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    2008年10月6日，據(jù)上海市假日辦統(tǒng)計(jì)，今年“十一”黃金周上海共接待觀光游客495萬人次，同比增長(zhǎng)7.12%。 中新社發(fā) 周東潮 攝

　　今年的“十一”黃金周,有兩大看點(diǎn),看點(diǎn)一:我國(guó)實(shí)施黃金周休假制度整整滿十年,今年開始取消“五一”黃金周,代之以一系列的小長(zhǎng)假,“十一”黃金周成為除春節(jié)外唯一的黃金周,且這一黃金周也面臨著存廢之爭(zhēng)。此時(shí)此刻,“十一”黃金周的市場(chǎng)表現(xiàn),可以成為觀察十年前黃金周制度這一政策創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新到如今是否仍然有強(qiáng)大的生命力的重要窗口；看點(diǎn)二:中國(guó)經(jīng)濟(jì)走到今年,面臨一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn),原來主要依靠投資和出口拉動(dòng)的增長(zhǎng)模式遇到了重大瓶頸,急需向更倚重內(nèi)需尤其是更倚重消費(fèi)拉動(dòng)的增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)變�！笆�一”黃金周的市場(chǎng)表現(xiàn),也成為這種轉(zhuǎn)變能否順利實(shí)施的一個(gè)重要的觀察對(duì)象。

　　那么,“黃金七日”的市場(chǎng)表現(xiàn),給我們傳遞了什么樣的信號(hào)呢?

　　“十一”的消費(fèi)市場(chǎng)傳達(dá)了兩個(gè)重要的信號(hào)。信號(hào)之一,黃金周休假制度實(shí)施了十年,雖然有種種弊端,但到目前為止,這種制度創(chuàng)新帶來的激活國(guó)人休假意識(shí)、刺激假日經(jīng)濟(jì)、拉動(dòng)內(nèi)需的潛力仍在。特別是在“五一”黃金周取消之后,“十一”黃金周在一段時(shí)間內(nèi),仍然有繼續(xù)存在的必要。

　　在“十一”之前,人們對(duì)國(guó)慶黃金周的消費(fèi)市場(chǎng)特別是旅游休閑市場(chǎng)的前景有兩種不同的預(yù)測(cè),一種觀點(diǎn)認(rèn)為經(jīng)過春節(jié)冰凍災(zāi)害和“五一”長(zhǎng)假取消等因素的累積效應(yīng),“十一”黃金周的消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)有一次大的爆發(fā)；另一種觀點(diǎn)則指出,今年以來整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不盡如人意,人們的消費(fèi)意愿很可能會(huì)降低,“十一”黃金周不會(huì)出現(xiàn)十分火爆的景象。

　　七天的實(shí)踐證明,前一種預(yù)測(cè)是正確的。旅游異�；鸨�。來自全國(guó)假日辦的消息表明:截至10月4日18時(shí),全國(guó)納入監(jiān)測(cè)的119個(gè)直報(bào)景區(qū)共接待游客219.32萬人次,同比增長(zhǎng)28.91%；收入同比增長(zhǎng)29.75%。其他消費(fèi)市場(chǎng)也熱火朝天,家電、文化娛樂、餐飲市場(chǎng)尤甚。來自中國(guó)銀聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示,今年“十一”黃金周民眾消費(fèi)熱情高漲,前三日境內(nèi)銀行卡跨行交易總金額和跨行交易總筆數(shù)較去年黃金周前三日分別增長(zhǎng)55%和43%。

　　黃金周七日的市場(chǎng)表現(xiàn),給我們的另一個(gè)重要啟示是:要擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi),必須更多地通過市場(chǎng)創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)。黃金周七天,從消費(fèi)的角度看,其實(shí)是有喜也有憂的,房地產(chǎn)市場(chǎng)人氣雖然明顯回升,但消費(fèi)者觀望情緒仍然濃重；汽車市場(chǎng)總體也偏于淡靜,這些大額消費(fèi)品(投資品)的不溫不火,說明宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的不明朗的確在一定程度上影響了老百姓的消費(fèi)意愿。但家電、IT產(chǎn)品等耐用消費(fèi)品、餐飲、旅游休閑產(chǎn)品的火爆、乃至于房地產(chǎn)市場(chǎng)、車市在某些局部、某些產(chǎn)品上的熱銷也告訴人們:市場(chǎng)創(chuàng)新是可以創(chuàng)造消費(fèi)的。

