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NBA“感染”金融危機(jī) 球票銷售陷低潮球星促銷

2008年10月13日 17:55 來源:法制晚報 發(fā)表評論

  球票銷售陷近年低潮 價格打折球星促銷 一些球隊開始裁員 季前賽歐洲之行規(guī)?s減———

  球隊歐洲之行規(guī)?s減,美國國內(nèi)球票紛紛降價,球隊要裁員,金融危機(jī)襲來,NBA受害不淺。

  今天,NBA的網(wǎng)隊和熱火隊在倫敦進(jìn)行季前賽,這是他們歐洲之行的一站。觀眾們只看到球員們在場上風(fēng)光無限,但可能沒想到,NBA球隊歐洲之行正經(jīng)歷尷尬。

  上賽季NBA歐洲季前賽分別在6座城市進(jìn)行了7場比賽,而今年則減少至4場比賽,比賽地也變成了巴黎、倫敦、柏林以及巴塞羅那4個地方。

  NBA總裁斯特恩說,金融危機(jī)打擊了所有職業(yè)體育聯(lián)賽,此次歐洲季前賽賽程縮水也是受此影響,“考慮到經(jīng)濟(jì)滑坡,在進(jìn)行某些操作時我們也要將風(fēng)險降到最小。”

  而在美國國內(nèi),經(jīng)濟(jì)低迷也導(dǎo)致了球市不景氣。近日,NBA副總裁亞當(dāng)·希爾福在接受媒體采訪時曾表示新賽季的套票銷售情況相當(dāng)不理想,是近幾個賽季中銷售量較低的。

  球票賣不好,球隊工作人員當(dāng)然也不好過。據(jù)悉,NBA將進(jìn)行至少6%的裁員,其中夏洛特山貓隊兩周內(nèi)就裁掉了35名工作人員。球員的競爭也變得更激烈,已有大約10名球員決定在今年離開NBA。

  球隊效益受影響,老板的生意也不好做。達(dá)拉斯小牛隊老板庫班2月曾決定要將自己的生意做到棒球場上,打算買下芝加哥小熊隊。但現(xiàn)在,他猶豫了,因為資產(chǎn)正在縮水,原先的價格已經(jīng)成了問題。

  為了減少金融危機(jī)的影響,NBA和各支球隊正在采取種種措施吸引球迷。

  救市招數(shù)

  美國國內(nèi) 降價成了主流球星去當(dāng)接線員

  由于新賽季的套票銷售情況相當(dāng)不理想,很多NBA球隊不得不降價以刺激球票銷售。

  以中國球員易建聯(lián)所在的網(wǎng)隊為例,網(wǎng)隊推出了1300套優(yōu)惠票,每套優(yōu)惠票總價440美元,平均每場比賽票價10美元,而上賽季NBA平均每場的票價是48.83美元。

  除了降價,利用球星搞促銷也是常用的手段。擁有易建聯(lián)的網(wǎng)隊為了吸引華人球迷,專門準(zhǔn)備了免費巴士,直接開到紐約曼哈頓區(qū)唐人街去“搶”華人球迷。

  火箭隊則讓球星在電話售票活動中充當(dāng)接線員,利用此舉刺激銷售,使銷售業(yè)績有所增加。

  歐洲市場看中“大肥肉”總裁親自出馬

  雖然今年的NBA歐洲之行規(guī)模有些縮水,但NBA總裁斯特恩仍然堅持親自帶領(lǐng)球隊出征歐洲,面對媒體的問題更是有問必答。因為就目前情況而言,他非常在意歐洲市場這塊“大肥肉”。

  也許季前賽本身的票房收益并不大,但電視轉(zhuǎn)播等商業(yè)合同仍能在危急時刻拉聯(lián)盟一把。所以,即使有些風(fēng)險,NBA也必須嘗試。

  中國市場

  新建球館進(jìn)行深層開拓

  除了在美國本土緊急救市、在歐洲開拓市場,NBA還希望把中國市場做得更大,進(jìn)行深層開拓。

  NBA和AEG(德國通用電力公司)昨天宣布,他們正計劃在中國新建不少于12座球館,一周之內(nèi),部分興建地點就將確定。

  美國媒體分析稱,由于美國本土市場接近飽和,為保持聯(lián)盟盈利,NBA正想盡辦法在中國這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定的國家進(jìn)行經(jīng)營。

  網(wǎng)隊也沒有放過機(jī)會,該隊副總裁尤馬克最近連續(xù)在北京和上海奔波,開了28個會,和中國商家談合作。(賈小飛 孫毅)

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