本土牙膏強(qiáng)企逆市反擊冷酸靈建2億元觀光工廠

2010年05月17日 09:16　來源：南方都市報(bào)　

　　在白貓股份交出糟糕的成績單，連續(xù)三年虧損，且一季度繼續(xù)虧損，可能很快就要被暫停上市背景下，其旗下的由外資經(jīng)營的本土品牌———中華牙膏再度成為關(guān)注焦點(diǎn)。高露潔、寶潔佳潔士這樣的外資巨頭自1992年起不斷加碼中國市場之時(shí)，本土品牌步步退守已成為不爭的事實(shí)。

　　記者日前獲悉，國內(nèi)最大的本土牙膏廠冷酸靈制造商重慶登康正式啟動(dòng)新廠區(qū)，打造環(huán)境友好型的“觀光工廠”，并成立中國首家抗牙齒敏感研究中心，力推旗下冷酸靈“迅康”專業(yè)抗敏感牙膏產(chǎn)品。意圖在看似已進(jìn)入平衡狀態(tài)的牙膏市場，啟動(dòng)新一輪由民族品牌主導(dǎo)的專業(yè)化競爭。

　　冷酸靈2億新廠鎖定“綠色經(jīng)濟(jì)”

　　“投資2億元建新廠區(qū)與冷酸靈抗牙齒敏感研究中心的成立，是登康兩個(gè)最重要的里程碑�！钡强刀麻L韓泰軍表示。記者了解到，登康前身為1956年創(chuàng)建的中國最早的傳統(tǒng)四大牙膏之一的重慶牙膏廠，1986年便推出冷酸靈牙膏，2001年改制形成新登康公司。新廠區(qū)位于重慶港城工業(yè)園區(qū)，生產(chǎn)規(guī)模提高了數(shù)倍，且為了展示對(duì)綠色經(jīng)濟(jì)的保證，將著力打造成環(huán)境友好型的“觀光工廠”。

　　韓泰軍表示，冷酸靈抗牙齒敏感研究中心設(shè)立之前，登康便先后與四川大學(xué)華西口腔醫(yī)學(xué)院、重慶醫(yī)科大學(xué)附屬口腔醫(yī)學(xué)院等建立了合作關(guān)系，未來更計(jì)劃將該研究中心打造成集“研究、技術(shù)交流和產(chǎn)品研發(fā)”一體的綜合性研究平臺(tái)。據(jù)其介紹，此次重點(diǎn)推廣的冷酸靈“迅康”專業(yè)抗敏感高級(jí)牙膏，采用雙重高效抗敏感因子———PN S和鍶鹽，通過封閉牙小管和阻斷疼痛信號(hào)在牙髓神經(jīng)末梢的傳導(dǎo)，舒緩牙疼和敏感癥狀，亦正是這一平臺(tái)研究的產(chǎn)物。

　　專業(yè)渠道銷售瞄準(zhǔn)定點(diǎn)醫(yī)院

　　記者了解到，去年發(fā)布的《第三次全國流行病學(xué)調(diào)查報(bào)告》顯示，中國目前牙周不健康者高達(dá)89%，另有數(shù)據(jù)表明，約有30%的成年人患有牙本質(zhì)敏感。據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長相建強(qiáng)介紹，協(xié)會(huì)與中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)聯(lián)合在全國開展了“微笑中國”活動(dòng)，僅在最近一年時(shí)間內(nèi)就先后制訂了牙膏用二水磷酸氫鈣、功效型牙膏中氯化鍶和三氯生含量測(cè)定等15個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　事實(shí)上，自化妝品被納入藥監(jiān)局管理后，化妝品與醫(yī)藥行業(yè)的關(guān)系似乎越來越密切。與冷酸靈發(fā)力專業(yè)銷售渠道異曲同工的是，在全球牙膏市場占據(jù)約4成份額的高露潔，也注意到這一更加專業(yè)化的市場。其去年同期便在京、滬、廣等地的定點(diǎn)醫(yī)院銷售推廣抗敏專業(yè)組合產(chǎn)品，之后延伸至藥房系統(tǒng)，加快專業(yè)渠道的銷售。 ( 呂靜蓮實(shí)習(xí)生劉夢(mèng)寧)