度過“十一”黃金周后一個月的休整期，北京各路商家近日集體進入高密度促銷期，預(yù)熱年關(guān)銷售。記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管各種促銷引發(fā)的促銷浪潮看起來很熱鬧，但在熱鬧的背后，反映了商家營銷方式的單一。
隨著歲末的臨近，北京的各大商場開始為年關(guān)的促銷進行練兵。太平洋百貨盈科店和君太百貨借著店慶的名義進行了兩個多星期的促銷。新世界商場青春館七周年慶典也已經(jīng)進行了兩個星期的活動，新世界彩旋店更是借青春館周年慶把促銷推遲到本月底，新世界商場還將在12月推出VIP專場，把促銷一直延續(xù)到今年圣誕和明年元旦期間。店慶期間打出的“讓利”已經(jīng)成為各大商場吸引顧客的最主要方式。
除了超長時間的店慶，借主題化的噱頭造節(jié)也成為眾多商家的策略。中友百貨在本月初推出了長達1個月的購物節(jié)、西單商場77周年活動中的羽絨節(jié)、當(dāng)代商城本周末將推出的男裝節(jié)等。在今年“五一”叫停商場返券后，“滿100減50”、“滿200減100”等“滿減”成為商場促銷的主要手段，但許多商品的標(biāo)價往往為98元或198元，加之新品多數(shù)不參與“滿減”活動，消費者并不能充分享受到“減”的優(yōu)惠。
相對于商場熱衷的變相打折促銷，降價依然是家電賣場的主旋律，其中，平板電視是年底家電賣場的重頭戲。記者從大中電器獲悉，大中電器近日提前啟動了年底彩電大戰(zhàn)，大屏幕平板電視出現(xiàn)最高直降5000元的跳水幅度，42英寸以上的液晶電視是降價幅度最大的產(chǎn)品。合資40英寸液晶最高降幅達4000元左右，46英寸液晶降幅平均達到30%。記者從賣場了解到，目前市場42英寸的平板全高清價位在12000元左右，42英寸的高清平板價格最低大概在8000元左右，國產(chǎn)品牌與外資品牌價格相當(dāng)。
降價是家電賣場促銷必然祭出的一張牌，不過真正的降價幅度一般遠沒有商家宣傳得那么好聽。“十一”前記者看到一款42英寸平板電視售價為13000元，按照“十一”普降20%，以及多次1000元的直降，該款電視的價格應(yīng)該在1萬元以下，但實際上目前其售價為11000元。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前商家利用噱頭、數(shù)字游戲促銷，反映了市場上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重以及促銷手段的單一。專家建議，商家在促銷時應(yīng)注重商品和服務(wù)的創(chuàng)新。(記者 李歡歡）
相關(guān)報道
