中新社北京二月九日電(記者 俞嵐)二月九日，商務(wù)部在京發(fā)布《中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告(二00六)》。這是中國(guó)官方首次就國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展情況發(fā)布年度報(bào)告。
《報(bào)告》認(rèn)為，改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)走過(guò)了品牌經(jīng)濟(jì)啟蒙階段和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，目前正處于品牌經(jīng)濟(jì)的提升階段。但國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展的總體水平與中國(guó)經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易的發(fā)展程度很不相稱，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有九大差距：
一是品牌知名度不高，二是品牌資產(chǎn)價(jià)值有待提升，三是品牌國(guó)際化進(jìn)程緩慢，四是品牌自主創(chuàng)新能力有待加強(qiáng)，五是缺乏先進(jìn)的品牌理念，六是缺乏品牌經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，七是品牌經(jīng)營(yíng)策略有待完善，八是品牌資產(chǎn)運(yùn)作不夠成熟，九是缺乏品牌危機(jī)的管理經(jīng)驗(yàn)。
《報(bào)告》提出，應(yīng)從宏觀和微觀兩個(gè)層面著手加快中國(guó)的品牌建設(shè)。從宏觀層面，要建立多層次、全方位的品牌發(fā)展支持體系，包括建立健全品牌保護(hù)和推廣制度，制定品牌培育和宣傳政策，開(kāi)展品牌評(píng)比認(rèn)定，發(fā)揮中介組織作用等。從企業(yè)層面，要從注重產(chǎn)品的客觀質(zhì)量轉(zhuǎn)變到注重產(chǎn)品的感知質(zhì)量和品牌體驗(yàn)，要從注重短期利益轉(zhuǎn)變到注重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，要從注重廣告轉(zhuǎn)變到超越廣告，要從注重競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變到注重合作，要從注重本土化轉(zhuǎn)變到注重國(guó)際化，要從一次性創(chuàng)新轉(zhuǎn)變到持續(xù)創(chuàng)新。
二00六年六月至十月，商務(wù)部開(kāi)展了“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)。活動(dòng)分為“東部開(kāi)放品牌行”、“中部崛起品牌行”、“西部開(kāi)發(fā)品牌行”、“東北振興品牌行”及“中國(guó)品牌海外行”五部分。官方希望通過(guò)大規(guī)模的品牌宣傳活動(dòng)，喚醒民眾品牌意識(shí)，發(fā)展中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)。(完)
