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    逐漸成最大購(gòu)車族群 80后引領(lǐng)中國(guó)車市走向個(gè)性化 (2)
2010年03月24日 13:46 來源:北京青年報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  ●絢麗顏色得到80后偏愛

  本報(bào)和搜狐汽車聯(lián)合進(jìn)行的調(diào)查顯示,外觀內(nèi)飾是80后選車的第二重要因素,關(guān)注比例高達(dá)25.33%,特別是80后的女士則更關(guān)注外觀內(nèi)飾。

  鮑慧群表示,雨燕超過50%的客戶都是80后,因此雨燕專門針對(duì)80后的消費(fèi)人群做了色彩營(yíng)銷,推出了巧克力色、金黃色、粉色等多種外觀顏色的雨燕。

  廣汽本田亦莊店總經(jīng)理常曉南表示,絢麗的顏色是80后的最愛,“藍(lán)色、紅色、黃色最受80后的歡迎,反而是以前暢銷的銀色,80后卻不怎么喜歡,”常曉南說道。

  準(zhǔn)備購(gòu)買高爾夫6的張先生今年26歲,他非常喜歡白色車身配黑色內(nèi)飾,但白色車排產(chǎn)較少。“哪怕晚點(diǎn)我也要等著,我不想換其它顏色的車。”張先生說。

  ●80后采購(gòu)精品最愛導(dǎo)航

  小武剛買了一輛別克英朗,原車沒有導(dǎo)航,喜歡郊游的他就買了一套DVD+GPS的組合裝在了車上。“有了導(dǎo)航出行更加方便,要不真容易走錯(cuò)路!彼f。記者發(fā)現(xiàn),80后的消費(fèi)者特別喜歡購(gòu)買精品增加車輛的功能,也彰顯自己的個(gè)性。

  常曉南表示,80后客戶都會(huì)在購(gòu)買鋒范、飛度等車型后,再花錢增加配置或做改裝,倒車?yán)走_(dá)、GPS、車載MP3幾乎是80后車主100%的選擇,平均每位80后客戶用于精品和改裝的費(fèi)用就達(dá)3500元。而善于做精品營(yíng)銷的廣汽本田中匯通合店,80后的消費(fèi)者購(gòu)買飛度平均單車改裝高達(dá)8000元。陸靖表示,這種精品購(gòu)買率很少出現(xiàn)在其它年齡段的消費(fèi)者身上。

  據(jù)調(diào)查,在眾多精品中,80后消費(fèi)者最喜歡的精品是GPS導(dǎo)航、倒車?yán)走_(dá)、智能鑰匙。另外,如運(yùn)動(dòng)中網(wǎng)、尾翼等彰顯個(gè)性的精品也很受歡迎。燕寶MINI品牌市場(chǎng)經(jīng)理劉晨說,大部分MINI的80后車主,加裝的精品和裝飾是為了突出自己與眾不同。

  ●80后貸款買車比例最高

  宋先生買的車是東風(fēng)雪鐵龍C2,貸款買車首付了一半,因?yàn)橘I車時(shí)正好同時(shí)買了房,房貸壓力比較大,而車價(jià)不高相對(duì)利息也不高,自己還能承受,價(jià)格實(shí)惠的C2正好可以作為代步車使用,他說:“等過了這兩年的過渡期再換車”。

  根據(jù)本報(bào)與搜狐汽車調(diào)查,80后貸款買車的比例高達(dá)38.93%,其中自己付首付的占29.32%。谷亞雷表示,80后貸款買車的數(shù)量占貸款總數(shù)的80%,但是由于貸款買車的比例不足8%,因此80后貸款買車是一個(gè)非常有潛力的市場(chǎng)。

  常曉南建議, 80后具有超前消費(fèi)的觀念,先開上車再慢慢還貸款是不錯(cuò)的選擇。尤其是信用卡分期購(gòu)車,目前銀行和汽車廠家合作越來越密切,手續(xù)很簡(jiǎn)便,信用卡分期通常都會(huì)無首付且免利息,僅收取少量手續(xù)費(fèi)。

  ●半數(shù)80后3到5年換車

  根據(jù)本報(bào)與搜狐汽車調(diào)查,5成以上的80后3-5年內(nèi)就會(huì)換車,2年之內(nèi)換車的比例也有12.81%。

  劉晨表示,換車買MINI的80后車主很多,一般都是從速騰、雅閣這樣的車型轉(zhuǎn)過來,原先的車價(jià)格一般都會(huì)在20多萬元左右,換車原因是覺得以前的車型沒有個(gè)性,無法突出自己。

  北京舊機(jī)動(dòng)車交易市場(chǎng)市場(chǎng)總監(jiān)王萌介紹,目前北京二手車交易市場(chǎng)有40%的客戶都是80后,在購(gòu)買二手車時(shí),80后通常都是全款購(gòu)買二手車。他說,80后通常換車速率高,平均2-3年就會(huì)換一次車。

