某媒體記者最近作了次統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)在超過(guò)230只投資股票方向的開(kāi)放式基金中，“重名”現(xiàn)象已經(jīng)成為基金市場(chǎng)中獨(dú)特的風(fēng)景。其中，使用最集中的詞語(yǔ)是“成長(zhǎng)”、“精選”和“價(jià)值”，它們分別出現(xiàn)在18只、15只和12只基金簡(jiǎn)稱(chēng)中。難怪很多投資者直呼搞不清。
中華文化博大精深，為什么基金偏偏爭(zhēng)相“重名”？因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者急功近利，“市場(chǎng)熱門(mén)什么，就起什么名字”。比如，基金起名字有一定的規(guī)范，并非什么詞匯都能用。于是，“成長(zhǎng)”、“精選”等能直接體現(xiàn)投資價(jià)值，又不違反有關(guān)規(guī)定的詞藻被頻繁采用。在經(jīng)營(yíng)者看來(lái)，如此起名既簡(jiǎn)單，又能迎合投資者需要，何樂(lè)而不為。然而，用的人多了，再好的名字也會(huì)變得蒼白，從而失去對(duì)市場(chǎng)的吸引力。
相雷同的產(chǎn)品名稱(chēng)，還可能暗含錯(cuò)誤的市場(chǎng)導(dǎo)向。前段時(shí)間，部分外省市大刀闊斧整治房地產(chǎn)廣告，瞄準(zhǔn)的就是那些樓盤(pán)名字，尤其是“XX豪宅”、“XX貴族世家”、“XX名流府邸”等凸顯奢華、高貴的名稱(chēng)。這不僅影響消費(fèi)者選擇，且直接影響房地產(chǎn)市場(chǎng)形象，貪大求奢，與和諧社會(huì)的本義不符。其實(shí)，買(mǎi)房對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)是個(gè)“安家”的概念，更需要體現(xiàn)“安居”的意義。在我國(guó)的語(yǔ)言文字中，體現(xiàn)“安居樂(lè)業(yè)”的美好詞匯比比皆是，“奢侈豪華”之類(lèi)的名稱(chēng)淹沒(méi)了產(chǎn)品個(gè)性，拒百姓于千里之外，何益之有？
產(chǎn)品名稱(chēng)雷同，更折射出市場(chǎng)上創(chuàng)新精神的匱乏。中國(guó)人講究名正言順，生個(gè)孩子都恨不得弄出個(gè)好名字來(lái)，以求風(fēng)調(diào)雨順，前程似錦�？扇缃癫簧俳�(jīng)營(yíng)者缺乏獨(dú)創(chuàng)性，或是跟風(fēng)行業(yè)里的其他產(chǎn)品起名字，或是“傍”個(gè)名牌、搭個(gè)“順風(fēng)車(chē)”起名字。殊不知，借用別人的人氣，而不是用心體現(xiàn)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，久而久之，不僅產(chǎn)品名稱(chēng)雷同，甚至連產(chǎn)品本身也會(huì)出現(xiàn)雷同現(xiàn)象，跟風(fēng)抄襲之風(fēng)日盛，市場(chǎng)活力隨之萎縮。
俗話說(shuō)，酒香也怕巷子深。吆喝，本來(lái)就是經(jīng)濟(jì)生活的重要組成部分�？梢粋�(gè)產(chǎn)品如果連展示個(gè)性的名字都沒(méi)有，又怎么能吆喝得響呢？基金不是不可以叫“精選”，樓盤(pán)也不是不可以叫“府邸”，但面對(duì)不同需求的消費(fèi)者，名稱(chēng)設(shè)定也應(yīng)當(dāng)細(xì)分，體現(xiàn)出產(chǎn)品特點(diǎn)，才會(huì)為消費(fèi)者所認(rèn)可。(任 翀）
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