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默多克收購(gòu)道瓊斯的目的是迅速將自己的傳媒帝國(guó)版圖擴(kuò)張到財(cái)經(jīng)領(lǐng)域
年屆76歲的傳媒巨頭魯珀特·默多克是個(gè)善于進(jìn)行企業(yè)并購(gòu)的天才。上世紀(jì)70年代，當(dāng)他收購(gòu)英國(guó)《太陽(yáng)報(bào)》并通過花邊新聞和半裸照片將該報(bào)變成英國(guó)暢銷報(bào)紙時(shí)，英國(guó)人還瞧不上這位澳大利亞人。80年代后，默多克先后取得了英國(guó)《泰晤士報(bào)》、天空電視臺(tái)的所有權(quán)。在美國(guó)，他收購(gòu)21世紀(jì)�？怂闺娪肮尽ⅰ都~約郵報(bào)》，使它們成為自己的賺錢機(jī)器。隨著一段時(shí)間的沉寂，當(dāng)人們揣測(cè)他下一個(gè)收購(gòu)目標(biāo)的時(shí)候，道瓊斯出現(xiàn)在視野里。
創(chuàng)立于1882年的道瓊斯公司是美國(guó)最著名的財(cái)經(jīng)傳媒集團(tuán)之一，旗下?lián)碛幸詫?duì)商業(yè)和財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的深度分析報(bào)道著稱的《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)系、提供實(shí)時(shí)財(cái)經(jīng)報(bào)道和市場(chǎng)評(píng)論的道瓊斯通訊社等傳統(tǒng)媒體和財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站。
道瓊斯股價(jià)飆升
5月1日早晨，道瓊斯公司發(fā)表聲明稱，接到新聞集團(tuán)提出的50億美元收購(gòu)提議。新聞集團(tuán)提出將通過現(xiàn)金或者換股方式以每股60美元的價(jià)格收購(gòu)道瓊斯公司公開發(fā)行的普通股。相對(duì)于道瓊斯公司股票4月30日的收盤價(jià)，新聞集團(tuán)的收購(gòu)報(bào)價(jià)溢價(jià)超過60%。收購(gòu)案公布后，許多市場(chǎng)投資者看好默多克的收購(gòu)動(dòng)議，道瓊斯公司的股票當(dāng)天以每股37.12美元開盤后，一度飚升至57.88美元。
默多克提出收購(gòu)動(dòng)議發(fā)生在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不景氣的大背景下，由于網(wǎng)絡(luò)等新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，廣告減少、利潤(rùn)下滑一直困擾包括《華爾街日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的美國(guó)傳統(tǒng)媒體。在過去兩年，迫于股東壓力，美國(guó)兩大傳媒集團(tuán)，包括擁有《芝加哥論壇報(bào)》和《洛杉磯時(shí)報(bào)》的論壇報(bào)集團(tuán)以及奈特-里德報(bào)系陸續(xù)將自己的資產(chǎn)標(biāo)價(jià)出售。
意在歐亞市場(chǎng)
在美國(guó)幾家主流媒體中，偏于保守的《華爾街日?qǐng)?bào)》最符合默多克的胃口。用他自己的話說，在目前的報(bào)紙網(wǎng)站中，只有兩家是可以向讀者收費(fèi)的，其中一家就是《華爾街日?qǐng)?bào)》。早在1988年，默多克就曾經(jīng)希望通過入股英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》向《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)出挑戰(zhàn)。如今，新聞集團(tuán)每年給他帶來的豐厚收入足夠讓他直接買下整個(gè)道瓊斯公司。對(duì)他來講，50億美元的出價(jià)既可以將其他競(jìng)爭(zhēng)者擋在門外，也可以使年內(nèi)開播的福克斯電視臺(tái)商業(yè)頻道增加信息來源，以挑戰(zhàn)通用電氣旗下的美國(guó)國(guó)家廣播公司的CNBC財(cái)經(jīng)頻道。
按照默多克的計(jì)劃，成功收購(gòu)?fù)瓿珊�，道瓊斯公司在歐洲和亞太的市場(chǎng)將成為其擴(kuò)張的重點(diǎn)。
事實(shí)上，新聞集團(tuán)今年4月中旬就已經(jīng)向道瓊斯提出了收購(gòu)動(dòng)議，由于道瓊斯內(nèi)部對(duì)于默多克的提議存在分歧，直到兩周后，公司才就收購(gòu)一事做出聲明。有消息稱，道瓊斯公司的首席執(zhí)行官理查德·贊尼諾支持收購(gòu)提議，有人曾經(jīng)看見他在收購(gòu)公布前一周在默多克的辦公室里共進(jìn)早餐。
傳媒大王勝算大
5月1日下午，擁有道瓊斯公司64.2%投票權(quán)的班克羅夫特家族表示，家族將在公司投票中投反對(duì)票。代表道瓊斯公司編輯、記者等雇員利益的工會(huì)發(fā)表聲明強(qiáng)烈反對(duì)收購(gòu)計(jì)劃，并指責(zé)默多克在過去的收購(gòu)中“碾壓媒體質(zhì)量和獨(dú)立的積極性”。
對(duì)于道瓊斯的反應(yīng)，有備而來的默多克顯得十分鎮(zhèn)定，在旗下�？怂闺娨暸_(tái)的節(jié)目中他一邊贊揚(yáng)《華爾街日?qǐng)?bào)》及其工作人員，一邊稱道瓊斯公司還有很多時(shí)間考慮自己的決定。
雖然道瓊斯的控股股東已經(jīng)明確反對(duì)新聞集團(tuán)的收購(gòu)動(dòng)議，并向谷歌、微軟、通用電氣等大買家尋求收購(gòu)意向。但50億是個(gè)很難抵御的誘惑，目前還沒有任何一個(gè)買家肯出這樣高的價(jià)格。有法律專家稱，如果道瓊斯董事會(huì)因?yàn)榇蠊蓶|的反對(duì)而采取措施拒絕收購(gòu)，可能會(huì)因阻礙股東實(shí)現(xiàn)利益最大化而面臨司法訴訟。(陳剛)
