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歐美車企陷入恐慌 日本車企借機擴張主戰(zhàn)場

2008年11月15日 13:27 來源:經(jīng)濟觀察報 發(fā)表評論

  當歐美車企集體陷入金融危機的恐慌時,日系車企卻在悄悄盤算新一輪的擴張。這一次,它們的主戰(zhàn)場從北美移向了中國。

  今年8月份,日系車在乘用車市場的份額已上升至34%。乘用車聯(lián)席會的統(tǒng)計數(shù)字顯示,今年乘用車市場共有8個企業(yè)的份額與去年相比有所提升,其中僅日系品牌就占5席。

  利用弱市的機會翻盤,向來是日系車企的拿手好戲。當美國三大傳統(tǒng)的“油老虎”產(chǎn)品在石油危機的夾攻下遭遇滑鐵盧時,日系車企立即攜經(jīng)濟型車顛覆市場,短時間內(nèi)就咸魚大翻身,在北美乃至全球市場建立了強勢地位。

  現(xiàn)在,又一場新的危機開始上演,幾乎全球所有的汽車廠商都陷入了困境,就連日系廠商也未能幸免。今年9月份,豐田、本田及日產(chǎn)在國際市場的銷量分別下降了32%、24%和37%。而豐田、本田和日產(chǎn)等日本車企發(fā)布的2008年度業(yè)績預測也顯示,受原材料上漲、日元兌美元升值等因素影響,其2008年4月至2009年3月的年度利潤同比將有所下降。其中,本田的利潤預測甚至縮水31.8%。

  不過國際市場的下滑并未影響日系車企在中國的表現(xiàn)。大眾在華市場份額的增長幾乎已經(jīng)停滯,通用則出現(xiàn)了下滑,降幅最為明顯的是現(xiàn)代起亞和PSA集團,而豐田、本田、日產(chǎn)等日系品牌則持續(xù)保持增長的態(tài)勢,其中以豐田和日產(chǎn)的增勢最為突出。

  豐田在打利潤保衛(wèi)戰(zhàn)的同時,更把市場危機看作是其擴大市場份額的有利契機。在今年中國車市氣候多變、增速放緩的環(huán)境下,一汽豐田仍是銷量同比增長最快的車企之一,今年前8個月,一汽豐田銷量達25萬輛,同比增幅超過50%,其市場份額的增長速度也屬行業(yè)最快。

  數(shù)據(jù)顯示,截至今年7月份,一汽豐田在廣東、廣西、福建、海南4省的上牌量已超過6萬輛,市場占有率達14%,穩(wěn)居華南第一。除此之外,一汽豐田還在華東的多個地區(qū)實現(xiàn)了市場份額的突破。

  本田則是邁著謹慎的小碎步開始逆勢擴產(chǎn)。當競爭對手因業(yè)績下滑紛紛調(diào)低銷量目標,并停產(chǎn)減產(chǎn),甚至開始裁員時,東風本田已將其產(chǎn)銷目標由年初的15萬輛提升至16萬輛。

  東風本田之所以能成為今年車企減產(chǎn)潮中的擴產(chǎn)者,與其一貫奉行的謹慎策略不無關系,無論外界環(huán)境如何變化,本田都始終堅持一步一步按部就班地走,即使年景好時也不跟風擴產(chǎn),一切發(fā)展都以規(guī)避風險、保證盈利能力為先。

  日產(chǎn)也因新品的市場拉動力繼續(xù)大踏步前進,成為弱市中少數(shù)保持較高增長的車企之一。來自全國乘用車聯(lián)席會的最新統(tǒng)計顯示,9月份,全國車市銷量同比出現(xiàn)4%的負增長,22家主流乘用車企業(yè)銷量同比下滑7.95%,但東風日產(chǎn)卻以34421輛的總銷量創(chuàng)造了成立以來最高的單月銷量紀錄,同比增幅高達42.13%。

  可以說,弱市中的較量,拼的是一股巧勁兒。日系車在中國市場上的強勢,再次證明了其強大的危機生存能力。雖然大眾目前仍在中國市場上把持著市場占有率第一的位置,但這一地位已經(jīng)受到了日系車企的挑戰(zhàn)。相比之下,豐田們似乎更懂得如何化危機為契機。(周潔)

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