　　說到市場(chǎng)創(chuàng)新,旅游度假產(chǎn)品的創(chuàng)新是最為突出的,這也是近十年來黃金周旅游收入增長(zhǎng)數(shù)倍、成為黃金周休假制度最大受益者的最重要的原因之一。除了傳統(tǒng)的觀光游之外,今年“十一”黃金周的旅游花樣可謂更豐富多彩:農(nóng)家樂旅游從大城市周邊起步,逐漸風(fēng)靡全國(guó)各地�！笆�一”期間,單是長(zhǎng)沙就有上百萬市民、游客涌向長(zhǎng)沙農(nóng)村,數(shù)以百計(jì)的各類鄉(xiāng)村活動(dòng)讓游客們陶醉于阡陌之間而不思返。集知識(shí)性、參與性于一體的工業(yè)旅游也漸成氣候。人們拖家?guī)Э?到鋼鐵企業(yè)了解鋼鐵是怎樣煉成的,到輕工企業(yè)參觀化妝品的制造流程。美食游、高爾夫?qū)＞�游等專業(yè)產(chǎn)品方興未艾；汽車租賃、家庭旅館、青年旅館等新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,旅游消費(fèi)多元化有力地?cái)U(kuò)大了旅游市場(chǎng)的容量,提高了旅游市場(chǎng)的質(zhì)量。

　　家電、家居、日用品的熱銷在很大程度上也得益于廠家商家經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷方式的創(chuàng)新。

　　“家電套餐”成為企業(yè)節(jié)日銷售新增長(zhǎng)點(diǎn)。今年“十一”,全國(guó)各地的家電連鎖巨頭普遍反映家電產(chǎn)品銷售大幅增長(zhǎng),究其原因,除了降價(jià)促銷這一傳統(tǒng)招數(shù)外,“家電套餐”的創(chuàng)新營(yíng)銷理念也是重要的催化因素。所謂“家電套餐”,其實(shí)就是商家針對(duì)一部分消費(fèi)者希望購(gòu)買成套家電產(chǎn)品的新動(dòng)向,與生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)手,研制開發(fā)符合這種趨勢(shì)的一體化、成套化的系列家電產(chǎn)品。部分品牌研發(fā)的成套家電產(chǎn)品,可以只用一個(gè)遙控器進(jìn)行操作。有銷售專家指出,在本次“十一”黃金周引起廣泛關(guān)注的“家電套餐”可以說是代表了未來家電消費(fèi)的發(fā)展方向。

　　要擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi),一是要靠增加城鄉(xiāng)居民收入,提高勞動(dòng)者報(bào)酬在國(guó)民收入分配中所占的比重,提高其消費(fèi)能力；二是要靠完善社會(huì)保障體系,讓老百姓無后顧之憂,而敢于消費(fèi)；三是要通過政策創(chuàng)新和市場(chǎng)創(chuàng)新來營(yíng)造一個(gè)良好的消費(fèi)環(huán)境,刺激消費(fèi)意愿。前二者是刺激消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制,但也是要通過很長(zhǎng)時(shí)間的努力才能取得成效的。相對(duì)而言,政策創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新則是可以“立竿見影”的,特別是對(duì)于中國(guó)這么龐大的消費(fèi)市場(chǎng)而言,一個(gè)好的創(chuàng)新,即使是將消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大一個(gè)百分點(diǎn),也是非�？捎^的。今年“十一”黃金周,已經(jīng)給我們提供了很多很好的樣板。(記者 鄧紅輝)