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反壟斷法打破區(qū)域價(jià)格限制 降價(jià)潮成買車好時(shí)機(jī)

2008年08月06日 08:41 來源:今日早報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  雖然夏日炎炎,但多重利空緊逼之下的車市卻吹著陣陣寒風(fēng)——上半年咬緊牙關(guān)不肯降價(jià)的車市開始“降”聲一片。廣州豐田近日稱,為了應(yīng)對(duì)《反壟斷法》,上周開始在全國范圍內(nèi)宣布新的經(jīng)銷商政策——取消區(qū)域價(jià)格限制。其多款新車的準(zhǔn)生證也在近日陸續(xù)出臺(tái),不少經(jīng)銷商們期待,這也許正醞釀著車市反彈的希望。

  廣豐取消限價(jià)一石激起千層浪

  8月1日,《反壟斷法》正式實(shí)施,近日,廣州豐田宣布,為了主動(dòng)應(yīng)對(duì)《反壟斷法》的實(shí)施,在近日開始取消經(jīng)銷商不得跨區(qū)域銷售的規(guī)定。該規(guī)定一出,各地的經(jīng)銷商開始紛紛調(diào)價(jià),堅(jiān)挺了近兩年的凱美瑞價(jià)格應(yīng)聲而落。

  在杭州廣通凱美瑞4S店,記者看到,雖然是淡季,但店內(nèi)的到店率與其他店相比熱了不少,有10余位客人在看車。“凱美瑞從來沒有這么大的促銷活動(dòng),其他東西漲價(jià)的時(shí)候汽車還在跌,這不正是‘建倉’的好機(jī)會(huì)?”正在看車的章先生坦言自己還是位股民,前段時(shí)間股票一直套著,最近有所好轉(zhuǎn),他打算盡快地把錢用在實(shí)處。

  據(jù)了解,在廣州豐田取消經(jīng)銷商限價(jià)的規(guī)定后,杭州凱美瑞的價(jià)格下調(diào)了近2萬元,據(jù)銷售人員透露,之前廣州豐田有一定的促銷活動(dòng),但是很少出現(xiàn)大的降價(jià)舉措,凱美瑞的價(jià)格體系從上市到今年7月初都一直比較穩(wěn)定。目前在折扣價(jià)上還接受議價(jià),并有禮品相贈(zèng)。

  凱美瑞廣通的市場部經(jīng)理周欣彥表示:“在實(shí)施《反壟斷法》的初期,市場終端價(jià)格可能會(huì)迎來動(dòng)蕩,而隨著市場逐步成熟,價(jià)格體系會(huì)重新回調(diào)到一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài)!彼硎,取消限價(jià)后,凱美瑞的各地市場價(jià)格可能會(huì)表現(xiàn)出參差不齊,導(dǎo)致經(jīng)銷商之間的競爭變得激烈!艾F(xiàn)在提前改變模式,就是為了使經(jīng)銷商提前適應(yīng)《反壟斷法》實(shí)施后新的市場環(huán)境!

  而對(duì)于廣州豐田廠家的做法,杭州各汽車品牌的經(jīng)銷商們則各有想法。有經(jīng)銷商認(rèn)為,此舉只不過廣豐為在“超淡季”降價(jià)找一個(gè)“臺(tái)階”,但更多的經(jīng)銷商對(duì)廣豐的這一舉措羨慕不已,希望自家品牌也可以盡早“放權(quán)”給經(jīng)銷商,由市場來決定折扣的高低。也有經(jīng)銷商表示了擔(dān)憂:“目前競爭已經(jīng)如此激烈,完全是因?yàn)樽裱藦S家的價(jià)格體系,大家才沒有真正血淋淋地搏殺,如果價(jià)格一旦完全開放,價(jià)格也就成為了市場競爭中的決定性因素,這對(duì)健全服務(wù)體系和完善市場不利!

  B級(jí)車引領(lǐng)車市“跳水”大賽

  從6月和7月的銷售情況來看,杭城的市場只能用不太好來形容,不僅到店率明顯降低,甚至有不少經(jīng)銷商出現(xiàn)了資金吃緊的狀況,許多品牌的經(jīng)營都面臨著前所未有的巨大銷售壓力。不管廣州豐田的“限價(jià)令”是出于何種目的,凱美瑞的降價(jià)還是帶動(dòng)了整個(gè)車市的一波降價(jià)狂潮。

  從今年1~6月份的銷量統(tǒng)計(jì)來看,凱美瑞仍然以接近8萬輛的銷量領(lǐng)跑中高級(jí)市場,新雅閣以7.5萬輛的銷量緊隨其后。在18萬~25萬元價(jià)格區(qū)間的中高級(jí)市場,雅閣和凱美瑞一直是市場的銷售主力。凱美瑞的降價(jià)迅速影響到其他品牌,新雅閣在上市數(shù)月后迅速開出了5000元的降價(jià)單,這導(dǎo)致通用別克君越的價(jià)格一降再降,降幅甚至直逼3萬元,而邁騰、帕薩特領(lǐng)馭、蒙迪歐等同檔次B級(jí)車也開始紛紛調(diào)價(jià),價(jià)格直逼A級(jí)車市場。

  受到B級(jí)車的影響,7月底A級(jí)車市場也開始出現(xiàn)變化,如福克斯、三廂新凱越、標(biāo)志307等熱銷車型均已開始千元不等的降價(jià)和促銷,一汽豐田旗下卡羅拉的優(yōu)惠幅度最近一周更達(dá)到了13000元。一位A級(jí)車品牌的銷售經(jīng)理告訴記者:“與B級(jí)車相比,經(jīng)銷商在A級(jí)車上已幾乎無利可圖,不少車型已在虧本賣車,就希望通過跑量來獲取經(jīng)銷商返點(diǎn)!

  新車準(zhǔn)生醞釀新的反彈

  在車價(jià)的一波一波走低中,有經(jīng)銷商表示,雖然降價(jià)傷神損氣,但市場反映明顯,銷量已有所回升。不過,大家也意識(shí)到,價(jià)格戰(zhàn)雖然在短期內(nèi)對(duì)銷量有促進(jìn)作用,但長期來說卻并無益處。

  在這樣的情況下,不少經(jīng)銷商開始醞釀尋找新的突破點(diǎn),廣州本田表示,除了為雅閣推出整車三年十萬公里的超長保修期外,還調(diào)整了配件價(jià)格。而如卡羅拉、思域則想辦法推出了周年紀(jì)念版,以限量版的方式來吸引消費(fèi)者的眼球。

  業(yè)內(nèi)相關(guān)人士預(yù)測,雖然目前國內(nèi)的汽車市場由于種種原因略顯疲態(tài),但從10月份起,車市可能將有一定程度的回暖。最近,下半年新車的準(zhǔn)車證已陸續(xù)出臺(tái),將會(huì)有近40款新車在下半年上市。斯柯達(dá)法比亞、奇瑞熊貓、福克斯、比亞迪F0、速騰冠軍版、新寶來、新福特嘉年華、雪鐵龍C4,這些新車的上市將會(huì)給車市帶來新的看點(diǎn)和契機(jī)。(俞冰清)

編輯:張艷紅】
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