%，發(fā)行總金額增長27.7%。
原創(chuàng)音像產(chǎn)品的質(zhì)量明顯提高。電影、電視方面涌現(xiàn)出了《英雄》、《十面埋伏》、《亮劍》、《喬家大院》這樣一些經(jīng)典之作�？ㄍǚ矫�，以三辰卡通的“藍(lán)貓”為代表的一些民族卡通形象，不僅占據(jù)國內(nèi)較大市場，而且已經(jīng)走出國門，走進(jìn)了迪斯尼的故鄉(xiāng)。音樂方面，近年來內(nèi)地音樂界重視原創(chuàng)，發(fā)掘了大批新人，培養(yǎng)了大批歌手，并在形式和內(nèi)容上進(jìn)行了較多探索和嘗試，僅去年就出版發(fā)行音樂發(fā)燒碟數(shù)千個品種，成為音像市場中備受追捧的熱銷產(chǎn)品。
國產(chǎn)原創(chuàng)音像制品占據(jù)絕大多數(shù)的市場空間。近年來，中國音像制作、出版、發(fā)行企業(yè)改變了依賴引進(jìn)為主，為國外企業(yè)打工的艱難窘境，加大投入，組織開發(fā)本土的、民族的、傳統(tǒng)的原創(chuàng)音樂、影視和百科節(jié)目，并以質(zhì)優(yōu)價廉贏得市場。據(jù)我們初步預(yù)測，當(dāng)前在戲曲、百科、教育、輕音樂等類別上，國產(chǎn)音像制品已經(jīng)占據(jù)了90%以上的市場份額；在電視劇、電影等類別上，國產(chǎn)占65%以上的市場份額；在卡通、流行音樂(含MTV)等類別上，國產(chǎn)的份額約占一半。
(二)產(chǎn)業(yè)空間和營銷渠道不斷拓展。
音像產(chǎn)業(yè)是文化藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)相互結(jié)合的產(chǎn)物�？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展不僅加速了音像載體的更新?lián)Q代，也為文化藝術(shù)內(nèi)容的創(chuàng)新和傳播開辟了廣闊的空間。
音像制品電子商務(wù)大幅上升。近年來，由于音像電子商務(wù)具有精簡流通環(huán)節(jié)、節(jié)省消費(fèi)時間、加速資金流動等傳統(tǒng)銷售模式所無法比擬的優(yōu)勢，因此，在音像傳統(tǒng)銷售業(yè)務(wù)下滑的形勢下，音像電子商務(wù)的銷售額大幅增長，B2B、B2C業(yè)務(wù)快速發(fā)展。
新媒體增值業(yè)務(wù)異軍突起。以手機(jī)彩鈴、手機(jī)音樂等為主要形式的無線音樂市場也呈現(xiàn)出井噴之勢，成為音像產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。截止到2007年7月，我國的手機(jī)用戶為5.08億，以2006年中國移動32.6%的彩鈴普及率來計(jì)算，我國目前至少有1.66億彩鈴用戶。同時，手機(jī)所具有的便攜性、移動性、即時性、交互性等特點(diǎn)，不僅帶動了娛樂形式的多樣化，也有力促進(jìn)了娛樂產(chǎn)業(yè)尤其是音樂產(chǎn)業(yè)的繁榮，實(shí)現(xiàn)了版權(quán)價值的升華。相信隨著3G技術(shù)等的應(yīng)用、MP3、MP4等產(chǎn)品的進(jìn)一步普及，新載體、新技術(shù)必將為音像產(chǎn)業(yè)拓寬更多的收益渠道。
網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)下載、在線點(diǎn)播音像節(jié)目的潛力不可小估。中國到目前為止，已經(jīng)有1.72億的網(wǎng)民，其中寬帶用戶已經(jīng)到了9000萬。除了部分仍在通過未經(jīng)授權(quán)的非法網(wǎng)絡(luò)下載音像節(jié)目外，隨著政府監(jiān)管力度的加強(qiáng)和民眾知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的提高，越來越多的網(wǎng)民開始接受付費(fèi)下載的音像節(jié)目的方式。截至2006年年底，我國在線音樂的收入達(dá)到1.2億元，據(jù)艾瑞市場研究機(jī)構(gòu)調(diào)查，2008年我國在線音樂市場規(guī)模大約3億，2008年至2010年，在線音樂增長率將會超過100%，到2010年，在線音樂市場規(guī)模將超過18億元。
(三)國產(chǎn)音像產(chǎn)品走向世界
文化是綜合國力的重要組成部分，也是綜合國力的外在集中體現(xiàn)，國力強(qiáng)則文化強(qiáng)，國力弱則文化弱。近年來，一大批為人民群眾喜聞樂見的電影、電視、音樂等文藝作品不斷涌現(xiàn)，不僅滿足了國內(nèi)受眾的需求，而且逐漸輻射到海外華人圈甚至主流社會。中央電視臺制作的紀(jì)錄片《故宮》音像制品截至2006年年底已被翻譯成6種語言，在100多個國家簽約出售，發(fā)行超過15萬套，創(chuàng)中國紀(jì)錄片海外銷售新高；張藝謀導(dǎo)演的電影《英雄》不僅進(jìn)入了美國主流院線，而且高居票房榜首兩周；女子十二樂坊多張專輯在日本熱賣，創(chuàng)造了白金神話；以國內(nèi)民營音像企業(yè)為代表建立的海外營銷網(wǎng)絡(luò)遍及北美、東南亞、歐洲、大洋洲等地的國家和地區(qū)�？梢哉f，對于中國音像業(yè)而言，“走出去”已經(jīng)不再是一句口頭的號召，而是實(shí)實(shí)在在的行動。海外廣泛的華人商圈以及日漸興起的中國熱正是音像產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大背景。
