國(guó)外電影票的定價(jià)一般遵循一個(gè)準(zhǔn)則：?jiǎn)螐堧娪捌钡暮侠韮r(jià)格約等于本國(guó)城市普通勞動(dòng)者平均月收入的1/200-1/100。因此，國(guó)人不禁要問(wèn)一聲———
在剛剛過(guò)去的這個(gè)暑假檔期，電影市場(chǎng)的爭(zhēng)奪異常激烈，《變形金剛》、《哈利·波特》、《不能說(shuō)的秘密》、《天堂口》……一部部大片好片輪番登場(chǎng)，叫電影迷們又愛(ài)又恨，愛(ài)的是電影饕餮、大快朵頤，恨的是票價(jià)攀高、荷包縮水。在上海最好的影院之一新天地UME國(guó)際影城，《變形金剛》上映的票價(jià)直沖百元，寫(xiě)下影院今年票價(jià)的新高度。
8元票的供需矛盾
擁擠的人潮，滿地碎玻璃，變形的電梯……不要以為是哪個(gè)樓盤(pán)叫號(hào)，所有這一切的發(fā)生，只是因?yàn)橐粡埵蹆r(jià)8元的電影票。
8月8日，外地一電影大世界為了慶祝開(kāi)業(yè)8周年，特意推出了當(dāng)天電影票價(jià)一律8元的促銷(xiāo)宣傳。然而讓影院始料未及的是，為買(mǎi)到票，不少市民凌晨1時(shí)就開(kāi)始排隊(duì)，由于排隊(duì)人數(shù)眾多致使交通堵塞，原定于8時(shí)30分開(kāi)始的售票，不得不提前到7時(shí)30分，4個(gè)小時(shí)后，全天1.2萬(wàn)張票告罄，而平時(shí)該影院最多只能賣(mài)出6000張票。售票過(guò)程中，場(chǎng)面一度失控，有5人因此受傷，最嚴(yán)重的是被擠成了暫時(shí)性休克，直到大批警察到場(chǎng)才把秩序維持下來(lái)。
萬(wàn)人搶票事件引起了全國(guó)上下的關(guān)注，也應(yīng)該引起我們的思考。表面上看來(lái)，和大賣(mài)場(chǎng)超低價(jià)促銷(xiāo)引發(fā)的混亂大同小異，但實(shí)質(zhì)上，這可以說(shuō)是觀眾對(duì)電影高票價(jià)的一次集體反應(yīng)。相比大米、雞蛋，電影并非生活必需品，因此，只有當(dāng)票價(jià)長(zhǎng)期偏離觀眾購(gòu)買(mǎi)力時(shí)，才會(huì)產(chǎn)生如此瘋搶。嫌票價(jià)貴而不踏足影院的觀眾們的需求被壓抑太久了。
“現(xiàn)在電影票價(jià)動(dòng)輒四五十元，即使在半價(jià)日，最低也不會(huì)少于15元，8元的電影票當(dāng)然有吸引力了�！壁s來(lái)排隊(duì)但沒(méi)買(mǎi)到票的觀眾湯文這樣對(duì)媒體說(shuō)。確實(shí)，在全國(guó)各地，影院的平均票價(jià)居高不下不是一天兩天了，而且有一路看漲的趨勢(shì)。拿這一電影大世界來(lái)說(shuō)，其票價(jià)就從1999年開(kāi)業(yè)初期的20-30元漲到現(xiàn)在的40-60元，幾乎是翻了個(gè)跟頭。統(tǒng)計(jì)顯示，2007年春季，全國(guó)平均票價(jià)最低的影院為33.64元，比2005年未實(shí)施“半價(jià)日”前的30.20元增加了3.44元，漲幅11.4%；平均票價(jià)最高的影院為58.34元，與2005年未實(shí)施“半價(jià)日”的58.38元基本持平，今年2月至3月平均票價(jià)更是超過(guò)60元。
而且，看電影除卻電影票開(kāi)銷(xiāo)，還得花費(fèi)一定的車(chē)費(fèi)、餐飲費(fèi)等。因此，雖說(shuō)也有半價(jià)日等活動(dòng)促銷(xiāo)，但更多的觀眾還是認(rèn)為看電影太貴了，便宜票太少了。
貴不貴，比較有發(fā)現(xiàn)
“中國(guó)的電影票比美國(guó)貴20倍！”因“故宮星巴克事件”而聲名在外的芮成鋼又一次語(yǔ)出驚人。他在博客上撰文稱(chēng)，北京的票價(jià)大約是70元，甚至比美國(guó)8美元的票價(jià)還高。但美國(guó)的一張電影票相當(dāng)于人均月收入的1/400，而中國(guó)電影票相當(dāng)于人均月收入的1/20，完全可以說(shuō)是貴了20倍。
在國(guó)外，電影票的定價(jià)一般遵循這樣一個(gè)準(zhǔn)則：?jiǎn)螐堧娪捌钡暮侠韮r(jià)格約等于本國(guó)城市普通勞動(dòng)者平均月收入的1/200-1/100。美國(guó)行業(yè)工會(huì)MPAA的資料記錄了美國(guó)平均電影票價(jià)的走勢(shì)圖：1994年4.18美元、1995年4.35美元、1996年4.42美元、1997年4.59美元、1998年4.70美元、1999年5.08美元、2000年5.39美元、2001年5.66美元、2002年5.81美元、2003年6.03美元、2004年6.21美元……雖然平均票價(jià)每年都略有上升，但卻一直比美國(guó)當(dāng)年的每小時(shí)最低工資略低。