  很多80后有嘗鮮的心理,趁著自己的車還能賣個(gè)好價(jià)錢,賣掉后趕緊換更新的車型。也有不少80后認(rèn)為二手車性價(jià)比高,從而直接買二手車。

  ●鏈接●80后消費(fèi)習(xí)慣左右汽車消費(fèi)

  現(xiàn)在的購(gòu)買比例高達(dá)3成以上,5年后超過5成是必然,10年后購(gòu)買比例超過7成,10年后80后加90后的購(gòu)買比例有望超過9成。

  80后的很多購(gòu)買習(xí)慣左右著未來中國(guó)的汽車消費(fèi),也左右著廠家的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和服務(wù)。換句話說,80后的消費(fèi)習(xí)慣蘊(yùn)藏著巨大商機(jī),誰能夠緊盯80后的消費(fèi)習(xí)慣走勢(shì),誰就能更好地贏得市場(chǎng)。

  80后最注重動(dòng)力操控,這為運(yùn)動(dòng)型車的生存發(fā)展提供了巨大空間;80后喜歡絢麗車身、個(gè)性內(nèi)飾,這也為廠家的色彩營(yíng)銷奠定了基礎(chǔ);80后喜歡SUV、MPV等個(gè)性車型,這也為汽車市場(chǎng)車型的多樣化提供了土壤,雙門、轎跑等個(gè)性車型也會(huì)有更多市場(chǎng);80后喜歡貸款買車,這為銀行、汽車金融公司等提供了更多客戶;80后喜歡精品裝飾,這為廠家的水平事業(yè)和經(jīng)銷商的精品銷售提供了商機(jī);80后喜歡更快地?fù)Q車,這對(duì)廠家的二手車業(yè)務(wù)提出了加快發(fā)展的要求。

  80后是一個(gè)特殊的群體,他們大多是獨(dú)生子女、因伴隨改革開放成長(zhǎng)而備受社會(huì)關(guān)注。沒錯(cuò),他們現(xiàn)在應(yīng)該更受關(guān)注,因?yàn)檫@些人逐漸成為消費(fèi)重要?jiǎng)恿ΑT跉W洲,個(gè)性化的車型和服務(wù)隨處可見,隨著80后消費(fèi)需求的影響,中國(guó)汽車市場(chǎng)也正在走向多樣性、個(gè)性化。

  ●鏈接●富二代80后大多有百萬豪車

  來自廣東的小陳,家里是做外貿(mào)生意的,父親開的是奔馳S500,現(xiàn)在在北京讀大學(xué)的他,在入學(xué)之后家里給他買了一輛寶馬Z4。他說,這輛車既有跑車的感覺,開起來又很拉風(fēng),動(dòng)力操控性能非常不錯(cuò)。

  他平時(shí)在學(xué);静婚_車,出門的時(shí)候才會(huì)開車,有點(diǎn)擔(dān)心在學(xué)校開車出門會(huì)太過招搖,他也不會(huì)把車停在學(xué)校,而是停在朋友住的小區(qū)里面。因?yàn)榭赡茉诖髮W(xué)畢業(yè)之前會(huì)出國(guó)讀書,他想回國(guó)之后再換。

  記者了解到,豪車品牌中不少車主都是80后,保利星輝店銷售經(jīng)理董宇告訴記者,奔馳的車主中不少是80后,很多是富二代,這些人往往購(gòu)買個(gè)性的SUV車型,也有不少是自己事業(yè)有成的80后,他們則很多選擇C級(jí)和B級(jí)車。另外,法拉利、保時(shí)捷等超豪華品牌也有不少車主是80后。

  創(chuàng)業(yè)80后更喜歡豪車和商務(wù)車

  1987年出生的小袁,是北京一所名牌大學(xué)的大四學(xué)生。在大學(xué)期間,他和朋友用炒股賺的錢,加上平時(shí)管理網(wǎng)站等多種手段賺的錢,開辦了一家網(wǎng)絡(luò)公司自己創(chuàng)業(yè)。公司辦了兩年,他就花30多萬買了一輛寶馬320i。

  雖然創(chuàng)業(yè)之初資金緊張,但買寶馬3系的目的在于商用,“平時(shí)出門談生意,沒有車不方便,而且談判對(duì)手和生意伙伴會(huì)認(rèn)為你的公司實(shí)力不夠,不夠可靠,而有一輛寶馬,雖然是3系,至少也能向他們顯示公司的實(shí)力和潛力!毙≡f。

  另外記者了解到,雅閣、天籟、領(lǐng)馭這些偏商務(wù)的車型,也是很多創(chuàng)業(yè)有成的80后的選擇。(文/周卷施)

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我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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