民族品牌"賣身"后多數(shù)消失 匯源恐被打入"冷宮"
2008年9月3日,據(jù)悉,可口可樂公司宣布計(jì)劃以24億美元收購(gòu)在香港上市的中國(guó)匯源果汁集團(tuán)有限公司?煽诳蓸饭1979年起在中國(guó)開展業(yè)務(wù),近年來(lái)可口可樂公司積極發(fā)展一系列不帶氣飲料,包括果汁飲料等,此次收購(gòu)行動(dòng)就是為配合這一發(fā)展策略。可口可樂公司首席執(zhí)行官及總裁穆泰康稱,匯源在中國(guó)是一個(gè)發(fā)展已久及成功的果汁品牌,對(duì)可口可樂中國(guó)業(yè)務(wù)有相輔相成的作用,目前的計(jì)劃是保留匯源現(xiàn)有業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式,匯源公司現(xiàn)任董事長(zhǎng)將擔(dān)任名譽(yù)董事長(zhǎng)。 中新社發(fā) 劉君鳳 攝
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民族品牌“賣身”后多數(shù)消失
從上個(gè)世紀(jì)90年代至今,外資收購(gòu)的民族品牌不計(jì)其數(shù)。其中不少民族品牌在被外資收購(gòu)后已被人們遺忘,而外資品牌則趁機(jī)蠶食市場(chǎng)份額;沒有消失的,也有不少市場(chǎng)份額萎縮,不復(fù)當(dāng)年之勇。
在目前股市暴跌的背景下,可口可樂收購(gòu)匯源,不僅有“抄底”中國(guó)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的嫌疑,更讓市場(chǎng)人士擔(dān)心,匯源這一民族品牌在收購(gòu)后恐怕又將被打入“冷宮”。想當(dāng)年,被可口可樂和百事可樂收購(gòu)的國(guó)產(chǎn)碳酸飲料品牌早已在市場(chǎng)上銷聲匿跡,已足以讓我們擔(dān)心匯源今后的命運(yùn)了。
以下為部分被收購(gòu)的民族品牌現(xiàn)狀。
美加凈:該品牌原占有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近20%的份額。1990年,上海家化與莊臣合資,“美加凈”商標(biāo)被擱置。上海家化于1994年出5億元收回美加凈商標(biāo),但已失去了寶貴時(shí)機(jī)。
中華牙膏:1994年初,聯(lián)合利華取得上海牙膏廠的控股權(quán),并采用品牌租賃的方式經(jīng)營(yíng)上海牙膏廠“中華”牙膏,如今,中華牙膏在市場(chǎng)上的份額已少得可憐。
活力28:1996年,與德國(guó)美潔時(shí)公司合資后,雙方規(guī)定的合資公司洗衣粉產(chǎn)量的50%使用“活力28”品牌的承諾沒有兌現(xiàn),前3年共投入1.84億元用于“活力28”宣傳的廣告費(fèi)用也成了一紙空文!盎盍28”這個(gè)知名品牌從人們的記憶中漸漸消失了。
南孚電池:自1999年9月起,通過(guò)數(shù)次轉(zhuǎn)讓,2003年,72%的股權(quán)落入吉列手中,吉列的金霸王電池進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)10年,市場(chǎng)占有率不及南孚的10%。而南孚被吉列控制后即退出海外市場(chǎng),一半生產(chǎn)能力被閑置。如今這一曾經(jīng)占領(lǐng)了大半個(gè)中國(guó)市場(chǎng),中國(guó)第一的電池品牌已經(jīng)不屬于民族品牌了。
樂百氏:2000年,樂百氏被達(dá)能公司收購(gòu),現(xiàn)在樂百氏品牌已基本退出市場(chǎng)。此外,達(dá)能還在中國(guó)收購(gòu)了上海梅林正廣和飲用水公司50%股權(quán),匯源果汁22.18%股權(quán)。還在乳業(yè)收購(gòu)了蒙牛50%股權(quán),光明20.01%股權(quán)。這些企業(yè)都擁有中國(guó)馳名商標(biāo),是行業(yè)的排頭兵。
小護(hù)士:法國(guó)歐萊雅2003年收購(gòu)小護(hù)士。5年后的今天,小護(hù)士在市場(chǎng)上也幾乎銷聲匿跡。
蘇泊爾:蘇泊爾品牌銷售額占?jí)毫﹀伿袌?chǎng)40%,評(píng)估品牌價(jià)值16.248億元。2006年8月,法國(guó)SEB(世界小家電頭號(hào)品牌)獲得蘇泊爾控股權(quán)。
大寶:2008年7月30日,強(qiáng)生宣布完成對(duì)大寶的收購(gòu)。至此,中國(guó)化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已形成外資主導(dǎo)的局面。
【匯源公司于1992年創(chuàng)立于山東省,1994年將總部遷至北京市順義區(qū),1998年開始向全國(guó)發(fā)展。近12年來(lái),在全國(guó)各地建立了24家工廠。
資料顯示,2007年,匯源果汁銷售額達(dá)到26.56億元,增長(zhǎng)28.6%。今年上半年,匯源飲料總產(chǎn)量54萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)11.11%。根據(jù)AC尼爾森的報(bào)告,2007年,中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)大幅增長(zhǎng),果蔬汁(包括百分百果汁、中濃度果蔬汁和果汁飲料)則是其中增長(zhǎng)最快的軟飲料。以價(jià)值計(jì),果蔬汁已成為碳酸飲料后第二大飲料市場(chǎng)。截至2007年底,匯源的百分百果汁及中濃度果蔬汁銷售量分別占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總額的42.6%和39.6%,繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。】
【編輯:藍(lán)玉貴】
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