(四)市場治理初見成效
政府高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。音像產(chǎn)業(yè)是以知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對音像市場的發(fā)展至關(guān)重要。近年來，政府和企業(yè)已經(jīng)越來越意識到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，并為此做出了艱苦的努力。2001年以來，國務(wù)院將打擊侵權(quán)盜版、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)作為整頓和規(guī)范市場秩序的重要內(nèi)容，進(jìn)行全面部署，組織專項(xiàng)行動，采取切實(shí)措施打擊非法生產(chǎn)線，鏟除非法經(jīng)營窩點(diǎn)和地下倉庫，制裁違法犯罪活動，取得了明顯成效。2004年，全國整規(guī)辦將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)列為整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序的重點(diǎn)工作之一。為了履行入世承諾，維護(hù)著作權(quán)人的合法權(quán)益，保護(hù)知識創(chuàng)新，國家專門成立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)小組，協(xié)調(diào)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)行動。
知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的法規(guī)逐步完善，刑事打擊力度加大。2004年年末，最高人民法院、最高人民檢察院聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于辦理侵犯知識產(chǎn)權(quán)刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》，大幅降低了知識產(chǎn)權(quán)刑事制裁標(biāo)準(zhǔn)，明確規(guī)定復(fù)制發(fā)行違法音像制品1000張的，應(yīng)當(dāng)以侵犯著作權(quán)罪判處3年以下有期徒刑或拘役；復(fù)制發(fā)行違法音像制品5000張的，應(yīng)當(dāng)以侵犯著作權(quán)罪判處3年以上7年以下有期徒刑。該《解釋》的施行，為加強(qiáng)音像市場管理，保護(hù)正版經(jīng)營，嚴(yán)厲打擊盜版奠定了良好的法律基礎(chǔ)。
音像市場整治力度持續(xù)加強(qiáng)。按照總體部署，文化部結(jié)合音像市場管理特點(diǎn)，先后提出了“深入市場管市場”“把盜版分子送上法庭”“正版音像制品占有率是檢驗(yàn)音像市場的唯一標(biāo)準(zhǔn)”等口號，組織了一系列專項(xiàng)整治行動。2003年至今，全國共出動檢查1698萬人次，檢查音像經(jīng)營單位320萬家次，收繳非法音像制品5.7億張(盤)，切實(shí)維護(hù)著作權(quán)人的合法權(quán)益，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，為民族音像業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更加公平、有序競爭的市場環(huán)境。
他最后指出，綜上所述，中國的音像市場仍然是一個方興未艾的市場，是一個機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的市場。政府管理部門將繼續(xù)加大行政執(zhí)法和刑事執(zhí)法力度，整頓和規(guī)范音像市場秩序，為音像行業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。同時，音像企業(yè)也要沉下心來，加強(qiáng)原創(chuàng)，厚積薄發(fā)。只要大家攜起手來，認(rèn)真貫徹黨的十七大精神，堅(jiān)持文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮目標(biāo)，我們就一定能夠團(tuán)結(jié)一致，共渡難關(guān)，我國的音像產(chǎn)業(yè)、音像市場一定會大有希望、大有作為。
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