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銷量冠軍價格難再堅挺 中高級車市價格戰(zhàn)升溫

2008年06月24日 14:20 來源:北京晚報 發(fā)表評論

  按照近幾年車市規(guī)律,6月份既是車市開始進入淡季的時期,也是上半年經(jīng)銷商沖量的最后關(guān)鍵時刻。車市在經(jīng)歷四五兩月的持續(xù)低迷后,飽受銷售壓力之苦的經(jīng)銷商不得不對價格“放水”,尤其在競爭趨于白熱化的中高級車市,爭搶市場份額、消化庫存已成為經(jīng)銷商的當務(wù)之急。

  銷量冠軍價格難再堅挺

  當下的中高級車市無疑被日系品牌搶盡了風頭,凱美瑞、新雅閣將中高級車市的大部分市場份額牢牢掌握在手中。但即便如此,凱美瑞、新雅閣也難逃降價的厄運。日前,雖然多數(shù)廣豐經(jīng)銷商對凱美瑞仍沒有現(xiàn)金優(yōu)惠,但在二級經(jīng)銷商處凱美瑞全系可讓利3000至5000元,如上全險還可隨車附贈價值2000元的裝飾;第八代雅閣奪得中高級轎車月銷量冠軍后同樣迫于競爭對手的壓力,在部分4S店出現(xiàn)了2000元左右的小幅現(xiàn)金優(yōu)惠,而在二級經(jīng)銷新雅閣優(yōu)惠相對較大,最高近萬元。

  同比凱美瑞、新雅閣,德系大眾的邁騰和美系代表蒙迪歐-致勝價格下降幅度則更高了。記者了解,由于經(jīng)銷商庫存壓力過大,目前邁騰全系車的優(yōu)惠已超過1.4萬元,一家一汽-大眾經(jīng)銷商還將在近期推出邁騰“優(yōu)惠雙周”活動,對邁騰最高優(yōu)惠達3.2萬元,此外,消費者還有機會參加奧運門票抽獎。筆者另從北京市場長安福特經(jīng)銷商處獲悉,蒙迪歐-致勝全系車型銷量與預(yù)期相差較遠,最低降幅也突破1.6萬元,其2.3L時尚型降幅最大,達到2.4萬元,目前市場售價為17.58萬元,而其2.0L舒適型16.08萬元的市場售價險些進入15萬元價格區(qū)間。

  “守B攻A”漸成風潮

  身為B級車,卻在B級車市場難有作為如何是好?轉(zhuǎn)攻A級車市場搶占份額。

  不難看出,包括凱旋、戈藍、景程在內(nèi)的諸多B級“邊緣”車型已將自己劃分到A級車型范疇并參與到A級車市的競爭中。筆者在采訪中明顯的感到,很多車型因缺乏中高級車領(lǐng)域的競爭力,不得不對過高的廠家指導(dǎo)價進行迫降,“守B攻A”、“棄B投A”也漸漸成為廠家和經(jīng)銷商的“無奈”之舉。

  受到眾多時尚年輕追捧的馬自達6不久前全線優(yōu)惠,最高降幅達2萬元,其2.3L旗艦車型售19.98萬元,2.0L車型售15.98萬元起。一位一汽馬自達的銷售經(jīng)理告訴筆者,“馬6雖是B級車,但車主的平均年齡相對年輕,優(yōu)惠后的馬6很有競爭力”。此次馬6全線優(yōu)惠正是對其“守B攻A”市場策略的全面推進:一方面以其高性價比優(yōu)勢捍衛(wèi)B級車市場份額,另一方面轉(zhuǎn)攻A級高端市場,其價格與明銳、思域等A級高端車價位已非常接近,對A級市場的沖擊可見一斑。

  而早已“棄B投A”的東風雪鐵龍凱旋與三菱戈藍近來銷量平穩(wěn),08款凱旋上市后,東風雪鐵龍對其06款凱旋實施了官方降價:精英型價格下調(diào)至14.18萬元,這一價格已與卡羅拉等A級車不相上下;東南汽車一家經(jīng)銷商則向筆者透露,戈藍自4月份以來始終保持穩(wěn)定優(yōu)惠,最高優(yōu)惠2.5萬元,2.4LAT精英型最低售16.18萬元,“這樣的價格在A級車市場中還有些優(yōu)勢”。(韓旭)

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