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月餅市場(chǎng)暗戰(zhàn)提前 促銷海報(bào)三成與月餅有關(guān)

2008年09月03日 13:11 來(lái)源:市場(chǎng)報(bào) 發(fā)表評(píng)論




    8月19日,距離中秋節(jié)還有半月余,但山東濱州市多家超市、商場(chǎng)紛紛推出多款適合不同人群口味的月餅,月餅市場(chǎng)“大戰(zhàn)”又“狼煙四起”。 中新社發(fā) 郭志華 攝


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  搶灘中秋 月餅禮盒折價(jià)賣

  距離中秋節(jié)還有10天,在易初蓮花等京城各大超市,剛上市不久的月餅已經(jīng)打起了價(jià)格戰(zhàn),約有一半禮盒在進(jìn)行優(yōu)惠促銷活動(dòng)。

  在北京通州家樂(lè)福超市,商場(chǎng)的促銷海報(bào)有3成左右的優(yōu)惠商品均被月餅占據(jù),在所有促銷商品中占的比例是最大的。

  現(xiàn)場(chǎng)正在銷售的月餅禮盒約有六七十種,參加買贈(zèng)、降價(jià)、團(tuán)購(gòu)贈(zèng)禮等降價(jià)促銷活動(dòng)的有30種左右。

  在促銷的禮盒中,有十多款月餅正在以“買第二件半價(jià)”的方式促銷。

  “這款月餅買第二件只需半價(jià)。”華美月餅的促銷員介紹,這款月餅標(biāo)價(jià)103元,買兩盒只需158元,等于打了個(gè)6.8折。

  而全聚德旗下的月餅更是推出“團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠”的促銷活動(dòng),只要買夠2500元以上,便送200元以上的家樂(lè)福購(gòu)物卡。

  除去買贈(zèng),還有的月餅直接降價(jià)促銷。

  “這款月餅昨天還賣180多元呢!睒s誠(chéng)的促銷員指著一款標(biāo)價(jià)120多元的月餅禮盒告訴筆者,這是廠家通知調(diào)的價(jià)。

  對(duì)比一下各個(gè)廠家月餅的價(jià)格,與市場(chǎng)報(bào)價(jià)相比,約有20款月餅均將之前的市場(chǎng)售價(jià)調(diào)低。

  比如,原價(jià)208元的稻香村尚月珍禮降到168元;原價(jià)198元的仿膳大黃尊御禮降到178元……

  物美、易初蓮花等超市,均發(fā)現(xiàn)類似現(xiàn)象。

  原因追訪 銷售期短價(jià)格取勝

  稻香村副總經(jīng)理池向東說(shuō),今年中秋節(jié)比往年提前約10天,月餅銷售周期縮短,許多廠家為了搶占市場(chǎng),只好以價(jià)格取勝,剛剛上市便匆匆進(jìn)行促銷。

  “市民對(duì)月餅的關(guān)注時(shí)間短,許多人買月餅是在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后,距離中秋節(jié)時(shí)間太短!背叵驏|說(shuō)。

  “今年月餅銷售缺少市場(chǎng)預(yù)熱過(guò)程,打價(jià)格戰(zhàn)不可避免。”一家月餅生產(chǎn)企業(yè)的高層也表示。 (張?chǎng)?

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