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產(chǎn)銷縮水車價(jià)暴跌 20008中國車市悲情急剎車

2008年12月30日 09:20 來源:北京商報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  最近幾年來,我國汽車市場(chǎng)發(fā)展速度極快,短短幾年就由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng),業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)也是叫好聲不斷。但2008年,中國汽車市場(chǎng)遇到了寒冬。今年對(duì)于中國汽車,對(duì)于中國汽車市場(chǎng),注定都是不平凡的一年。

  銷售篇:遠(yuǎn)低于預(yù)期

  近幾年由于中國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng),國內(nèi)對(duì)汽車產(chǎn)品的巨大需求成為全球矚目的經(jīng)濟(jì)焦點(diǎn)。2007年我國經(jīng)濟(jì)總體表現(xiàn)為較平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),居民收入繼續(xù)提高……眾多利好因素讓2007年中國汽車產(chǎn)銷量輕松躍上又一個(gè)百萬輛臺(tái)階。在此情況下,國內(nèi)眾多汽車廠家也對(duì)2008年的汽車市場(chǎng)充滿了希望。

  從今年年初各廠家制定的年度銷售計(jì)劃來看,各大汽車廠家預(yù)計(jì)2008年汽車市場(chǎng)的增速在15%-20%。但令這些廠家沒有想到的是,2008年的中國汽車市場(chǎng)不僅沒有爆發(fā),反而有些停滯不前。

  中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最新的數(shù)據(jù)顯示,今年前11個(gè)月,乘用車增幅繼續(xù)回落,累計(jì)增長(zhǎng)自2006年以來首次低于10%。1-11月份,我國乘用車共銷售616.45萬輛,同比增長(zhǎng)8.87%。在乘用車主要品種中,轎車銷售458.83萬輛,同比增長(zhǎng)8.20%;MPV銷售18.35萬輛,同比下降9.92%;SUV銷售40.68萬輛,同比增長(zhǎng)27.57%。

  今年以來,受到各方面原因的影響,中國汽車業(yè)高速發(fā)展的勢(shì)頭急轉(zhuǎn)而下。國家信息中心信息資源開發(fā)部主任徐長(zhǎng)明認(rèn)為,中國汽車市場(chǎng)還處于正增長(zhǎng),“井噴”在歷史上是一個(gè)特殊情況,以后不會(huì)有了。

  對(duì)于明年的車市,徐長(zhǎng)明和汽車分析師賈新光均認(rèn)為,中國的車市在明年上半年之前不會(huì)有好轉(zhuǎn)。亞市商務(wù)部部長(zhǎng)郭詠則更加確切地告訴記者,明年汽車市場(chǎng)的增長(zhǎng)率最高不會(huì)超過10%。亞市總經(jīng)理蘇暉則認(rèn)為,2009年廠商應(yīng)更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。

  出口篇:上演防守反擊

  與國內(nèi)汽車市場(chǎng)相比,汽車出口市場(chǎng)依然保持了較高的增速。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年前10個(gè)月中國汽車?yán)塾?jì)出口60.88萬輛,同比增長(zhǎng)29.83%,總量與去年全年大致相當(dāng);出口金額比去年全年凈增了10.66億美元。

  雖然中國汽車出口自8月份以來,已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月呈現(xiàn)同比下跌趨勢(shì),但就像中國汽車流通協(xié)會(huì)一位負(fù)責(zé)人對(duì)記者說的那樣:“中國汽車出口的增速雖然放緩,但遠(yuǎn)沒有國內(nèi)市場(chǎng)的波動(dòng)那么大,而且出口企業(yè)都是保持贏利的!

  據(jù)了解,今年汽車出口盡管下半年出現(xiàn)了下滑,海外市場(chǎng)也出現(xiàn)低迷的趨勢(shì),但全年總體來看仍然保持在正增長(zhǎng)。2008年前10個(gè)月,乘用車出口同比增長(zhǎng)39.85%,商用車出口同比增長(zhǎng)14.22%。相比國內(nèi)汽車市場(chǎng)的銷售情況,出口增長(zhǎng)速度依然可觀。

  一位接近奇瑞的人士表示,奇瑞雖然在今年下半年的出口有所放緩,而且與克萊斯勒合作生產(chǎn)小型車進(jìn)軍北美市場(chǎng)的計(jì)劃泡湯,但奇瑞在今年的出口市場(chǎng)仍保持了高速增長(zhǎng),而且積極開辟新的途徑,在海外市場(chǎng)尋求突破!岸鄶(shù)汽車企業(yè)在海外的利潤(rùn)是不錯(cuò)的!痹撊耸空f。

