世界杯戰(zhàn)火未燃品牌大戰(zhàn)已開(kāi)打(3)

2010年06月04日 14:20　來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)　

　　根據(jù)新浪的計(jì)劃,除了與央視合作之外,新浪還與北京電視臺(tái)合作,同時(shí)開(kāi)辟原創(chuàng)節(jié)目《黃加李泡世界杯》,邀請(qǐng)足球明嘴黃健翔擔(dān)任主持人。幾乎與此同時(shí),搜狐方面也對(duì)外表示,在與央視合作的基礎(chǔ)上,搜狐還將在世界杯期間推出獨(dú)家大型視頻訪談節(jié)目《巨星對(duì)話》。

　　顯然,門戶網(wǎng)站似乎并不想過(guò)多依賴于CNTV,而盡量開(kāi)拓特色內(nèi)容。期間,在新浪、搜狐、騰訊這三家與CNTV簽訂轉(zhuǎn)播協(xié)議的門戶網(wǎng)站中,均不愿囿于世界杯網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播,而是期望更多地通過(guò)自己的原創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)吸引廣告客戶。

　　更有標(biāo)新立異者,作為國(guó)內(nèi)四大門戶之一,網(wǎng)易索性直接撇開(kāi)CNTV,直接通過(guò)與ESM(歐洲體育媒體聯(lián)盟)以及PA(英國(guó)國(guó)家通訊社)的戰(zhàn)略合作,欲通過(guò)參賽國(guó)的媒體代表,獲得巨大的報(bào)道資源與便利,同時(shí)共享整個(gè)聯(lián)盟的記者和特約評(píng)論專家資源。

　　“沒(méi)能及時(shí)轉(zhuǎn)播,優(yōu)勢(shì)就喪失了大半�！睂�(duì)于各大門戶的“另起爐灶”,有業(yè)內(nèi)人士表示與央視壟斷轉(zhuǎn)播權(quán)不無(wú)關(guān)系。公開(kāi)資料顯示,今年年初央視以1億美元的價(jià)格打包取得2010年、2014年兩屆世界杯及期間國(guó)際足聯(lián)全部賽事的電視和新媒體兩項(xiàng)版權(quán)。

　　不僅如此,相比南非世界杯上同樣視頻畫(huà)面在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)上的播出時(shí)間,其他視頻媒體將比CNTV滯后90分鐘。因此,在業(yè)界人士看來(lái),轉(zhuǎn)播權(quán)對(duì)于各大門戶以及視頻網(wǎng)站更多的還是在于象征性意義。

　　不過(guò),土豆網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王微則表示,目前土豆網(wǎng)的世界杯廣告銷售已超千萬(wàn),包括耐克、百事、哈啤、長(zhǎng)城汽車、康佳等國(guó)內(nèi)外知名品牌都已簽約,其中不少板塊在3個(gè)月前就被早早預(yù)訂,大多客戶在世界杯的投入均是百萬(wàn)級(jí)的。

　　“我們從來(lái)沒(méi)考慮過(guò)不能回收成本這回事”。王微表示,土豆在世界杯營(yíng)銷方面也有不少創(chuàng)新,賽事期間的廣告是按小時(shí)售賣,黃金時(shí)段的價(jià)格也比一般時(shí)段高出20%～30%,所有廣告形式均是按照客戶需求量身定做。