在其他國(guó)家，電影也絕對(duì)不是奢侈消費(fèi)。德國(guó)人在黃金時(shí)段看最新影片只需花費(fèi)7-9歐元，而他們的人均年收入大約為25000-50000歐元；日本的電影票價(jià)是固定的，女性1000日元(約80元人民幣)，男性1500日元(約120元人民幣)，日本的人均年收入最低為250萬(wàn)日元(約16萬(wàn)元人民幣)。
不管是與平穩(wěn)的美國(guó)票價(jià)相比，還是和其他國(guó)家的平民消費(fèi)相比，中國(guó)電影票價(jià)的走勢(shì)“瘋狂”得多。1982年，在中國(guó)看大片《少林寺》只需要花1角錢(qián)；1989年時(shí)平均票價(jià)也只有0.25元；1992年9月，國(guó)家物價(jià)局宣布放開(kāi)電影票價(jià)格，當(dāng)年年底平均票價(jià)即漲到了2元，此后的漲勢(shì)更是迅猛，票價(jià)上漲的速度顯然脫離了人民生活水平提高的速度。
頗具諷刺意味的是，票價(jià)的提高并沒(méi)有帶來(lái)票房收入的提高。1989年中國(guó)的電影票房收入為27億元人民幣，到了2006年，這個(gè)數(shù)字不升反降。國(guó)家廣電總局發(fā)布的《2007年中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》顯示，2006年全國(guó)電影總票房26.2億元。更令人心寒的對(duì)比是觀影人次，即使按平均票價(jià)30元計(jì)算，如今每年也只有約8700萬(wàn)人次的觀眾走進(jìn)影院，1989年時(shí)的觀眾群體接近3億人次。某種角度來(lái)看，觀眾的萎縮比票價(jià)對(duì)比更說(shuō)明問(wèn)題。
高票價(jià)下的空白點(diǎn)
經(jīng)濟(jì)學(xué)原理告訴我們，大眾愿意消費(fèi)也消費(fèi)得起是電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的唯一途徑。有大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授分析說(shuō)，如今網(wǎng)絡(luò)、家庭影院、數(shù)字電視等多元娛樂(lè)形式興起，消費(fèi)者的選擇很多，看電影可以不通過(guò)電影院。在這樣的需求環(huán)境下，電影票價(jià)的彈性需求很大。票價(jià)低了上座率自然提升，總收入也能提高。票價(jià)既要滿足市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的要求，又要符合觀眾的經(jīng)濟(jì)承受能力，尋找這個(gè)平衡點(diǎn)考驗(yàn)企業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)能力。
由于目前供片機(jī)制的單一化，造成發(fā)行壟斷，因此單方面要求影院降低票價(jià)不現(xiàn)實(shí)，這需要制片、發(fā)行、院線等上下游環(huán)節(jié)同步協(xié)調(diào)。相關(guān)利益方還需要明確的是，降低票價(jià)并不意味著收入減少，“半價(jià)日”的票房紅火就充分說(shuō)明了這一點(diǎn)，在一些影院，周二半價(jià)日的票房可媲美周末三天的總票房。
從另一個(gè)角度來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)電影票價(jià)偏高和中低端影院的相對(duì)缺位不無(wú)關(guān)系，這一市場(chǎng)空白點(diǎn)應(yīng)該被有眼光的商家所重視。任何市場(chǎng)都需要細(xì)分，影院要分層，觀眾也要分類(lèi)。有經(jīng)濟(jì)能力的就選擇高檔影院享受，中低收入者也應(yīng)該有適合他們的二輪影院。
購(gòu)買(mǎi)一張電影票，觀眾其實(shí)在為多重因素埋單：影院地段、裝潢及設(shè)備配備、上映時(shí)間(首映式較貴就是這個(gè)道理)、放映時(shí)間等。但現(xiàn)在的問(wèn)題就在于，觀眾愿意犧牲一些因素，如愿意在首輪上映完之后再看，他仍然沒(méi)有實(shí)惠的選擇。為原本沒(méi)有選擇的觀眾提供適合的選擇，那么這一大片紅海就是你的了。
已有企業(yè)注意到了這個(gè)空白點(diǎn)。主打5元票價(jià)的社區(qū)影院已星星點(diǎn)點(diǎn)在國(guó)內(nèi)城市落戶。有資料顯示，這些低價(jià)影院的票房很不錯(cuò)，深圳某家單廳91個(gè)座位的社區(qū)影院，每天票房收入都穩(wěn)定在2000-4000元，黃金時(shí)段更是場(chǎng)場(chǎng)爆滿。(陸綺雯 譚昉瑩）
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