中新網(wǎng)8月24日電 彩電帶有明顯的銷售季節(jié)性，一年三個波峰不可避免，馬上到來的“金九銀十”就是波峰之一。每年此時，似乎是國產品牌爭斗的天下，各式各樣的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)讓人眼花繚亂。據(jù)中國電子報報道，值得一提的是，除了康佳、廈華等國產品牌以新品的方式爭奪消費者的眼球，一直以來不屑與國產品牌同臺競技的外資品牌也加入了推新品、降價的行列。
根據(jù)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如果把全年彩電的銷售比重當作1，那么9月和10月的銷售比重占到0.17—0.20，這一比重足見金九銀十對廠商的重要性。業(yè)內人士指出，由于彩電利潤下滑，廠家之間的價格競爭漸漸趨于理性，一些企業(yè)則采取避開中心城市的價格戰(zhàn)，向三、四級城市尋找市場。
8月初，索尼在北京發(fā)布了第二代BRAVIA液晶電視五大系列共12款新品，并且把最大屏幕尺寸擴大到52英寸；夏普則稱將在9月的時候發(fā)售全高清級的高端產品；飛利浦的平板電視新品也將在本月陸續(xù)上市，主要覆蓋32英寸以上市場。三星又帶來新款32英寸、40英寸S7系列液晶電視；LG電子推出內置DVR(數(shù)字視頻錄像機)的37英寸和42英寸全高清液晶電視，聲稱今年第三季度全線液晶高清電視產品將擴張全球市場。
在家電連鎖賣場外資品牌也同樣加入了先期降價的大潮。外資品牌的表現(xiàn)似乎欲與國產品牌一拼高低，而且進入8月以來，索尼“8月1日在京現(xiàn)場PK 6家國產平板電視品牌”這一舉動，被看作是“金九銀十”前夕外資和國產激烈斗爭的預演。
目前針對索尼的挑戰(zhàn)，康佳等國產品牌已經(jīng)應戰(zhàn)，康佳數(shù)字平板事業(yè)部總經(jīng)理劉丹表示，國產品牌在畫質、色彩等產品品質方面已經(jīng)不輸給外資品牌，正因為對自己新品的性價比有足夠的信心，所以康佳敢于接受挑戰(zhàn)，并通過挑戰(zhàn)不斷完善自己產品的競爭優(yōu)勢。
“美蘇”大戰(zhàn)弊大于利
8月，當彩電廠家紛紛忙于新品上市爭奪第一的時候，渠道商也不甘寂寞，攜自身優(yōu)勢令天下彩電企業(yè)助陣他們的爭奪戰(zhàn)。
7月25日，國美與永樂正式宣布合并后，成就了中國家電連鎖業(yè)迄今為止最大的并購案。這次合并帶來的市場效應很快就波及到了全國的各大賣場。
國美華北大區(qū)總經(jīng)理王輝文就曾向媒體表示，國美永樂“旗艦起航戰(zhàn)役”已經(jīng)開始，而北京將成為這場史無前例的大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，也將制造全國價格的盆地。其甚至稱，從8月份起，國美連鎖店里的國產、合資32英寸、37英寸、40英寸和42英寸液晶電視，全線比市場價低500元-1000元。
對于國美的挑釁，蘇寧自然不服，就在8月，蘇寧華北大區(qū)總監(jiān)范志軍也曾對媒體表示：正式向國美宣戰(zhàn)，要打到對手求和為止。并在同一時期，蘇寧在全國范圍內拉開秋季大“惠”戰(zhàn)序幕。針對國美的“超低震撼價”，蘇寧也舉起了“價格屠刀”。從蘇寧的降幅來看，彩電最高降50%。
一位不愿透露姓名的彩電負責人表示，國美和蘇寧的“美蘇”大戰(zhàn)，使企業(yè)受夾板氣，但又無可奈何。渠道商之間的爭斗，是讓企業(yè)無休止地讓利返點，甚至渠道商也會出讓自己的利潤。而最終賣場和廠家的“賠本賺吆喝”之舉，受益的是否是消費者還很難肯定。但有一點可以確定，這種爭斗傷害的是行業(yè)的理性發(fā)展，弊大于利。
價格競爭趨于理性
對于即將到來的“金九銀十”大戰(zhàn)，中怡康市場總監(jiān)彭煜表示，價格戰(zhàn)是難免的，因為根據(jù)中怡康今年上半年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，彩電總體的銷量是同比下降的，為了達到與去年銷量的基本平衡，“金九銀十”無疑將成為各大廠家競爭的焦點。
面對今年的“金九銀十”，雖然各大彩電廠商在接受本報記者采訪時均對“價格戰(zhàn)”一詞表示出一定的回避性，但他們也表示要看競爭對手的動作。
康佳、廈華、海信均表示今年的策略將以新品為主，而不是以往年的價格為主，TCL甚至也表示，面對逐年下滑的彩電利潤，特別是平板電視，廠家之間的競爭將趨于理性。
但一位知名彩電企業(yè)負責人也明確表示，今年的“金九銀十”將是彩電廠家關鍵的一戰(zhàn)，面對競爭對手和渠道商的雙重壓力，價格戰(zhàn)肯定避免不了。價格戰(zhàn)的目的就是為了搶占市場份額，大家都在打折，若不跟進，就會被搶走市場。因此該企業(yè)負責人稱，他們今年的主戰(zhàn)場將避開一級市場的爭奪，避免當價格戰(zhàn)的炮灰，而轉向二、三、四級市場。
同時值得注意的是，每年8月，家電企業(yè)一般都會對旺季的主打新品推出計劃猶抱琵琶半遮面，但今年卻是例外。8月初，康佳率先推出15款新品包括從32英寸到46英寸的全系列液晶產品，還特意把其新推出的40英寸“靚影”和兩臺日、韓同規(guī)格液晶電視(索尼、三星)現(xiàn)場比較；廈華新聞發(fā)言人魏自力也稱，廈華8月23日推出的新品將以液晶為主打，尺寸涵蓋20英寸至47英寸。在廠家集體出鏡的新品里，液晶電視無疑成為受寵的驕子，但面對無法避免的價格戰(zhàn)，液晶也注定將成為開祭的大餐。
