10縐掑悗 欏甸潰鑷姩璺寵漿鑷?a href="http://www.chinanews.com/">涓柊緗戦欏?/a>
鎮(zhèn)ㄥ彲浠ュ幓榪欓噷鐪嬬湅~
恒源祥身陷"廣告門"：生肖廣告沒帶來品牌美譽(yù)度(2)
2008年02月25日 05:28 來源：中青在線－中國青年報 
發(fā)表評論
發(fā)表評論 
恒源祥成為北京2008年奧運會唯一的中華老字號贊助商。 中新社發(fā) 劉建民 攝
|
還有網(wǎng)友說，“恒源祥這則廣告讓我想起可口可樂搶灘香港市場的一個廣告策劃，當(dāng)時可口可樂的廣告更為夸張，每天晚上，7點半觀眾都會在當(dāng)時的鳳凰衛(wèi)視上看到一片紅色，整個電視屏幕都是紅色，持續(xù)30秒，當(dāng)時觀眾都以為電視壞了，此現(xiàn)象出現(xiàn)一個月后，‘紅色’過后就有了一句廣告語‘可口可樂搶灘香港’。”
根據(jù)這一事件，很多網(wǎng)站都做了相關(guān)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，結(jié)果顯示，在恒源祥看來“毀譽(yù)參半”的廣告，在很多網(wǎng)友看來是“弊多于利”。
新浪網(wǎng)調(diào)查顯示，在4.7萬多網(wǎng)友參加的調(diào)查中，有87.52%的網(wǎng)友對恒源祥的這則廣告表示“反感”，認(rèn)為搞笑、不反感的網(wǎng)友占8.81%，還有3.67%的網(wǎng)友持中立態(tài)度。
搜狐網(wǎng)調(diào)查表明，在近6000名網(wǎng)友參加的調(diào)查中，有89.16%的網(wǎng)友對該廣告感到“很討厭、很生氣”，10.84%的網(wǎng)友則認(rèn)為恒源祥這則廣告“很正常、感覺很好”。
“廣告門”引人深思
這則廣告播出以來，不僅引起網(wǎng)友、網(wǎng)絡(luò)媒體的高度關(guān)注，傳統(tǒng)媒體和營銷專家也開始關(guān)注這一現(xiàn)象。
有媒體認(rèn)為，恒源祥廣告能在春節(jié)期間創(chuàng)造出類似香港藝人陳冠希引發(fā)的“艷照門”事件的另一個話題漩渦，著實不易。也有專家認(rèn)為，這則廣告雖然達(dá)到了廣告中傳播的目的，但并沒有帶來品牌相應(yīng)的美譽(yù)度和忠誠度，這應(yīng)該引起恒源祥的反思。
1月17日，恒源祥為解釋這則廣告的來龍去脈，專門在北京舉行了相關(guān)專家參加的研討會。
“在中國電視媒體，春節(jié)期間有多少企業(yè)投入了多少廣告，又有多少人記住，而恒源祥這條廣告則用低成本、花很少的錢(相對于央視而言)讓人記住了，并在網(wǎng)民和業(yè)界引發(fā)爭議和關(guān)注�！庇兄S富廣告和市場營銷經(jīng)驗的知名品牌專家李光斗認(rèn)為，雖然反反復(fù)復(fù)的幾句廣告語沖破了人們心理的底限，但恒源祥這則廣告做法很聰明，并沒有違規(guī)。
零點研究咨詢集團(tuán)業(yè)務(wù)總裁張軍說：“‘羊羊羊’作為恒源祥延續(xù)了10多年的一則廣告，在12生肖廣告之前已經(jīng)達(dá)到了被人知曉的目的，這次一分鐘的廣告僅僅是為了讓人記住北京2008奧運會贊助商這一個信息，還是很浪費的，一分鐘的廣告可以容納很多東西�！�
“我做企業(yè)報道有七八年，跟企業(yè)家也經(jīng)常交流，其實做企業(yè)挺難的，不管企業(yè)有錢沒錢，做廣告的分寸都難以拿捏�！睆氖缕髽I(yè)報道和研究的中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道制片人劉正舉說，如果企業(yè)廣告沒有好的創(chuàng)意，很難被人記住，花錢做廣告等于打水漂，“對企業(yè)廣告來說，被人記住是很重要的一個要素，就說被人認(rèn)為惡俗的腦白金廣告，還是給人留下了深刻的印象，如果我們到商店買保健品，自然而然就會想到腦白金。”
但劉正舉同時也認(rèn)為，恒源祥作為一個老字號企業(yè)能贊助奧運會很不容易，但怎么宣傳這個事件卻值得仔細(xì)研究，“恒源祥應(yīng)該在怎么塑造有文化有責(zé)任的民族企業(yè)方面進(jìn)行品牌延伸，而不僅僅是讓人記住。”
同時，專家們提醒說，此類廣告也許可以作為企業(yè)被人記住的權(quán)宜之計，但決非企業(yè)品牌宣傳的長久之計。(記者 魏和平)
【編輯:聞育旻】
|
請 您 評 論 查看評論 進(jìn)入社區(qū)
本評論觀點只代表網(wǎng)友個人觀點，不代表中國新聞網(wǎng)立場。
|
相 關(guān) 報 道
|
圖片報道 |
更多>> |
|