中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行副會長、中國汽車工程學(xué)會理事長 張小虞
———自主品牌必須建立世界品牌形象
隨著中國汽車工業(yè)自主品牌的不斷發(fā)展壯大，越來越多的自主品牌開始走向世界，吉利提出換標(biāo)為自主品牌國際化發(fā)展提出了一種新的戰(zhàn)略思路，就是按照國際化的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)律，構(gòu)建新的管理與品牌，主動(dòng)參與國際市場競爭。
自主品牌必須建立自己的世界品牌形象。積極參與國際汽車市場競爭，探索一條適合中國自主品牌企業(yè)發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn)。吉利換標(biāo)是一次非常有益的嘗試，吉利提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，打造國際品牌，這是新的理念和目標(biāo)。
中國汽車自主品牌企業(yè)要進(jìn)軍國際市場，首先要從管理、產(chǎn)品和品牌建設(shè)上進(jìn)行轉(zhuǎn)型，做到精益的管理、無可挑剔的產(chǎn)品、人性化的服務(wù)。吉利這次進(jìn)行全球范圍的征標(biāo)，就是吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的企業(yè)理念的一種體現(xiàn)。
中國企業(yè)聯(lián)合會副會長、中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會副主任 艾 豐
———吉利換標(biāo)勢在必行
吉利花360萬元換標(biāo)一點(diǎn)都不貴，要想打造具有國際競爭力的品牌，必須重賞！換標(biāo)是中國自主品牌走出中國、走向世界的必由之路。標(biāo)識就是溝通市場的橋梁，吉利談戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、談打造國際品牌，這一切信息都需要一個(gè)全新的標(biāo)識去傳達(dá)，所以吉利換標(biāo)勢在必行。
中國自主品牌必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，重視品牌的建設(shè)，要像吉利這樣，當(dāng)原有品牌不足以支撐整個(gè)企業(yè)的發(fā)展理念時(shí)，就大膽摒棄，勇敢超越，因?yàn)槌阶约菏亲畲蟮睦щy和挑戰(zhàn)。
品牌其實(shí)就是在技術(shù)支撐基礎(chǔ)上的文化營銷。經(jīng)過20多年的發(fā)展，吉利已經(jīng)步入成年期，它需要一個(gè)拓展和延伸的空間，這個(gè)空間就是國際市場，如何進(jìn)入國際市場，品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)先行。吉利有自主研發(fā)的“世界先進(jìn)、中國領(lǐng)先”的發(fā)動(dòng)機(jī)，今天的吉利已經(jīng)具備了一定的技術(shù)基礎(chǔ)，在這個(gè)時(shí)候，標(biāo)志的重要性就會凸現(xiàn)，成為與消費(fèi)者溝通的第一要素，這個(gè)標(biāo)志承載的吉利文化、吉利內(nèi)涵就是最終影響消費(fèi)者和市場的關(guān)鍵。
清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場營銷系主任、教授 趙 平
———換標(biāo)是最佳時(shí)期的最佳選擇
吉利換標(biāo)是在一個(gè)合適的時(shí)間做了一件合適的事情。吉利發(fā)展到今天，其產(chǎn)品質(zhì)量的提升已經(jīng)超出當(dāng)初品牌設(shè)計(jì)所能包含和傳達(dá)的內(nèi)容，不能代表其企業(yè)的內(nèi)涵和文化。現(xiàn)在吉利目標(biāo)是要做國際化的企業(yè)，換標(biāo)這個(gè)想法很有眼光，選擇的時(shí)機(jī)也很好。
未來吉利的標(biāo)識要考慮國際市場的接受程度，如何與當(dāng)?shù)販贤�，與當(dāng)?shù)匚幕ヅ�。同時(shí)，品牌后續(xù)是一個(gè)系統(tǒng)的提升，包括產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等，需要不斷投入。吉利今后戰(zhàn)略上走的每一步，都要考慮和企業(yè)品牌符合。通過吉利換標(biāo)以及吉利不斷向上發(fā)展，中國汽車品牌是有希望的。
北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授 何志毅
———吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重大信號
吉利現(xiàn)在進(jìn)行換標(biāo)，是進(jìn)行國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個(gè)重大信號，在這種戰(zhàn)略性的企業(yè)轉(zhuǎn)型中，企業(yè)管理體系的轉(zhuǎn)型也至關(guān)重要。換標(biāo)是信號，建立國際化管理體系就是吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型面臨的最大挑戰(zhàn)。
中國的企業(yè)管理者要善于運(yùn)用傳統(tǒng)思維，準(zhǔn)確把握員工的心理狀態(tài)。吉利現(xiàn)在提出換標(biāo)，并且在全球進(jìn)行征標(biāo)，這一事件首先向國內(nèi)汽車企業(yè)宣布吉利開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，開始確立打造國際品牌的國際化路線；其次向世界宣布，吉利愿意按照世界汽車發(fā)展的規(guī)則、按照世界汽車市場的標(biāo)準(zhǔn)參與到世界汽車市場的競爭舞臺中來。
圖片報(bào)道
