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　　(聲明：刊用《中國(guó)新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權(quán))

　　迪士尼販賣(mài)的是美國(guó)夢(mèng)的文化價(jià)值觀，他們想依靠20年前下的蛋來(lái)拯救自身的江河日下，可是當(dāng)年那批被迪士尼熏陶長(zhǎng)大的中國(guó)孩子，以及現(xiàn)在的孩子，如今身邊有更多動(dòng)漫的經(jīng)典吸引著他們

　　本刊記者/孫冉

　　“演出開(kāi)始了�！薄�—這是沃爾特·迪士尼的米老鼠和唐老鴨。

　　自從1986年10月26日開(kāi)始，每周日晚六點(diǎn)半，這句話在中國(guó)電視機(jī)的活躍程不亞于之后的《新聞聯(lián)播》片頭曲。

　　當(dāng)米老鼠的配音演員沈浩說(shuō)出這句話的時(shí)候，他沒(méi)有想到自此接管了一代人的童年。這就好比李楊在成名很久之后，人們最先想到還是他賦予唐老鴨的那個(gè)惟妙惟肖的嗓音。

　　那仿佛揭開(kāi)了一個(gè)80年代的序幕。那時(shí)候，電視機(jī)剛剛普及到千家萬(wàn)戶，就在那時(shí)，米老鼠和唐老鴨來(lái)了。

　　動(dòng)畫(huà)片持續(xù)播放了兩年，而那一代年輕人的記憶卻持續(xù)了20年。但直至今天，上海終于開(kāi)始建設(shè)迪士尼樂(lè)園，米老鼠和他的朋友們才算真正的來(lái)到中國(guó)。

　　但此時(shí)的中國(guó)，早已不拿米老鼠當(dāng)外人了。

　　在北京的夜店，男人們依靠300元一只的米老鼠玩具博取女孩子的芳心，雖然他們并不是迪士尼的粉絲；在浙江義烏，工人們給幾乎所有的日用品印上米老鼠的頭像，雖然這并沒(méi)有得到迪士尼的正式授權(quán)；在每個(gè)年輕人的童年玩具堆里，都不難找到一個(gè)米老鼠或者唐老鴨的形象，雖然他們小時(shí)候可以并不了解什么美國(guó)夢(mèng)。

　　而自從1985年動(dòng)畫(huà)片《米老鼠和唐老鴨》在中國(guó)首播至今，米老鼠在中國(guó)始終面臨著同樣的一個(gè)問(wèn)題——我從哪里來(lái)？

　　而中國(guó)人不關(guān)心這個(gè)，他們不關(guān)心這是沃爾特·迪士尼的米奇，他們也不在乎這只老鼠身上的樂(lè)觀精神正是美國(guó)夢(mèng)的完美象征。

　　于是，自從一進(jìn)入中國(guó)，米奇和他的朋友就有了一個(gè)入鄉(xiāng)隨俗的中國(guó)名字——米老鼠和唐老鴨。

　　于是，在中國(guó)，迪士尼的全球化進(jìn)程與中國(guó)的本土化發(fā)生了沖突。中國(guó)人很清楚，我們消費(fèi)他，但我們不必去追根溯源追隨他。

　　而從最初的一照面到如今的最終落戶，這姍姍來(lái)遲的20多年里，整個(gè)世界已經(jīng)變了。

　　自從1992年迪士尼主題樂(lè)園登陸法國(guó)至今，迪士尼過(guò)去的那套文化方式已經(jīng)讓他們虧損了17年。

　　而來(lái)到中國(guó)的迪士尼也不得不面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，20年后，當(dāng)年的那些孩子，都已經(jīng)長(zhǎng)大了，他們還有多少人會(huì)為最初的童年記憶買(mǎi)單？

　　曾代表美國(guó)夢(mèng)的迪士尼

　　不管怎么說(shuō)，米老鼠符合人們最初對(duì)于世界的那些幻想，米奇營(yíng)造著歡樂(lè)，樂(lè)觀且富有冒險(xiǎn)精神；而米妮，則一貫花枝招展，沒(méi)心沒(méi)肺。

　　米奇最初也只是沃爾特·迪士尼的一個(gè)夢(mèng)。

　　1923年，沃爾特·迪士尼帶著米老鼠的夢(mèng)想來(lái)到好萊塢的時(shí)候，有聲電影尚未問(wèn)世，好萊塢看上去還是死氣沉沉。此前，嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，這里只是加利福尼亞州洛杉磯市的一個(gè)郊區(qū)�！癏OLLYWOOD”還沒(méi)有成為一個(gè)有關(guān)電影的特有名詞，在英語(yǔ)里它只是冬青樹(shù)林的意思。

