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恒源祥身陷"廣告門":生肖廣告沒帶來品牌美譽度

2008年02月25日 05:28 來源:中青在線-中國青年報 發(fā)表評論


    恒源祥成為北京2008年奧運會唯一的中華老字號贊助商。 中新社發(fā) 劉建民 攝


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  1月21日,元宵節(jié)這天,恒源祥(集團(tuán))有限公司備受爭議的“2008年賀歲廣告(12生肖篇)”在東方衛(wèi)視一天之內(nèi)播了41次后,正式停播。此前,這則長達(dá)1分鐘的廣告在安徽、江蘇和山東等6家衛(wèi)視播出了187次。

  正是這則在春節(jié)期間播出的廣告,引來網(wǎng)友的“惡評如潮”,但也讓恒源祥是北京2008奧運會贊助商這一事實變得“家喻戶曉”。

  搞笑廣告成網(wǎng)民熱評話題

  “這是什么廣告啊,剛開始我還以為電視機(jī)壞了呢!币幻押W(wǎng)友說。

  “太惡俗了!”一名天涯網(wǎng)友說。

  “廣告的主要目的不僅僅是讓消費者記住,而是讓消費者看到廣告后,就能產(chǎn)生購買產(chǎn)品的欲望!”一名新浪網(wǎng)友說,“如果不考慮消費者的感受還想建立品牌形象,太可笑了!

  類似的評價在各大網(wǎng)站隨處可見。還有一些網(wǎng)友發(fā)表更過激的言論,甚至開始抵制恒源祥的所有產(chǎn)品。

  記者以“恒源祥廣告”為關(guān)鍵詞在百度搜索后發(fā)現(xiàn),有131萬篇相關(guān)網(wǎng)頁,而網(wǎng)頁發(fā)布時間則主要集中在最近20來天。通過搜索也可以發(fā)現(xiàn),各大新聞網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、論壇網(wǎng)站、博客網(wǎng)站都有恒源祥廣告的專題或熱帖。

  這則廣告制作其實很簡單,就是在長達(dá)1分鐘的時間里,有恒源祥商標(biāo)和北京2008奧運會贊助商的畫面一直靜止不動,廣告語則由原來的“恒源祥,羊羊羊”,變成了“恒源祥,北京奧運會贊助商,鼠鼠鼠”,這句廣告語按照12生肖的順序從“鼠鼠鼠”一直輪換到“豬豬豬”。

  “廣告播出至今,網(wǎng)友惡評如潮,恒源祥挨了很多罵,這是我們始料未及的!焙阍聪槠放苽髅筋檰柖⌒銈ソ邮懿稍L時說,廣告是由恒源祥自己制作的,根據(jù)播出前恒源祥做的市場調(diào)查,大家對這則廣告的反映是搞笑有趣的,“初衷實際上是恒源祥向全國人民的拜年廣告,因為12生肖包含了我們所有人。”

  當(dāng)然,也有網(wǎng)友的反映和恒源祥預(yù)料的結(jié)果一樣!皠偪吹胶阍聪12生肖廣告時,笑得肚子都痛了,眼淚也出來了!币幻W(wǎng)友說。

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編輯:聞育旻】
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