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　　經(jīng)營危機

　　中國企業(yè)家遭遇前所未有挑戰(zhàn)

　　無論是王石、李彥宏還是牛根生，他們遭遇的公眾危機其實和世界金融風暴并無多大關系。但2008年明星企業(yè)家遭遇困境主要還是因為金融危機。

　　歐通國在中國明星企業(yè)家中是異類。王石、李彥宏和牛根生都已創(chuàng)業(yè)成功，他們創(chuàng)辦的企業(yè)已是各自領域的領頭羊，并是中外資本市場的明星股。但歐通國的ITAT在服裝業(yè)中并無多少根基，也沒有公開上市，嚴格地說，ITAT還只是一個創(chuàng)業(yè)企業(yè)。

　　但在2007年到2008年初，歐通國的媒體地曝光率并不亞于李彥宏和牛根生們。歐通國首創(chuàng)的ITAT模式被媒體廣泛報道，并認為這種模式將使ITAT成為服裝業(yè)的國美或蘇寧。

　　ITAT的商業(yè)模式是：“服裝生產(chǎn)商+ITAT集團+商業(yè)地產(chǎn)商”的鐵三角聯(lián)盟和利益共同體。由服裝生產(chǎn)廠商(供應商)負責供貨；商業(yè)地產(chǎn)商　(物業(yè))負責物業(yè)場所的服務；而ITAT只負責門店的裝修及經(jīng)營管理，并且擁有收銀控制權和人員管理權。

　　這種輕資產(chǎn)模式對投資人無疑具有極強的吸引力：可以做到“零貨款、零場租、零庫存”，即ITAT向上游的供應商進行代銷，而不用提前支付貨款；實行浮動場租，根據(jù)每月的銷售額，按比例跟每個商場結算，而非事先簽訂租賃合同；由供應商承擔庫存壓力和物流配送費用，不承擔庫存風險。

　　據(jù)歐通國向媒體介紹的數(shù)據(jù)，ITAT獲得了投資人幾輪融資，原始投資的幾家企業(yè)投入了12億港元，摩根斯坦利、英聯(lián)資本等PE則投入了近億美元。

　　正因為在未上市前就已獲得巨額融資。2007年，歐通國以100億元的身價，在胡潤中國百富榜中，位居第65位；在2007胡潤零售富豪榜中，位居第3，僅次于蘇寧、國美的張近東和黃光裕。

　　但到了2008年初，原本極為風光的歐通國接連遭遇許多危機。先是2008年3月在香港聯(lián)交所上市聆訊被否，10億美元的融資計劃泡湯。緊接著，ITAT又被曝出連鎖店倒閉潮、裁員、銷售產(chǎn)品質(zhì)量低下、銷售數(shù)據(jù)造假等負面新聞。

　　毫無疑問，2008年底，歐通國和ITAT已進入極為關鍵的時刻。歐通國需要在短時間內(nèi)力挽狂瀾，證明外界的種種質(zhì)疑是錯的。盡管ITAT的未來還存在變數(shù)，但有一點可以肯定，事實證明ITAT的商業(yè)模式并沒有歐通國說的那么有吸引力，歐通國的個人誠信也已被許多人懷疑。

　　除了ITAT外，李亮的PPG遭遇的信任危機似乎更為嚴重，甚至李亮本人被媒體曝出“攜款逃跑”，盡管李亮之后幾次澄清，稱自己是在美國開拓新業(yè)務，并暗示許多負面新聞可能和競爭對手有關。但公眾輿論的質(zhì)疑很難駁斥：在公司高管不斷離職、銷售收入不斷下滑、信任危機愈演愈烈之時，為何李亮不能回國一趟，把許多事情向公眾講講清楚呢？是出不起機票錢還是不能耽誤一到兩天時間？

　　除了企業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)實質(zhì)問題或出現(xiàn)公眾危機外，許多明星企業(yè)家還因為金融衍生品和對賭協(xié)議而陷入困境，如中信泰富的榮智健、恒大地產(chǎn)的許嘉印、碧桂園的楊國強等等。

　　中國企業(yè)家

　　為何如此脆弱？

　　僅僅就在1年前的2007年，這些企業(yè)家還是那么地光鮮奪人。王石還在征服一座座高山，宏迷們把李彥宏稱為“中國互聯(lián)網(wǎng)的白馬王子”，PPG號稱日銷售量已超越襯衫龍頭雅戈爾，黃光裕還在快速擴張，想并購更多的家電銷售企業(yè)……

　　短短1年時間，就已物是人非，為什么中國企業(yè)家如此脆弱？

　　金融危機是重要變量。如果沒有金融危機，歐通國ITAT和李亮的PPG可能可以獲得更多的融資，拿下更多的銷售額；澳元也不會快速貶值，榮智健就不會陷入金融衍生品的困境；房地產(chǎn)市場可能還是繼續(xù)火爆，地產(chǎn)商們可能是對賭協(xié)議中的勝方……

　　中國企業(yè)家還是很年輕的階層，浮躁與幼稚在所難免。西方發(fā)達國家的企業(yè)家階層已有300年歷史，而中國30年前還沒有民營企業(yè)。盡管中國企業(yè)家進取心和勤奮早已為世人公認。但企業(yè)家職業(yè)能力和知識結構和西方一流商業(yè)人才還有很大差距。有些企業(yè)盡管簽下了套期保值的合約協(xié)議，但對合約可能造成的嚴重后果估計不足，有的企業(yè)家甚至連合約的內(nèi)容都看不懂。

　　企業(yè)家的個人素養(yǎng)也是重要原因。以百度為例，連網(wǎng)友都能找到百度搜索引擎的種種漏洞，作為百度創(chuàng)始人的李彥宏難道真的不知道那些江湖游醫(yī)的虛假網(wǎng)站會帶來什么惡果么？以蒙牛為例，牛根生從事乳制品行業(yè)多年，作為蒙牛的創(chuàng)始人，難道會不知道乳制品中添加三聚氰胺的潛規(guī)則？添加三聚氰胺的寵物食品早已在美國造成惡果，同樣是哺乳動物的人類難道吃了就沒問題？

　　但最為根本的，還是中國企業(yè)家面臨的經(jīng)營環(huán)境。

　　盡管30年的改革開放讓中國企業(yè)家走上了歷史舞臺，民營經(jīng)濟的比重不斷提高，但國家的利源主要還是那些壟斷巨頭們所掌握。中國最賺錢的一些行業(yè)——金融、石油、煤炭、有色金屬、鋼鐵、航運，80%以上還是由國企和外企所占據(jù)。絕大多數(shù)民營企業(yè)家擁擠在競爭白熱化的行業(yè)——如紡織、餐飲、飲料、服裝等等。

　　盡管號稱已獲得國民待遇，但中國民營企業(yè)的資源獲取能力遠遠不如國企和外企。中小企業(yè)(絕大多數(shù)是民營企業(yè))融資難喊了十多年，但問題似乎并沒有好轉。國有航空公司們因為經(jīng)營困難、套期保值虧損，可以獲得幾十億元的財政補貼，民營航空公司能拿到么？中國的國有商業(yè)銀行因為呆賬壞賬，會有上千億美元的財政注資，民營銀行也會有這樣的待遇么？

　　中國企業(yè)家的社會地位在最近30年里不斷提高，但中國學子最期望的還是當官，一浪高過一浪的公務員熱就是明證。為什么越來越多的學子想當公務員而不是成為企業(yè)家？看看那些億萬富翁們因為科長、處長們的一紙批文急得團團轉就明白了。

　　但愿2008年后，中國企業(yè)家的路子更好走一些。 (作者：朱國棟)