　　直至1928年，迪士尼成就了第一部公映的有聲動(dòng)畫(huà)片——《威利號(hào)汽船》。這部8分鐘的短劇讓身處經(jīng)濟(jì)危機(jī)的美國(guó)人徹底笑翻了。

　　當(dāng)時(shí)的美國(guó)人不只在米奇那里收獲了開(kāi)心，還看到了一份希望。

　　這個(gè)擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)的希望在迪士尼身上體現(xiàn)得淋漓盡致。就在美國(guó)經(jīng)濟(jì)集體陰霾的30年代，迪士尼卻在娛樂(lè)界收獲了最大的成功。在大蕭條時(shí)期，越來(lái)越多的人習(xí)慣在失業(yè)后躲在電影院，花15美分，買(mǎi)一份來(lái)自米老鼠帶來(lái)的好心情。

　　1950年，沃爾特·迪士尼著手營(yíng)造自己理想中的迪士尼世界，在那個(gè)世界里只有童話般的好人，而沒(méi)有壞人。在他看來(lái)那是一個(gè)脫離現(xiàn)實(shí)世界的理想之地。

　　當(dāng)1955年第一家迪士尼樂(lè)園在加利福尼亞開(kāi)放，來(lái)的美國(guó)人都不禁驚嘆，那里竟然就是傳說(shuō)中的美國(guó)夢(mèng)。

　　美國(guó)夢(mèng)，此前這句話從來(lái)沒(méi)有從一個(gè)卡通人物口中說(shuō)出。自從迪士尼樂(lè)園出現(xiàn)后，越來(lái)越多的人愿意把美國(guó)夢(mèng)和迪士尼樂(lè)園聯(lián)系起來(lái)。

　　迪士尼樂(lè)園的總體主題是對(duì)美國(guó)及其成就的贊美，它也是一個(gè)夢(mèng)幻地點(diǎn)，在這里，人們可以將外部世界的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)拋在腦后。

　　第一家迪士尼樂(lè)園開(kāi)業(yè)十年后，就已經(jīng)成了迪士尼公司的主要利潤(rùn)來(lái)源之一。

　　就連前蘇聯(lián)總書(shū)記赫魯曉夫1960年來(lái)訪美國(guó)時(shí)，都想到加州迪士尼樂(lè)園看看。因?yàn)榘脖�無(wú)法保證而取消后，赫魯曉夫大發(fā)了一通脾氣，就像沒(méi)有得到心愛(ài)玩具的孩子。

　　這些都使得美國(guó)本土第二家迪士尼樂(lè)園迅速開(kāi)張，而迪士尼的創(chuàng)始人沃爾特此時(shí)已經(jīng)把迪士尼樂(lè)園作為一個(gè)“烏托邦社會(huì)”來(lái)建立。

　　他在生命的最后一段時(shí)間里，在佛州州長(zhǎng)主持的新聞發(fā)布會(huì)上，第一次向公眾闡述了自己的理想中的“未來(lái)城市”：這將是一個(gè)在平等民主基礎(chǔ)上的和諧社會(huì)。

　　甚至有記者與他開(kāi)玩笑，是否受到了“空想社會(huì)主義”羅伯特·歐文的影響。

　　1966年，沃爾特帶著自己偉大的愿景匆匆離世，但迪士尼樂(lè)園的腳步卻一直沒(méi)有停下。

　　1983年，東京迪士尼樂(lè)園成立。在那里連夜排隊(duì)的日本人歡快地宣稱，“去迪士尼是為了圓美國(guó)夢(mèng)�！�

　　在之后十幾年，東京的迪士尼不僅成全了無(wú)數(shù)個(gè)日本版的美國(guó)夢(mèng)，還創(chuàng)造了世界上主題公園年接待游客人次最多的紀(jì)錄。

　　正如寫(xiě)在第一家迪士尼樂(lè)園開(kāi)業(yè)儀式上的宣言一樣，“只要還有想象力的余地，迪士尼樂(lè)園就永遠(yuǎn)不會(huì)完工”。

　　迪士尼樂(lè)園永遠(yuǎn)不會(huì)完工。在隨后的長(zhǎng)跑中，迪士尼在世界地圖上添上了“東京——巴黎——香港——上海”。這一海外擴(kuò)張路徑背后，也是以“米老鼠”為標(biāo)志的美國(guó)夢(mèng)的海外傳播。

　　迪士尼為美國(guó)文化在世界上打拼，米老鼠用130種語(yǔ)言版本在全球開(kāi)拓。以至于上個(gè)月美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬的首次來(lái)訪，也因?yàn)榈鲜磕嵊谕�一時(shí)間宣布在上海落戶而顯得更值得玩味。

