美國(guó)東部時(shí)間12月19日,克萊斯勒在獲得40億美元政府救助的同時(shí),也宣布了一系列的人事調(diào)整,亞太區(qū)首席執(zhí)行官墨斐月底將正式離職?巳R斯勒當(dāng)天發(fā)布的新聞稿表示,這是全球業(yè)務(wù)調(diào)整的一部分,公司仍將加強(qiáng)在亞太,尤其是中國(guó)的銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷職能。但克萊斯勒并未對(duì)墨斐離職具體原因作出說明,也未任命新的亞太區(qū)首席執(zhí)行官。業(yè)內(nèi)人士分析,克萊斯勒在華業(yè)務(wù)的一蹶不振和母公司財(cái)務(wù)狀況的惡化導(dǎo)致了墨斐的“下課”。
履職15月
墨斐“巧婦難為無米炊”
“憑墨斐對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解和人脈,他應(yīng)該有能力來解決克萊斯勒在中國(guó)市場(chǎng)的困境,但自2007年克萊斯勒被私募基金Cerberus資本管理公司收購(gòu)后,對(duì)華投入部分就已經(jīng)捉襟見肘。墨斐也是時(shí)運(yùn)不濟(jì),沒有錢,再有能力也只能是巧婦難為無米之炊!币晃徊辉敢馔嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示了對(duì)墨斐離職的遺憾。
2007年9月,墨斐出任克萊斯勒亞太區(qū)首席執(zhí)行官。之前,他已經(jīng)在通用中國(guó)公司的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官職位上任職5年,為通用汽車服務(wù)了32年,是“是通用公司在中國(guó)本土化戰(zhàn)略堅(jiān)定不移的推行者”。但在克萊斯勒15個(gè)月后,墨斐黯然離開中國(guó)。
一位曾在克萊斯勒中國(guó)任職的人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》,“表面上看,墨斐離職與克萊斯勒在獲得40億美元的政府救助后,奧本山總部收權(quán)和精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)有關(guān)聯(lián),但實(shí)際上,在15個(gè)月里,墨斐沒能替克萊斯勒在華尋找到一個(gè)具備實(shí)力的合作伙伴來接替北汽生產(chǎn)300C和鉑銳才是內(nèi)在的原因。”
2005年9月,克萊斯勒投資3.5億美元與北京奔馳-戴姆勒·克萊斯勒汽車有限公司(簡(jiǎn)稱“BBDC”)生產(chǎn)克萊斯勒300C,2006年11月,該車正式在中國(guó)市場(chǎng)銷售。但隨著戴姆勒與克萊斯勒的解體,受中國(guó)合資政策限制,北汽與克萊斯勒的合作也轉(zhuǎn)變?yōu)榭巳R斯勒以技術(shù)合作的形式授權(quán)BBDC生產(chǎn)克萊斯勒品牌下的車型,期限至2009年前。
受此影響,2007年,克萊斯勒公司在中國(guó)的汽車銷量為1.2萬輛,今年1到11月,300C累計(jì)銷售才3480輛,克萊斯勒在華業(yè)務(wù)陷入停滯狀態(tài)。北汽控股董事長(zhǎng)徐和誼曾向記者披露,BBDC中的300C和鉑銳兩款車型將在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)停產(chǎn)退出北汽。
而墨斐當(dāng)初入主克萊斯勒亞太區(qū)首席執(zhí)行官之職的首要任務(wù)就是在克萊斯勒徹底退出北京奔馳合資公司后,在中國(guó)尋找一個(gè)有實(shí)力、穩(wěn)定的合作伙伴。
合資停滯
克萊斯勒難返主流
今年12月9日,克萊斯勒和奇瑞同時(shí)發(fā)表聲明,由于全球經(jīng)濟(jì)背景和市場(chǎng)環(huán)境都發(fā)生了深刻的變化,雙方已決定終止戰(zhàn)略合作。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,這是金融危機(jī)后,壓垮克萊斯勒在華業(yè)務(wù)拓展的最后一根稻草。雙方曾于2007年7月簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,合作開拓北美和歐盟等主要國(guó)際市場(chǎng),但協(xié)議簽訂后,一直沒有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。這個(gè)結(jié)果也讓墨斐在克萊斯勒任職期間的努力付之東流。
在與奇瑞分手后,墨斐馬上奔赴長(zhǎng)城汽車考察,克萊斯勒與長(zhǎng)城聯(lián)合開發(fā)的A級(jí)車車型尚在研發(fā)階段,但雙方更深層面的合作在長(zhǎng)城汽車官方看來也是“暫時(shí)擱置”,雙方今年6月簽訂備忘錄后,再無任何后續(xù)的談判。
“和奇瑞以及長(zhǎng)城的合作,對(duì)于墨斐和克萊斯勒都只是紙上談兵”,汽車評(píng)論員顏光明向記者指出,克萊斯勒能在國(guó)內(nèi)尋求的合作企業(yè)其實(shí)已經(jīng)是屈指可數(shù)了,受合資名額的限制,現(xiàn)在主流廠家里也只有廣汽還有一個(gè)空缺。
至于與自主品牌的合作,克萊斯勒的定位始終搖擺不定。顏光明指出,克萊斯勒眾多車型的定位似乎都是高端或中高端,但與奇瑞長(zhǎng)城的合作則始終停留在A級(jí)車上,對(duì)于旗下吉普、切諾基、克萊斯勒和道奇等品牌在中國(guó)市場(chǎng)的出路卻沒有一個(gè)明確的答案,這也是讓合作方產(chǎn)生不滿的原因。
另有分析人士認(rèn)為,與奇瑞分手的原因也在于克萊斯勒沒有足夠的資金來為合資做準(zhǔn)備。
專家指出,“現(xiàn)在克萊斯勒首要問題是自救,即使母公司能起死回生,在華業(yè)務(wù)在短期內(nèi)也難回主流品牌行列!保S凌峰)
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