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  臨近年底,不少企業(yè)開始下調(diào)今年年初制定的銷售目標(biāo),其中國外的銷售自然也成為縮減對(duì)象。據(jù)透露,長(zhǎng)城汽車出口業(yè)務(wù)在9月份出現(xiàn)了明顯的放緩跡象,比預(yù)期減少2-3成;而9月以來,吉利的出口也出現(xiàn)大幅下滑,吉利已將其今年的出口目標(biāo)從原先的6萬輛減至4萬輛;商用車企業(yè)同樣未能幸免,福田汽車的出口也遇到了阻礙,從下半年開始出口銷售進(jìn)入了下滑通道。

  盡管業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為明年汽車出口形勢(shì)依然嚴(yán)峻,甚至有可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),但國內(nèi)的汽車企業(yè)對(duì)前景并未悲觀,不少企業(yè)紛紛調(diào)整路線,在穩(wěn)固一些地區(qū)出口銷售的同時(shí),積極開拓海外新的市場(chǎng)!坝绕涫亲灾髌放破嚻髽I(yè),因?yàn)殪`活多樣和大企業(yè)難以比擬的成本優(yōu)勢(shì),及時(shí)發(fā)現(xiàn)商機(jī),在海外市場(chǎng)打起了防守反擊!币晃粯I(yè)內(nèi)專家說。

  據(jù)悉,奇瑞在穩(wěn)固俄羅斯、烏克蘭、伊朗、埃及等市場(chǎng)銷售的同時(shí),今年還尋求在新興市場(chǎng)突破,像意大利、塞舌爾等國家明年都會(huì)出現(xiàn)奇瑞汽車的身影。福田汽車有關(guān)人士告訴記者,進(jìn)入2008年以來,福田汽車歐V客車事業(yè)部實(shí)現(xiàn)向印度利蘭公司出口大客車整套散件140臺(tái),打開了印度客車市場(chǎng)的大門。而福田汽車也成為國內(nèi)首家以技貿(mào)結(jié)合方式出口客車散件的生產(chǎn)廠家。

  業(yè)內(nèi)專家分析,從金融危機(jī)的角度來看,海外消費(fèi)者的信心正在逐漸修復(fù),并且對(duì)廉價(jià)汽車有著更加巨大而且迫切的需求,也許可以為迅速成長(zhǎng)的中國汽車贏得機(jī)會(huì)。商務(wù)部機(jī)電和科技產(chǎn)業(yè)司副司長(zhǎng)周世杰日前也表示,汽車出口已經(jīng)成為我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長(zhǎng)方式的重要力量,也是我國實(shí)現(xiàn)汽車生產(chǎn)大國向產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國邁進(jìn)的必由之路。預(yù)計(jì)今年出口增速將在20%左右。

  政策篇:推動(dòng)市場(chǎng)升溫

  面對(duì)車市銷售的急轉(zhuǎn)直下,中國汽車產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷著一次次嚴(yán)峻考驗(yàn),與此同時(shí),國家也相繼出臺(tái)了很多政策鼓勵(lì)汽車產(chǎn)業(yè)更穩(wěn)定、健康地發(fā)展!敖衲昶囀袌(chǎng)是政策性市場(chǎng),多項(xiàng)政策的出臺(tái),也為助燃今年汽車市場(chǎng)升溫。”蘇暉這樣對(duì)記者說。

  據(jù)了解,國家政策的新能源車規(guī)則、反壟斷法、消費(fèi)稅、燃油稅陸續(xù)出臺(tái),在汽車銷售、價(jià)格和使用成本方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。這些政策不僅改變了消費(fèi)者的購車決定和用車習(xí)慣,也讓汽車銷售界遭遇最嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)。

  隨著國內(nèi)節(jié)能與新能源汽車進(jìn)入大規(guī)模示范階段并且即將邁向產(chǎn)業(yè)化,與此相關(guān)的財(cái)政補(bǔ)貼政策也即將出爐。按照發(fā)改委的定義,新能源汽車包括混合動(dòng)力電動(dòng)汽車(HEV)、純電動(dòng)汽車(BEV,包括太陽能汽車)、燃料電池電動(dòng)汽車(FCEV)、其他新能源(如超級(jí)電容器、飛輪等高效儲(chǔ)能器)汽車等。

  據(jù)知情人士透露,新能源汽車即將啟動(dòng)大規(guī)模示范工程的財(cái)政補(bǔ)貼政策,還將對(duì)高油耗車型出臺(tái)罰稅政策,“希望適當(dāng)調(diào)整之后,變成一個(gè)常態(tài)的鼓勵(lì)政策,涵蓋社會(huì)所有的使用車輛”。業(yè)內(nèi)人士分析,在低迷市道中人們更加傾向于保守的購車方式,而節(jié)能型的產(chǎn)品更易為市場(chǎng)青睞,新能源車的補(bǔ)貼也會(huì)加速汽車產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

  蘇暉認(rèn)為,國家相關(guān)部門制定的汽車政策,對(duì)汽車市場(chǎng)的發(fā)展前景極為關(guān)鍵。記者也從多方面了解到,《反壟斷法》的實(shí)施為全國的汽車生產(chǎn)廠家提供更加公平的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),而消費(fèi)者對(duì)汽車的經(jīng)營模式改變和取消最低限價(jià)充滿了期盼。

