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　　每年的11月18日，全國商界豪杰齊集央視，扔銀砸金上演一幕幕奪標好戲。今年隨著宏觀經(jīng)濟的企穩(wěn)回暖，央視廣告招標也大有重新走強之勢，新老標王同場競技，招標總額首次突破百億大關，連一向劍走偏鋒——低價大量吃入非黃金時段高密度投放廣告的史玉柱也親自督戰(zhàn)捧場。結(jié)果自然皆大歡喜，除了奪下標王的蒙牛，諸多企業(yè)紛紛出手數(shù)億拿下其它黃金標的。

　　可是翻開16年來參與標王盛宴的企業(yè)名冊，不乏被巨額廣告費拖累甚而導致企業(yè)覆滅的血淚故事，尤其是前幾屆的標王得主。而現(xiàn)在已經(jīng)很少有人記得或者是愿意提起這些曾經(jīng)激情燃放梅地亞的名字，孔府宴酒、秦池酒、愛多VCD……

　　央視標王，在這個從來只有新人笑的地方，舊人哭聲漸不聞的背后令人又喜又憂。誠然，與上世紀90年代中后期剛剛經(jīng)受第一波市場化浪潮洗禮的時代和企業(yè)家不同，現(xiàn)今的商業(yè)環(huán)境更加成熟，企業(yè)家們也更為理性，單純靠廣告來驅(qū)動市場的企業(yè)越來越少，也不會再有企業(yè)家像13年前秦池酒的姬長孔一樣用自己的手機號碼開出3.212118億元的天價投標金。

　　但是另一方面，對于那些仍然想著靠在央視露把臉博出位，從而就會銷路廣開財源廣進的企業(yè)，尤其是那些想憑借此道實現(xiàn)跨越發(fā)展的中小企業(yè)來說，每一次報價的背后是風險在聚集。一個企業(yè)發(fā)展到什么階段應該匹配什么樣的知名度，此種造名運動適不適合自己的企業(yè)和產(chǎn)品，這些看似外人在杞人憂天，但是真正的底線也只有舉牌的企業(yè)家心里明了。而且倒在前邊的諸如姬長孔、胡志標之流也斷不是錢多人傻的主，只是從某種意義上說，在投標現(xiàn)場面紅耳熱的企業(yè)家們都是賭徒，會不會在“要要要發(fā)”之夜一時沖動而斷送一家企業(yè)的關鍵僅僅在于其賭性是大還是小。正因如此，在之前或者之后聽一聽舊人哭聲，大家都會多一份平靜、釋然和警醒。 。(祝劍禾)