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2007年11月01日 星期四
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中國(guó)動(dòng)畫如何走向國(guó)際?沒(méi)有品牌就沒(méi)法立足
2007年11月01日 22:09 來(lái)源:中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)

  不走出去,再好別人也不知道,同時(shí),只進(jìn)不出的狀況是危險(xiǎn)的。隨著發(fā)展,中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上的地位越來(lái)越重要,中華民族優(yōu)秀的文化、傳統(tǒng)道德觀念及價(jià)值觀,更需要用不同的形式、不遺余力地向外推介

  動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)不同于傳統(tǒng)制造業(yè),主要依靠電腦加人腦,是真正的綠色經(jīng)濟(jì)。中國(guó)動(dòng)漫為何要“出國(guó)”?如今在國(guó)際市場(chǎng)上的態(tài)勢(shì)究竟如何?應(yīng)該怎樣跨越?

  沒(méi)有品牌,沒(méi)法立足

  前幾年,只有少數(shù)幾部能到國(guó)外去發(fā)行,央視的《西游記》、《哪吒?jìng)髌妗贰ⅰ缎□庺~(yú)歷險(xiǎn)記》,通過(guò)央視國(guó)際總公司發(fā)行國(guó)外20多個(gè)國(guó)家和地區(qū),被稱為出口動(dòng)畫“三大片”。實(shí)際上,我國(guó)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片出國(guó),這兩年才剛剛起步!短煅邸、《中華小子》、《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》等動(dòng)畫片紛紛搶灘海外市場(chǎng)并取得成功。但總的來(lái)說(shuō),中國(guó)動(dòng)畫片在國(guó)際市場(chǎng)上的份額還比較小,售價(jià)也比較低,所以還不能說(shuō)真正地打入了國(guó)際市場(chǎng)。

  制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫海外暢游的因素有不少。央視青少節(jié)目中心主任、少兒頻道總監(jiān)、中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)余培俠認(rèn)為,主要原因是能打出品牌的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫作品還不多。沒(méi)有品牌,沒(méi)法立足。要扭轉(zhuǎn)這個(gè)局面,必須塑造出中國(guó)自己的動(dòng)漫形象,形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

  此外,展示平臺(tái)、發(fā)行渠道的缺乏,也是造成中國(guó)動(dòng)漫在國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的重要原因。由于動(dòng)畫業(yè)的特點(diǎn)是投入大,回報(bào)周期長(zhǎng),對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大。所以很多企業(yè)自然望而卻步。比如法國(guó)戛納的電視節(jié)是國(guó)際最大的動(dòng)漫交易市場(chǎng)之一,但參加這個(gè)展會(huì)的中國(guó)公司卻很少。戛納電視節(jié)的參展費(fèi)用非常昂貴。十幾個(gè)平方米的展廳,簡(jiǎn)單釘個(gè)牌子,放一個(gè)電視機(jī),租金就要1萬(wàn)歐元左右。參加一次展會(huì)最少也要花費(fèi)100萬(wàn)元人民幣左右。而中國(guó)的企業(yè)由于缺乏參加類似大型展示的經(jīng)驗(yàn),往往會(huì)造成門可羅雀的場(chǎng)面,變成去參展的主要工作就是收發(fā)名片。這對(duì)于動(dòng)漫企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的幫助。

  專家指出,要解決這個(gè)問(wèn)題,需要政府扶持一些可以代表中國(guó)形象的企業(yè)“走出去”,降低企業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)。比如,由政府出面組團(tuán)到國(guó)外去參加展銷。

  借船出海

  現(xiàn)在,國(guó)內(nèi)的一些動(dòng)畫片已經(jīng)發(fā)行到了西班牙、新加坡、泰國(guó)、中東、印度、韓國(guó)等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。專家指出,如果一部動(dòng)畫片在國(guó)內(nèi)都無(wú)人問(wèn)津,在國(guó)際上更不會(huì)有人感興趣。實(shí)踐證明,國(guó)際市場(chǎng)上的買家眼光更挑剔,不好的東西不會(huì)有人要。

  而在發(fā)行渠道上,資深業(yè)內(nèi)人士則建議采取“借船出!钡霓k法。找國(guó)外的發(fā)行公司,用別人的渠道發(fā)行,或者跟國(guó)外公司進(jìn)行合拍。專家指出,“借船出!边有一個(gè)好處——畢竟有的海域你自己的船很難進(jìn)去。比如在日本和北美,動(dòng)漫業(yè)非常發(fā)達(dá),中國(guó)動(dòng)漫想闖進(jìn)去,談何容易。即便進(jìn)入了別人的市場(chǎng),也很難上得了他們的主流媒體。但采取合拍的方式,從作品本身說(shuō),既打造了有中國(guó)特色的動(dòng)畫品牌,又能夠具備了國(guó)際口味,還可以共同開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品;從發(fā)行渠道上講,順理成章借助了比較成熟的發(fā)行網(wǎng)絡(luò);從融資角度講,吸納更多的國(guó)際資金對(duì)創(chuàng)作本身也有很大幫助。

  很多國(guó)家對(duì)動(dòng)漫業(yè)都不遺余力地進(jìn)行扶持,我國(guó)也不例外。比如廣電總局的動(dòng)畫精品工程。

  近兩年,我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展方興未艾,也出現(xiàn)了“遍地開(kāi)花花不大”的情況。余培俠說(shuō),在市場(chǎng)發(fā)展初期,出現(xiàn)這種戰(zhàn)國(guó)景象很正常。但隨著動(dòng)漫市場(chǎng)的擴(kuò)大,重點(diǎn)扶持優(yōu)秀企業(yè),幫助品牌公司走出國(guó)門,盡快占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng),是政府下一步應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的。

  一定要出國(guó)嗎

  其實(shí),國(guó)外很多動(dòng)漫公司對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)一直虎視眈眈,隨著國(guó)家對(duì)動(dòng)漫業(yè)扶持力度的加大,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫片的需求量也越來(lái)越大,很多電視臺(tái)還設(shè)立了專門的動(dòng)畫頻道,別人都爭(zhēng)著闖進(jìn)來(lái),我們的企業(yè)為什么不專心做大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這塊蛋糕,非要走出去呢?

  面對(duì)記者的問(wèn)題,余培俠說(shuō),走出去有三個(gè)好處。其一,動(dòng)漫業(yè)是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。日本動(dòng)漫業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)比重中就占據(jù)了非常可觀的比例,我們發(fā)展的潛力是巨大的;其二,加強(qiáng)與國(guó)外的交流和合作,對(duì)于提升國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的質(zhì)量有促進(jìn)作用。借鑒國(guó)外先進(jìn)創(chuàng)作理念和營(yíng)銷理念,對(duì)于提高原創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量、打造品牌都非常有利;其三,對(duì)其他產(chǎn)業(yè)有利。兒童玩具、食品、手機(jī)動(dòng)畫等衍生產(chǎn)品也能隨之進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是有好處的。

  而從文化交流的角度上看,意義更大。中國(guó)文化要更加廣泛地走向世界,動(dòng)漫是一個(gè)很好的形式。它很淺顯易懂,很容易發(fā)揮“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的作用。比如日本,我國(guó)三、四十歲的人可能通過(guò)電器和汽車認(rèn)識(shí)日本,再年輕一點(diǎn)的,可能就是通過(guò)動(dòng)漫來(lái)了解的。他們能這樣,我們?yōu)槭裁床荒兀繉?shí)踐證明,動(dòng)漫出國(guó)對(duì)國(guó)際文化交流有著非常積極的意義。(吳南雁)


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