　　美國(guó)夢(mèng)遭遇地方文化沖突

　　東京迪士尼樂(lè)園的火爆，讓迪士尼對(duì)自己的海外擴(kuò)張過(guò)于樂(lè)觀。他們忽視了戰(zhàn)后日本與美國(guó)政治與經(jīng)濟(jì)上的依附關(guān)系，已經(jīng)根本影響了這個(gè)民族對(duì)于美國(guó)文化的認(rèn)同程度。

　　東京大學(xué)馬薩卡·諾托基教授為日本迪士尼做過(guò)一個(gè)研究報(bào)告，他在報(bào)告中寫(xiě)道:“東京迪士尼成功地體現(xiàn)了一個(gè)沒(méi)有威脅、富于幻想的日本化的美國(guó)，而這正是日本人想要的!”

　　直至后來(lái)的巴黎迪士尼和香港迪士尼首次出現(xiàn)了虧損，才證明原來(lái)美國(guó)夢(mèng)并不總是能讓外國(guó)人欣然接受。

　　然而，它也有著自己的辦法。

　　在迪士尼把主題公園開(kāi)到東京和巴黎的時(shí)候，它就曾被迫去適應(yīng)其他國(guó)家的思想觀念。在許多問(wèn)題上，這兩家海外主題公園的設(shè)計(jì)者們被鉗形運(yùn)動(dòng)困住了：一方面，他們知道游客們可能會(huì)被美國(guó)文化吸引，因此不想改變太多；但另一方面，他們也知道他們不能全盤(pán)移植美國(guó)的公園而對(duì)其他國(guó)家的傳統(tǒng)和感情不加考慮。

　　在籌建東京迪士尼樂(lè)園的時(shí)候，迪士尼當(dāng)時(shí)的總裁艾斯納明言迪士尼主題公園不能日本化，應(yīng)讓日本游客感覺(jué)到他們?cè)谶@里就像是在國(guó)外度假。

　　于是，讓游客感覺(jué)十足美國(guó)味的思路就被保留了下來(lái)。

　　根據(jù)對(duì)日本人的需求和偏好的估計(jì)，公園不僅開(kāi)放了一家迎合日本口味的餐廳，還允許游客們?cè)诠珗@中野餐，這與日本人的生活方式倒是非常吻合，這在不鼓勵(lì)游客自帶食品的美國(guó)公園中是不可想象的。

　　在巴黎迪士尼樂(lè)園的建設(shè)初期，艾斯納曾表示：“我們決心要讓巴黎迪士尼樂(lè)園的每一點(diǎn)每一滴都像東京迪士尼樂(lè)園和我們國(guó)內(nèi)的公園一樣美國(guó)化。”艾斯納的信心來(lái)自漢堡包、可口可樂(lè)以及好萊塢電影等美國(guó)產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)暢行無(wú)阻，歐洲民眾對(duì)美國(guó)迪士尼事物的接受理應(yīng)不會(huì)存在障礙。

　　他們沒(méi)有考慮法國(guó)社會(huì)的心理特點(diǎn)，沒(méi)有顧及法國(guó)人歷來(lái)都以自己敢于反抗“美國(guó)文化帝國(guó)主義”為榮這一早已存在的事實(shí)，更談不上考慮如何采取措施去預(yù)防。在經(jīng)歷了令人失望的初期，迪士尼被迫根據(jù)歐洲品位對(duì)公園進(jìn)行了調(diào)整。一些極端美國(guó)味的游樂(lè)點(diǎn)被取消了，“叢林漫游”這樣的項(xiàng)目也被取消了，迪士尼的擔(dān)憂是也許這部分在后殖民地時(shí)期可能會(huì)惹人不快。

　　迪士尼也并沒(méi)指望巴黎迪士尼樂(lè)園演職員的情感勞動(dòng)程度能像美國(guó)同行們那樣高。事實(shí)上，保持美國(guó)文化和歐洲文化之間的良好平衡是很困難的。

　　在巴黎迪士尼樂(lè)園開(kāi)放一年后，當(dāng)時(shí)的公園新董事長(zhǎng)說(shuō)：“我們每次想把產(chǎn)品歐洲化都會(huì)發(fā)現(xiàn)行不通。盡管歐洲人喜歡美國(guó)，也喜歡迪士尼，但不能忽視一些法國(guó)知識(shí)分子的冷嘲熱諷�！笔聦�(shí)上正是他們的看法決定了歐洲迪士尼的不走運(yùn)。

　　迪士尼樂(lè)園落戶歐洲巴黎后，引發(fā)了歐洲學(xué)術(shù)界的普遍不滿，他們認(rèn)定迪士尼樂(lè)園向歐洲擴(kuò)張是赤裸裸的文化入侵行為，它將為保全歐洲固有的高尚文化造成潛在的威脅。