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2009年4月13日,據(jù)貝恩公司的最新預(yù)測報告稱,2009年全球的奢侈品銷售可能下降10%,包括各類高檔用品和珠寶等在內(nèi)的奢侈品銷售可能在2010億美元規(guī)模。 中新社發(fā) 光之影 攝
中新網(wǎng)5月3日電 據(jù)香港文匯報報道,跨國市場研究公司明略行日前公布百大全球最有價值品牌,美國財經(jīng)雜志《福布斯》根據(jù)該項調(diào)查的數(shù)據(jù),列出10個全球最強奢侈品牌,法國名牌路易威登(LV)排名榜首,品牌價值達194億美元。明略行高級副總裁加雷坎指出,在全球金融危機肆虐下,售賣奢侈品的公司所受沖擊反而較小。
去年的奢侈品牌排行榜三甲,今年依然原封不動,LV的品牌價值雖較去年下跌63.4億美元,但仍穩(wěn)占首位,第2位為愛馬仕,品牌價值78.6億美元,第3位的Gucci品牌價值74.7億美元,第4位的Chanel和第5位的勞力士都分別比去年上升一位。
市場研究人士認(rèn)為,除品牌定位外,LV和愛馬仕的謹(jǐn)慎商業(yè)考慮也是其成功之道。他指出,在高檔品牌紛紛割價傾銷之際,高級百貨公司的LV專門店內(nèi),貨品價格依然“企硬”,顧客要在特賣店才可找到折扣貨品,反映其高層在營運模式上由零售分銷以至厘定折扣的每一環(huán)節(jié)都嚴(yán)格控制。
今年10大奢侈品牌中跌幅最大是卡地亞,由去年第4位跌至今年第7位,原因是一些超豪貨品如鉆石腕表較滯銷,反而一些名貴手袋和鞋的銷情仍然暢旺。
去年排名第8的Giorgio Armani今年品牌價值暴跌20.2億美元,跌幅近40%,跌出10大奢侈品牌之列,評論指原因是該公司多個品牌的市場拓展規(guī)模太小。
評論指出,相比瞄準(zhǔn)中產(chǎn)市場的品牌,奢侈品牌較能承受金融風(fēng)暴沖擊,名牌貨始終有其市場,顧客現(xiàn)在仍想購買,但不想買太多,他們寧愿購買一個1,500美元的名貴手袋,而不會購買5個300美元的手袋。
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