由于原材料上漲和進(jìn)口化妝品關(guān)稅上調(diào)等原因，從8月1日起，SISLEY、嬌韻詩兩大化妝品牌的大部分產(chǎn)品上調(diào)了商場柜臺里的銷售價格，此次調(diào)價范圍基本控制在10%左右。加上今年早些時候，嬌蘭、碧歐泉、蘭蔻等品牌對部分明星產(chǎn)品提價，大牌化妝品漲價在今年也成了一股風(fēng)潮，這讓不少品牌的忠實(shí)粉絲相當(dāng)郁悶，是否還要繼續(xù)購買越來越“華而不實(shí)”的大牌化妝品，對N多時尚女人來說，是個問題。
記者昨從金鷹購物中心嬌韻詩、Sisley化妝品專柜獲悉，漲幅最大的產(chǎn)品集中在高價位產(chǎn)品，如原價1380元的全能乳液提價至1480元、原價1130元的抗皺活膚眼唇霜提價至1200元，卸妝乳和化妝水的價格從200元提高到210元，頸霜從550元提高到580元。另有一些產(chǎn)品的漲幅分別為20元、50元、100元不等。兩品牌專柜工作人員表示，漲價也和關(guān)稅增長有一定關(guān)系。
記者從金鷹了解到，這是最近三年來兩品牌的首次提價，主要原因是由于這兩個品牌主要成分都是天然植物萃取物，諸如Sisley產(chǎn)品中使用的人參都是來自韓國的高麗參，同時還有法國的馬尾草等等，由于氣候、土壤環(huán)境等綜合因素的影響，這些植物原產(chǎn)地的價格出現(xiàn)一定幅度增長，從而導(dǎo)致化妝品集體提價的局面。
漲價是分擔(dān)消費(fèi)稅壓力
對于此次漲價原因，兩品牌表示是原材料上漲的壓力所致。但有業(yè)內(nèi)人士表示，在化妝品成本中，純原材料成本的占比并不大，也很難對化妝品的價格產(chǎn)生什么影響，此次調(diào)價其實(shí)就是應(yīng)對消費(fèi)稅及化妝品進(jìn)出口關(guān)稅提高而出此對策�！斑M(jìn)口化妝品關(guān)稅從年初就開始調(diào)了，但到現(xiàn)在才反映到產(chǎn)品上面。”Sisley柜臺的美容顧問表示。
今年我國的進(jìn)口化妝品關(guān)稅由20%上調(diào)到50%，為了應(yīng)對這一成本的提升，不少化妝品牌都選擇了漲價，蘭蔻、HR等化妝品牌都曾上調(diào)過價格。而對很多高檔化妝品牌來說，出于原材料漲價等各種原因，每年有部分產(chǎn)品漲價也幾乎成為慣例，所以大部分美容顧問都表示，漲價對品牌的忠實(shí)顧客影響并不大。
化妝品“變著花樣”漲價
其實(shí)，分次小幅度漲價是很多化妝品牌慣用的手法，像歐萊雅L'OREAL、雅詩蘭黛、寶潔等旗下的品牌通常都堅(jiān)持這一策略。大部分化妝品牌每次漲價只漲上幾十元，幾乎很難讓消費(fèi)者察覺到。一次漲價幅度大的產(chǎn)品通常很少，一般是消費(fèi)者忠誠度比較高的產(chǎn)品，廠家可以確保即使?jié)q價也不會導(dǎo)致消費(fèi)者流失。比如此次漲價的Sisley全能乳液就是其拳頭產(chǎn)品，幾乎每個該品牌的粉絲都人手一瓶，用完了還會再買，所以廠家在漲價時心里是“有底氣”的，并不擔(dān)心會流失客戶。
據(jù)了解，為了減少漲價對消費(fèi)者的影響，化妝品品牌也會采取更加隱蔽的漲價方式。如每隔一兩年，化妝品品牌會對某些產(chǎn)品進(jìn)行升級換代，盡管有時候僅僅是包裝不同，價格也往往要貴上幾十元。比如，Sisley今年4月新推的產(chǎn)品就是其一款精華液的升級換代產(chǎn)品，當(dāng)然價格也“升級”了幾十元。不過，也有一些熟悉產(chǎn)品價格的老顧客對價格相當(dāng)敏感，昨天，在這兩家的柜臺，美容顧問不得不多次解釋漲價的原因。
美眉囤貨也是一種精神
由于化妝品牌將要漲價的風(fēng)聲已經(jīng)傳了一段時間，不少忠實(shí)的消費(fèi)者都提前出手，往家里囤了不少貨，上個月這些品牌的銷售業(yè)績都相當(dāng)不錯。金鷹相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，7月份SISLEY的營業(yè)額比以往有較大增幅。
由于國內(nèi)各時尚論壇的信息豐富且全面，不少厲害的美眉已提前出手，往家里囤貨，一位可愛的網(wǎng)友在博客里呼吁，“額的神啊,化妝品要漲價拉,大家囤貨吧！”這篇博客隨即被狂多人踩了一腳，跟帖的美眉無一不在打聽哪些牌子要漲、哪幾種產(chǎn)品漲的最多，一時間熱鬧無比。在南京一家媒體工作的劉小姐因?yàn)榭拷瘊椯徫镏行�，沒事就去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，上周Sisley的專柜小姐向她透露品牌很快要漲價，作為忠實(shí)粉絲的劉小姐二話不說刷了信用卡買下兩瓶全能乳液，還得了一對贈品，喜滋滋的抱回家。想到還有不少閨蜜也是該品牌的粉絲，遂上網(wǎng)發(fā)帖，她的一位好友因?yàn)樵谕獾爻霾顏聿患摆s回，看到帖子為時已晚，趕去金鷹搶購被告知產(chǎn)品缺貨，“因?yàn)檫@幾天來買的人太多了，存貨都已賣完�！币幌氲揭院筚I全能乳液得付出1480元，好友就心疼不已，“這多出的100元隨便買點(diǎn)什么都好�。 �
嬌韻詩一向以身體產(chǎn)品出名，各種精油也是被大家所推崇，得知品牌要漲價的消息，朱小姐特意在專柜定了蓮花油、蘭花油各一瓶，其實(shí)她家里已經(jīng)囤了一個瘦身霜，想想夏天用的快，索性咬咬牙又買了一罐瘦身霜，因?yàn)槭菍９竦腣IP，促銷小姐給了她多套贈品。朱小姐感嘆說，下半年自己都不用再買產(chǎn)品了，因?yàn)榧依锏亩谪泴?shí)在太多！(朱亞萍）
