世界杯戰(zhàn)火未燃品牌大戰(zhàn)已開打(2)

2010年06月04日 14:20　來源：南方日?qǐng)?bào)　

　　-點(diǎn)球大戰(zhàn)的廣告費(fèi)“每秒12萬”

　　央視穩(wěn)賺不賠:廣告收益或超20億

　　央視之所以能夠有如此得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,主要還是得益于2001年1月國家廣電總局發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)體育比賽電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播工作的通知》,規(guī)定“在我國境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)談判與購買,其他各電視臺(tái)不得直接購買�！�

　　值得一提的是,早在2002年,中央電視臺(tái)就不惜以約2400萬美元的天價(jià)買斷2002年、2006年的兩屆世界杯中國地區(qū)電視轉(zhuǎn)播權(quán),而僅在2002年的韓日世界杯上,購買轉(zhuǎn)播權(quán)的成本便早早被收回,有消息稱,當(dāng)年央視的世界杯廣告收入就達(dá)4.5億元。

　　“我是文斌,不好意思,還在開會(huì)�！痹谂R近世界杯開鑼之際,央視網(wǎng)總經(jīng)理汪文斌緊張地忙碌于各式各樣的會(huì)議。而在此之前,汪文斌對(duì)外表示相當(dāng)看好此次世界杯的收益,稱世界杯的點(diǎn)播收益約占CNTV全部收益的三分之一。

　　作為此次轉(zhuǎn)播世界杯賽事的重要收入,央視將今年世界杯加時(shí)賽、點(diǎn)球大戰(zhàn)都將作為“廣告資源”推薦給客戶。期間,加時(shí)賽標(biāo)底價(jià)格分別為:5秒55萬,10秒80萬,15秒100萬,客戶須按5場加時(shí)賽(共計(jì)5次廣告)預(yù)付廣告費(fèi)。

　　更令人咋舌的是,點(diǎn)球大戰(zhàn)15秒廣告標(biāo)底價(jià)則高達(dá)180萬元/場,平均算下來每秒12萬�？蛻繇毎�4場點(diǎn)球(共計(jì)4次廣告)預(yù)付。

　　有業(yè)界人士分析,在各大廣告商以及國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競相追捧下,此次央視轉(zhuǎn)播世界杯的廣告收益或?qū)⒊^20億元,遠(yuǎn)高于其此前花1億美元(約6.8億人民幣)買斷2010年及2014年兩屆世界杯及期間國際足聯(lián)全部賽事電視和新媒體版權(quán)的費(fèi)用。

　　-互聯(lián)網(wǎng)千萬級(jí)投資購入轉(zhuǎn)播權(quán)

　　“延后90分鐘”會(huì)否收不回成本?

　　有消息人士透露,為了獲得世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán),目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在購買世界杯點(diǎn)播權(quán)方面的支出均在千萬級(jí),新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站,優(yōu)酷、土豆、酷6等視頻網(wǎng)站也均成為央視的合作對(duì)象。

　　“新浪不僅與央視網(wǎng)簽約,成為2010年南非世界杯互聯(lián)網(wǎng)傳播合作伙伴,而且簽下央視的兩檔原創(chuàng)節(jié)目�！苯衲�5月初,新浪相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)指出,盡管當(dāng)時(shí)央視網(wǎng)還未正式并入CNTV(中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)),但這并沒有妨礙新浪對(duì)世界杯賽事的轉(zhuǎn)播計(jì)劃。