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媒體評說:抗震募捐不再市場營銷化

2008年05月21日 14:04 來源:新快報(bào) 發(fā)表評論

  今年國家宏觀調(diào)控,銀根緊縮,然各大車企的2008年目標(biāo)銷量增長率沒有因此調(diào)低。

  所以,就有了各大汽車品牌為了將幾乎壓爆了倉庫的汽車盡快賣出去,絞盡腦汁采取各種促銷措施:元宵賞月賞車送月餅、情人節(jié)試車送玫瑰、“三八”節(jié)看車送香水,不一而足。總之,汽車營銷策劃精英們都意圖通過“事件”、“節(jié)日”等搜腸刮肚搞創(chuàng)意吸引消費(fèi)者眼球,把車賣出去。

  5月12日,讓全國人民揪心的汶川地震消息傳來,各大汽車品牌認(rèn)為“事件營銷”的機(jī)會又來了!

  某汽車品牌12日下午召開緊急會議,策劃“如何通過全國經(jīng)銷商募捐轟轟烈烈擴(kuò)大影響”;

  某汽車品牌意圖“聯(lián)合慈善會共同捐款提升品牌知名度”;

  某汽車專賣店聯(lián)系媒體“在未來時間里,賣一輛車抽多少錢捐獻(xiàn)給災(zāi)區(qū)”。

  正當(dāng)一出出經(jīng)典營銷案例呼之欲出時,令華夏兒女悲痛的消息一個個不斷傳來:5月13日,地震死亡12012人;14日,累計(jì)死亡14866人,而到18日,已經(jīng)統(tǒng)計(jì)出死亡31900人!

  電視畫面中的一片片殘?jiān)珨啾,廢墟中偶見的一雙雙依然握著鉛筆、滿是灰塵但不能再晃動的小手,一張張瞬間失去親人后悲痛欲絕的臉,連續(xù)奮戰(zhàn)幾十個小時不下戰(zhàn)場的救援人士,已經(jīng)無法讓任何有良知的中國人再利用這樣的場面做“事件營銷”了!

  在5月14日開始的幾天內(nèi),我不斷知道有汽車廠捐了錢后,放棄了原來構(gòu)思的營銷方案,也不斷有汽車專賣店取消了期望通過宣傳“抗震募捐”來博取消費(fèi)者的同情降低庫存的計(jì)劃。

  各大報(bào)紙,都是黑黑的大字,不再有如同以前刊登著捐獻(xiàn)者名字的一版通紅;各大汽車專業(yè)網(wǎng)站,少了許多五彩繽紛,鮮見財(cái)大氣粗的廠家結(jié)合“抗震募捐”的宣傳。

  5月19日下午2時28分,廣州陰沉的天空下著淅淅細(xì)雨,全城汽笛齊鳴,行人紛紛駐立,悲壯的回音久久在珠江環(huán)繞,天地同嗚咽。

  這一刻,我懂得了在這個物欲橫流的社會里,有比金錢更重要的東西,懂得了新老廣州人無私助人的一面,懂得了中華民族自強(qiáng)、團(tuán)結(jié)的精神。

  那一刻,我看到了塵封于現(xiàn)代中國人心中多年的人性傾露。(樂謙)

編輯:張艷紅】
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