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  “9月份實(shí)施的新消費(fèi)稅,年底出臺(tái)的燃油稅,一系列的‘組合拳’也明確了國家對(duì)汽車市場(chǎng)引導(dǎo)的方向!敝新(lián)汽車市場(chǎng)策劃部的楊陽如是說。

  雖然國家出臺(tái)的一系列政策有助于車市消費(fèi)習(xí)慣的引導(dǎo),但是業(yè)內(nèi)人士稱,目前金融危機(jī)對(duì)中國車市造成的最大影響是對(duì)消費(fèi)信心的打擊,而在國家出臺(tái)十大救市措施并啟動(dòng)4萬億元的投資規(guī)模之后,市場(chǎng)信心也會(huì)迅速反彈。

  市場(chǎng)分析人士認(rèn)為,隨著汽車市場(chǎng)受政策引導(dǎo)的趨勢(shì)明顯,國家對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的重視已經(jīng)毋庸諱言。相比美國政府對(duì)底特律汽車的“拯救行為”,中國政府對(duì)汽車市場(chǎng)出臺(tái)的扶持政策已經(jīng)箭在弦上,而整個(gè)汽車業(yè)內(nèi)對(duì)振興計(jì)劃都抱有非常期待態(tài)度,車市可能也因此將提前升溫。

  車價(jià)篇:全年持續(xù)降價(jià)

  2008年的車市讓廠商和經(jīng)銷商們不斷失望,直到進(jìn)入12月份后才終于迎來了期待已久的銷售高峰。郭詠告訴記者,進(jìn)入12月份后亞市每天的汽車銷售量在300輛左右,銷量比前一段時(shí)間增加了25%。雖然銷售回暖,但車價(jià)在全年卻是不斷走低,眼下更是降到了谷底。

  沖量、沖量、還是沖量,每年的12月份都是各大汽車廠家、經(jīng)銷商進(jìn)行沖量的最后機(jī)會(huì)。沖量不僅是12月份各大汽車廠家、經(jīng)銷商的熱門話題,更是首要任務(wù),今年也不例外。盡管2008年中國車市的大環(huán)境不好,各大汽車廠家的銷量已基本成定局,多家汽車廠家也相繼宣布減產(chǎn),但在最后一個(gè)月里誰都想多賣一些車。因此,降價(jià)促銷的力度也達(dá)到了今年的頂點(diǎn)。一位東風(fēng)本田4S店的負(fù)責(zé)人告訴記者,進(jìn)入12月份后4S店的銷量比11月份同期增長(zhǎng)了30%,當(dāng)然,降價(jià)幅度也提升了不少。

  汽車分析師賈新光認(rèn)為,面對(duì)今年的低迷市場(chǎng),汽車廠商已無力回天,但他們也希望盡量縮小與原定銷售目標(biāo)的差距,并拿出了今年最大幅度的優(yōu)惠和最能吸引消費(fèi)者的促銷政策!12月份的到來,車市已開始回暖,相信在12月份會(huì)有一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。經(jīng)銷商和廠家將全力以赴,不惜犧牲利潤(rùn)以最高優(yōu)惠集中進(jìn)行促銷!惫佭@樣對(duì)記者說。

  記者走訪車市后發(fā)現(xiàn),眼下09款凱美瑞優(yōu)惠幅度超過3萬元,雅閣最高優(yōu)惠3.2萬元,邁騰2.0T最高優(yōu)惠4.6萬元……各種優(yōu)惠活動(dòng)充斥著北京汽車交易市場(chǎng)的各個(gè)角落。各品牌經(jīng)銷商在降低車價(jià)的同時(shí),紛紛推出不同形式的增值服務(wù)來吸引客源,以促進(jìn)車型的銷售。

  據(jù)市場(chǎng)人士稱,目前大部分車型的價(jià)格已經(jīng)到了最低點(diǎn),再往下調(diào)的空間有限。“以上市沒有多久的新凱越為例,新凱越1.6L手動(dòng)基本型車型可以優(yōu)惠1.8萬元,售價(jià)僅為8.58萬元。”所以郭詠也建議消費(fèi)者如果有意愿購車,應(yīng)在近幾天盡早出手:“該出手了,目前是汽車價(jià)格最低的時(shí)候,再過幾天經(jīng)銷商將銷售任務(wù)完成后,車價(jià)肯定會(huì)有所回收!

  一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,2009年中低檔、小排量的私家車將成為中國汽車市場(chǎng)中最具發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域,同時(shí),更有增長(zhǎng)潛力的二三級(jí)市場(chǎng)也會(huì)為中外車企帶來更大的市場(chǎng)空間,而那些實(shí)力不濟(jì)的商家則會(huì)面臨破產(chǎn)或轉(zhuǎn)行。

  (藍(lán)朝暉 錢瑜 王萬利)

編輯:王崢】
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