2006年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)可謂百花齊放，各色新車(chē)層出不窮，這在本屆北京車(chē)展中可窺一二，而且年中有一段時(shí)間還大張旗鼓地掀起降價(jià)風(fēng)潮，各種促銷(xiāo)、讓利等等活動(dòng)讓人眼花繚亂，應(yīng)接不暇。而在如此混亂的市場(chǎng)當(dāng)中，高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)就顯得較為成熟和井然有序了。
綜觀今年國(guó)內(nèi)的高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)，可以用“三足鼎立”來(lái)形容。數(shù)學(xué)幾何有個(gè)三角定理，認(rèn)為三角形是最為穩(wěn)定的圖形，用在高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)那是再貼切不過(guò)了，因?yàn)楦呒?jí)轎車(chē)市場(chǎng)有個(gè)“金三樣”的說(shuō)法。
“金三樣”的說(shuō)法起源于去年年底，由中國(guó)汽車(chē)新聞工作者協(xié)會(huì)和《車(chē)天下》周報(bào)在“2005轎車(chē)終極盤(pán)點(diǎn)”研討會(huì)上提出。研討會(huì)綜合動(dòng)力性能、操控性能、科技含量、人性化程度、風(fēng)格用途及消費(fèi)訴求等因素，認(rèn)為奧迪、皇冠和天籟是高級(jí)車(chē)陣營(yíng)的代表，針對(duì)上述三款車(chē)而提出了“金三樣”的概念。車(chē)界人士認(rèn)為，該三款車(chē)型技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯，綜合性能優(yōu)異，設(shè)計(jì)理念上各有千秋，在各自不同的目標(biāo)消費(fèi)人群中均有良好的口碑及品牌偏好，認(rèn)為這三款車(chē)是國(guó)內(nèi)高級(jí)轎車(chē)的主流。
從消費(fèi)人群來(lái)看，皇冠因?yàn)檫M(jìn)入中國(guó)時(shí)間較早，早前給人的印象是“達(dá)官貴人”高不可攀的感覺(jué)。皇冠發(fā)展到了第12代的蛻變，新皇冠的外在魅力在于現(xiàn)代與傳統(tǒng)的平衡，擺脫了其慣有的方方正正的模樣，以書(shū)法運(yùn)筆氣勢(shì)為主題的側(cè)部車(chē)身線(xiàn)條使得其沉穩(wěn)厚重的經(jīng)典氣息一如既往。可見(jiàn)，皇冠主要的消費(fèi)對(duì)象是還是那些年齡偏大的領(lǐng)導(dǎo)型人物，所以不會(huì)有太大的改變，就如同它的外觀一樣偏向老成持重。
奧迪自1999年引入國(guó)內(nèi)投產(chǎn)以來(lái)，國(guó)產(chǎn)奧迪A6經(jīng)歷了六次升級(jí)，不到5年的時(shí)間里銷(xiāo)售達(dá)20多萬(wàn)輛，國(guó)內(nèi)高檔車(chē)的地位日漸鞏固，而且近期繼續(xù)其跟進(jìn)速度快的本色，再推A6L，并在本屆北京車(chē)展上大放異彩。奧迪一向給人高級(jí)公務(wù)用車(chē)的印象。這次的A6L更是繼承了面向行政級(jí)市場(chǎng)的優(yōu)良傳統(tǒng)，但線(xiàn)條也已經(jīng)開(kāi)始流暢起來(lái)了，整個(gè)車(chē)身呈現(xiàn)出肌肉感的輪廓，形成一種蓄勢(shì)待發(fā)的張力感。車(chē)尾又將各方而來(lái)的流動(dòng)線(xiàn)條集中在一起，圓渾飽滿(mǎn)，增強(qiáng)車(chē)尾的強(qiáng)壯感覺(jué)。就目前的市場(chǎng)而言，奧迪A6L在公務(wù)用途上的品牌優(yōu)勢(shì)和品牌忠誠(chéng)度無(wú)人能比，其已經(jīng)奠定了國(guó)內(nèi)人們對(duì)高級(jí)公務(wù)用車(chē)的心理預(yù)期，那就是德國(guó)氣質(zhì)、嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度、核心科技和內(nèi)斂保守的綜合風(fēng)格所描繪的一種“定式”。
作為高級(jí)轎車(chē)的新興力量，東風(fēng)日產(chǎn)的新天籟是代表世界技術(shù)水準(zhǔn)的新一代高級(jí)轎車(chē)，是一款專(zhuān)為新成功人士量身打造的引領(lǐng)潮流的現(xiàn)代高品位轎車(chē)。與消費(fèi)對(duì)象是年齡偏大的領(lǐng)導(dǎo)型人物的皇冠及主攻公務(wù)車(chē)市場(chǎng)的奧迪不同，新天籟的潛在消費(fèi)者是中國(guó)的“新成功人士”階層，他們通過(guò)自己的知識(shí)和努力，獲得了現(xiàn)在的成功和享受。與普通的富人們不同，他們的心態(tài)更加地平和，更加注重事物的內(nèi)在本質(zhì)，更追求格調(diào)和品位，更加注重享受人生。所以，天籟一直以現(xiàn)代居室風(fēng)格、堪稱(chēng)“移動(dòng)家園”的高雅品位內(nèi)飾，全新概念開(kāi)發(fā)、時(shí)尚與品位兼具的雅致外部造型，以及憑借配備連續(xù)12屆全球十佳獎(jiǎng)VQ引擎、世界最大排量的帶狀CVT(無(wú)級(jí)變速系統(tǒng))而特有的充沛動(dòng)力和平順舒適的優(yōu)越駕駛性能及定義高級(jí)車(chē)標(biāo)準(zhǔn)的多連桿底盤(pán)懸掛這三大獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)而倍受新一代成功人士的青睞。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高級(jí)車(chē)市“金三樣”在定位上的細(xì)分與準(zhǔn)確表示了國(guó)內(nèi)高級(jí)車(chē)市的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)相當(dāng)成熟的階段，這是市場(chǎng)走向理性和成熟的標(biāo)志，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行到一定階段的重要成果。
