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評(píng)論:"崛起"當(dāng)作挑戰(zhàn) 應(yīng)以另類眼光看待"山寨機(jī)"

2008年10月09日 15:19 來源:中國質(zhì)量報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  山寨機(jī)從字面來解釋:在山寨中,逃避政府管理的手機(jī)。它們或由生產(chǎn)者自己取個(gè)品牌名字,或模仿知名一線品牌手機(jī)的功能和樣式。這些雜牌手機(jī)形狀獨(dú)特,還把很多技術(shù)和設(shè)計(jì)都組合在了一起。對(duì)于技術(shù)狂人來說,智能機(jī)是他們的寵物;對(duì)于看重娛樂的年輕人來說,強(qiáng)大的音頻、視頻能力和拍照功能不可或缺;對(duì)于中老年用戶來說,一款手機(jī)最重要的就是易用性了。山寨機(jī)兼?zhèn)淞艘陨纤泄δ。?jù)統(tǒng)計(jì),山寨機(jī)已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)手機(jī)市場近30%的份額。

  山寨機(jī)的熱銷不是偶然的。從手機(jī)文化的歷史發(fā)展來看,在大哥大時(shí)期,手機(jī)是地位的一種象征;到手機(jī)價(jià)格下降開始普及之后,注重品牌和質(zhì)量成為身份的一種象征;到如今,手機(jī)早已不是什么奢侈品,追求新潮的玩家們看重的是獨(dú)特和創(chuàng)新,現(xiàn)在的手機(jī)成了個(gè)性的一種體現(xiàn)。

  不管怎樣,山寨機(jī)的智慧讓一些缺乏創(chuàng)新精神的國產(chǎn)品牌手機(jī)無地自容。這些年來,山寨手機(jī)之中出現(xiàn)了不少技術(shù)創(chuàng)新、外觀創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新,很多奇怪的技術(shù)和設(shè)計(jì)被組合在一起,這些組合有時(shí)可能是侵權(quán)的,卻實(shí)現(xiàn)了五花八門的功能。有人將山寨機(jī)的精神總結(jié)為:創(chuàng)新意識(shí),不怕丟臉,不怕低利潤,把能實(shí)現(xiàn)的功能都實(shí)現(xiàn),想方設(shè)法地滿足消費(fèi)者的一切需求。

  山寨機(jī)以外形新奇、功能完善強(qiáng)烈沖擊消費(fèi)者的眼球。有評(píng)論稱,一個(gè)龐大的以追求利益為目的的群體,在市場的惡劣競爭下不斷研習(xí)求生之道,DIY(自己動(dòng)手做)是他們的唯一出路。這既說明了山寨機(jī)的生存策略,也說明了山寨機(jī)文化中最為用戶所津津樂道的一點(diǎn):DIY文化。對(duì)于這些人來說,價(jià)格并不是購買的決定性因素,山寨機(jī)所吸引他們的,是一種DIY文化的延伸。

  山寨機(jī)橫行市場的主要原因是能夠把握消費(fèi)者需求和消費(fèi)心理。從山寨機(jī)的發(fā)展中可以看到更多的創(chuàng)新精神、更強(qiáng)的市場進(jìn)攻性以及對(duì)于市場需求變化的更快速反應(yīng)。山寨機(jī)從生產(chǎn)到銷售采取的全新的開放式的架構(gòu),保障了山寨機(jī)準(zhǔn)確地滿足了用戶的需求。山寨機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上更有上千家設(shè)計(jì)公司,專門進(jìn)行貼近市場的設(shè)計(jì),他們采取分工協(xié)作的形式,盡管彼此獨(dú)立,但協(xié)作極為靈活。而傳統(tǒng)的手機(jī)品牌廠商,涉足從研發(fā)到銷售的全部環(huán)節(jié),從立項(xiàng)到論證再到審批,往往要花上幾個(gè)月甚至半年時(shí)間,反應(yīng)緩慢并且成本偏高。

  山寨機(jī)的快速發(fā)展另一方面在于其核心技術(shù)的缺失。表面功能的創(chuàng)新難以掩蓋在核心技術(shù)上的粗糙復(fù)制,反過來,也是因?yàn)楹诵募夹g(shù)研發(fā)的缺位,讓山寨機(jī)只能被迫走上這條追求表面上的個(gè)性化之路。山寨機(jī)所對(duì)抗的是一種強(qiáng)勢的、霸權(quán)的市場壟斷。在山寨機(jī)走紅之前,國內(nèi)的手機(jī)市場基本被國外大品牌和為數(shù)不多的幾個(gè)國內(nèi)知名品牌所壟斷,山寨機(jī)出現(xiàn)后,有人甚至喊出“王侯將相,寧有種乎”的革命口號(hào)。

  筆者認(rèn)為,國內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)、銷售企業(yè),應(yīng)該把山寨機(jī)的“崛起”當(dāng)作一次挑戰(zhàn),在反思自己的生產(chǎn)、銷售模式的基礎(chǔ)上,學(xué)習(xí)新的觀念,創(chuàng)造新的模式,實(shí)現(xiàn)新的突破。(司麗)

編輯:楊威】
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