汽車是時尚潮流的寵兒，時尚的汽車需要明星們來陪襯。2007年，眾多廠商將明星代言汽車這種營銷模式演繹得淋漓盡致，各路明星讓時尚的汽車也更加引人注目。如老虎·伍茲代言別克林蔭大道，央視名嘴歐陽夏丹主持上市發(fā)布會；鐘麗緹為蘭博基尼跑車捧場；劉翔為凱迪拉克CTS代言；奧運(yùn)體操全能冠軍李小雙為自主品牌奇瑞助威；古天樂、梁靖琪為沃爾沃助陣；金童玉女——陳坤、袁泉代言全新VIOS威馳；姜文為全新SUV車型Qashqai逍客上市助威；陳道明代言江淮賓悅；賽車、娛樂明星樊凡現(xiàn)身東南藍(lán)瑟運(yùn)動版上市發(fā)布會；張曼玉出席新奧迪A8L及S8上市發(fā)布儀式……
誠然，在競爭愈來愈殘酷的汽車市場，廠商如果選擇合適的明星代言汽車，不僅對汽車的銷售起到畫龍點(diǎn)睛的效果，而且對提升品牌知名度也是大有裨益。但業(yè)內(nèi)人士仍然表示，明星代言汽車是把雙刃劍，廠商還是應(yīng)謹(jǐn)慎而為之。首先，每款車都有自己的靈魂，并非只要是大牌、大腕拉來就能代言，面對多元化的明星，很難找到一位與其車型完美匹配。其次，名人代言費(fèi)用不菲，而把名人代言的效果宣傳出去則需要更多的推廣費(fèi)用。很多車型正是因?yàn)楹髞淼耐茝V費(fèi)用缺少了，市場營銷效果不明顯，代言投資也打水漂了。
另外，記者了解，目前仍屬于“大件”、動輒幾萬元幾十萬元的汽車，消費(fèi)者買車時情感因素并非居于最重要的地位，一般不會因?yàn)橄矚g它的代言人而去購買。相反，消費(fèi)者最關(guān)注的是車的性能是否過硬、車商有沒有真金白銀的優(yōu)惠、性價比是否符合自己的要求、售后服務(wù)是否真正落到實(shí)處等與自己利益息息相關(guān)的方面，而至于有沒有明星代言、哪位明星代言對于消費(fèi)者來說似乎無關(guān)緊要。（許愛琴）
張曼玉出席新奧迪A8L及S8上市發(fā)布儀式
賽車、娛樂明星樊凡現(xiàn)身東南藍(lán)瑟運(yùn)動版上市發(fā)布會
老虎·伍茲代言別克林蔭大道
陳道明代言江淮賓悅
古天樂、梁靖琪為沃爾沃助陣
奧運(yùn)體操冠軍李小雙為奇瑞助威
陳坤、袁泉代言全新威馳
姜文為Qashqai逍客上市助威
劉翔代言凱迪拉克CTS
鐘麗緹為蘭博基尼跑車捧場
北京電視臺名嘴王芳主持車模大賽
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