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網(wǎng)絡購物、電視購物等新型購物方式作為一種新的營銷方式,是對傳統(tǒng)商業(yè)模式的補充,以其方便、快捷、廉價的優(yōu)勢,已被越來越多的消費者所認可。
與此同時,由于這些新購物方式的信用體系和支付體系還不完善,加上法律法規(guī)的缺失、行業(yè)監(jiān)管尚存空白等原因,正面臨著越來越大的誠信缺失危機,消費者權(quán)益受損的情況近年來呈日益增高的趨勢。有關(guān)專家呼吁盡快加快對這一領(lǐng)域的行政監(jiān)管,使新購物方式在拉動內(nèi)需中發(fā)揮生力軍的作用。
電視購物讓人“窩心”
不久前,山西太原的李先生來到消費者協(xié)會投訴:春節(jié)前,受某衛(wèi)視購物廣告的誘惑,李先生購買了一款手機,價格為998元,后來他發(fā)現(xiàn)手機與廣告宣傳差別很大,廣告上宣傳的鍍金、鉆石、像素、待機時間等均與實物不符,手機信號也不好,他與承銷單位聯(lián)系后,人家堅決不同意退貨,使李先生花錢買了個“窩心貨”。
李先生的遭遇并不是個案,從中國消費者協(xié)會受理的投訴統(tǒng)計分析來看,電視購物虛構(gòu)性能、夸大宣傳、誤導消費的情況普遍存在,主要問題有:
隨意夸大產(chǎn)品功效,宣稱含有高科技成分或效果神奇,包治百病,具備先進功能;產(chǎn)品質(zhì)量低劣,與廣告宣傳的相差甚遠;消費者不能當面驗貨;快遞公司只負責送貨收錢,不承擔驗貨責任,消費者有問題找不到負責的承銷單位。
2007年,電視購物產(chǎn)業(yè)的銷售額高達100億元。但涉及電視購物的投訴量卻居高不下。截止到2008年11月底,僅北京市消費者協(xié)會系統(tǒng)就收到消費者關(guān)于電視購物侵權(quán)投訴2576件,其中以手機、化妝品、減肥品、飾品類最為突出,涉及到數(shù)百家企業(yè)。北京市消協(xié)的一位負責人指出,電視購物讓消費者感到“窩心”的事件幾乎每天都在發(fā)生。
網(wǎng)絡購物“陷阱”不斷
湖南某大學的學生小盧,是網(wǎng)絡購物的追隨者。最近,她又在網(wǎng)上買了一件襯衣,收到貨后卻發(fā)現(xiàn)大小不合適,實物和網(wǎng)上樣品相比,存在明顯差異。 但當小盧同網(wǎng)絡公司交涉時,該公司的解釋是:你只能怪自己眼光有問題。
由于網(wǎng)絡購物屬非現(xiàn)場購物,消費者無法了解到真實的信息,因而商品質(zhì)量難以保障,所以小盧遇到的問題正成為網(wǎng)絡購物者普遍遇到的難題。
2008年,我國網(wǎng)絡購物成交額達到了1281.8億元,與前一年同比飆升了128.5%,是2003年的66倍。我國的網(wǎng)絡購物市場,已經(jīng)進入爆發(fā)性增長的前夜。
但是,網(wǎng)絡購物的投訴量也在呈快速增長的態(tài)勢。據(jù)中國消費者協(xié)會的統(tǒng)計,2008年,我國互聯(lián)網(wǎng)消費投訴量比2007年上升了12.3%,其中質(zhì)量問題投訴上升9.1%,營銷合同問題投訴上升44.1%。
新購物方式亟須監(jiān)管
北京市消費者協(xié)會于2008年8月到10月期間,開展了一項關(guān)于電視購物廣告的調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示,80%的消費者認為目前電視購物廣告存在虛假和不實之處,69%的消費者認為現(xiàn)階段通過電視購物方式消費并不安全,99%的消費者沒有在電視購物廣告中看到完整的經(jīng)銷企業(yè)的名稱和地址。
新浪網(wǎng)等網(wǎng)站組織的網(wǎng)絡投票結(jié)果顯示:有超過三分之一的消費者對網(wǎng)絡購物感到不放心。
湖南大圣購物網(wǎng)的總經(jīng)理劉忠強指出,由于新購物方式不屬于現(xiàn)場購物,很容易造成誠信缺失,目前基本上依靠承銷商的道德自律,這是很不夠的。
針對電視購物中存在的問題,中國消費者協(xié)會的相關(guān)專家建議:消費者盡量到信譽好、規(guī)模大、售后服務完善的商家去選購;購買商品時,要索取購貨憑證,如發(fā)票、三包卡、服務卡、保修證等,以便產(chǎn)生糾紛后有據(jù)可查,及時到相關(guān)部門進行投訴。
劉忠強則建議:消費者要盡量選擇正規(guī)的、知名的專業(yè)購物網(wǎng)站和網(wǎng)上商店,購物時要仔細了解與商品和服務有關(guān)的所有信息。政府部門要加強對知名購物網(wǎng)站的品牌保護力度,及時查處坑害消費者的承銷商。 (沈靜 賀元甲)
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