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零點研究咨詢集團最新完成的一項城市居民2009年消費信心和消費預期的調(diào)查結果表明:超過半數(shù)城市居民在2009年要捂緊錢袋子,連月均收入8000元以上的家庭中,表示要盡量減少消費和投資的比例也超過了4成。“減少外出就餐費用”是各個群體首選策略,奢侈品、保健品、休閑娛樂和旅游等各項開支均在計劃削減之列。
80后和高收入家庭也不例外
即便銀行儲蓄利率一再下調(diào),本次調(diào)查中仍有54.5%的受訪者表示在2009年要“多儲蓄、少消費和投資”。即便是以敢于消費著稱的80后,也有超過半數(shù)的人“驚覺”需要儲蓄了。
當然,在月均收入6000元以上的家庭中,打算在今年要進行(或追加)投資理財?shù)娜艘渤^了2成。而對于2009年的家庭財務模式還沒有明確規(guī)劃的人也占了12.3%。相對來說,家庭收入越高的群體,對于2009年的家庭財務模式的認識和規(guī)劃越清晰。
外出就餐費用首當其沖被削減
要捂錢袋子,打算首先捂哪兒?總體看來,削減外出就餐費用是各個群體的首選(15.5%);其次是日;旧钣闷(11.2%),特別是對月均收入6000元以下的家庭。再次,煙酒和奢侈品消費也受重點控制(9.8%和9.2%)。
分年齡段來看,30歲以下青年群體,除外出就餐外,奢侈品和化妝品費用是重點削減對象;31~45歲群體主要控制外出就餐、日常生活用品和煙酒費用;45歲以上群體更比31~45歲群體增加了對保健品消費的控制。
分不同經(jīng)濟實力來看,月均收入6000~8000元的家庭,重點削減休閑娛樂活動、珠寶首飾和保健品費用;月均收入8000元以上家庭,則重點削減外出就餐、奢侈品和旅游等項目開支。月均收入不足3000元的家庭,則主要會從日常生活用品、服裝服飾鞋帽以及煙酒消費等方面來節(jié)省開支。
連較高收入家庭和愛消費的80后們,也決定要捂緊錢袋子過2009年,說明消費信心下滑已帶有一定的普遍性,擴內(nèi)需首先需要面對的將是如何振奮消費信心的難題。而對于各行各業(yè)來說,預先了解消費者們2009年會削減哪些類型的消費,提前做好應對策略,終究勝過打無準備之仗。
本次調(diào)查于2008年12月2日~13日執(zhí)行,采用多階段隨機抽樣方式針對北京、上海、廣州等10城市3010名16~60周歲常住居民進行了入戶訪問。數(shù)據(jù)結果已根據(jù)各城市人口規(guī)模進行加權處理,在95%置信度下本次調(diào)查的抽樣誤差為±0.97%。
相關調(diào)查
居民消費模式開始生變
由數(shù)達企業(yè)管理咨詢公司(DDMA)在2008年12月底對4500名來自上海、北京、廣州、成都和沈陽的消費者進行了訪問。結果表明,隨著越來越多的中國消費者首次面對經(jīng)濟蕭條,其消費模式開始發(fā)生變化,60%的被訪者已削減或計劃削減2009年的開支。
受經(jīng)濟蕭條影響最大的將是奢侈品和品牌服飾,48%的被訪者表示他們計劃降低這方面的花費,同時,46%的被訪者聲稱他們將計劃減少外出娛樂或就餐等的開支。
新年零售料受到壓制
42%的被訪者計劃減少或推遲在2009年的休閑旅行。家庭日雜用品的消費也在發(fā)生變化,21%的被訪者計劃通過降低購買頻率,或選擇更便宜的商店或產(chǎn)品,來減少在日雜用品上的消費。
另一個值得注意的是,往年農(nóng)歷新年在年終獎的帶動下,都是零售業(yè)的豐收期,而今年的新年零售將受到壓制,45%的被訪者認為其2008年年終獎將比往年少,甚至為零。
對經(jīng)濟形勢的擔心在所有民眾關心話題中排名首位,對于工作就業(yè)的關注也有所上升。30%的被訪者認為目前找工作較難,但是,對就業(yè)的關注程度在本次調(diào)研的5個城市中表現(xiàn)得較為不同。
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